2022 年盛况之后，中国奢侈品消费市场将走向疲软？
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导语: 根据咨询机构贝恩公司发布的《2021中国奢侈品市场报告》,中国境内个人奢侈品消费在2021全年预计实现36%的增长,达到近4710亿元人民币的消费规模。这比疫情之前的个人奢侈品消费翻了一倍多。贝恩咨询也进一步预测,中国将在2025年时有望成为全球最大的奢侈品市场。
来源：FASHIONOMY时尚界 作者：FASHIONOMY时尚界
疫情爆发后的第二年，国际旅行受阻，但却激发了中国奢侈品消费者的购买潜力，境内奢侈品消费在过去一年得以蓬勃发展。
根据咨询机构贝恩公司发布的《2021 中国奢侈品市场报告》，中国境内个人奢侈品消费在 2021 全年预计实现 36% 的增长，达到近 4710 亿元人 民币的消费规模。这比疫情之前的个人奢侈品消费翻了一倍多。贝恩咨询也进一步预测，中国将在 2025 年时有望成为全球最 大的奢侈品市场。
但过去一年的奢侈品增速并非如此平步青云。上半年和下半年呈现两极趋势，《报告》指出，中国境内个人奢侈品消费在 2021 年上半年增速迅猛，增长幅度区间在 40% 至 100%，但下半年则迅速减缓，同比增速预计下跌至 0% 至 25%。这主要受新冠病毒在不同城市爆发以及房地产市场降温等影响。
此外，中国也在下半年出台了针对流量明星和 KOL 的新规，这也一定程度上遏制了奢侈品惯用的营销法则，并也直接导致许多奢侈品牌在明星营销上的失利，造成直接损失。
做生意是一门学问。最重要的就是顾客数量，只有更多的顾客进店，才能把生意做好，不断挖掘新客户，留住老客户，用自己的细节来打动顾客。动人之处在于诚信，严格要求服装的质量，质量出现问题，免费退货。现在的消费者不管买什么都注重质量，严把质量关！吸引客户，让客户对你的服装店产生好感，能让消费者信任的店铺就是好服装店。
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每个行业都有它自己的特点，服装行业更新款式快，这一点不同于其它行业，当然，手机汽车你看现在更新换代也挺快的，
但是它们的研发周期就比较长了，每出一款都是几个月，甚至是几年才能出一个款，
而衣服呢？快了几天时间，慢了也就是一两个月，批发市场的节奏是随着春夏秋冬四季而变化着，
把服装生意做好的老板，一般都是擅长一两季，想要通吃，只有做大众风格的，至于说精品之类的，通盘下来没有强大的资金后盾很难干，
而你想抓住自己擅长的，没有一两年时间，把这四季都干了，会那么快容易找到吗？
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中国个人奢侈品消费迅速上涨，一方面自然离不开膨胀的中产阶级规模以及爱买奢侈品的年轻世代。根据汇丰此前的预测，中国中产阶层的数量在未来五年内，预计增长逾 45%，从现在的约 3.4亿 增至 5 亿以上。此外，有数据显示，中国 Z 世代已经成为购买奢侈品的主力军。
但这也不是唯二的因素。疫情也催发了消费回流，但一个更加关键的因素便是海南离岛免税业务的兴起，政策的推动下，海南全岛在去年建设自由贸易港，并由此加速了境内的免税业务。
根据贝恩这次的《报告》，2021 年，海南免税店销售额预计增长 85% 左右，达到约 600 亿元人 民币，占中国境内奢侈品市场总销售额增长的5个百分点左右。在去年，有四家新的免税运营商进驻海南，lvMH 集团更是牵手中免集团在海南海口打造巨大美妆免税城。
另一方面，尽管流量明星面临着前所未有的整顿，但过去一年依然是奢侈品牌狂砸营销预算的一年。而随着天猫和京东在奢侈品电商渠道的加速推进，也促使了中国奢侈品消费线上渗透率的走高。贝恩的数据显示，中国境内个人奢侈品线上销售额的增速将达到约 56%(线下销售额增速为30%) 。
看起来，奢侈品消费似乎真的走上了 “线上”，但有一个数据值得关注 —— 该报告显示，除奢侈品美妆品类和免税销售外，个人奢侈品线上渗透率仍然较低。此外，在所有品类的消费中，奢侈品手袋依然是最 好卖的，根据该《报告》，皮具的增速幅度达 60 %，珠宝类产品销售增速则不及 2020 年。
最后，贝恩也对未来的中国奢侈品消费市场做出了预测，市场在 2022 年整体会走向更加温和的增长，增速会放缓。但其也进一步指出，中国奢侈品消费市场的基本面已经稳健，主要得益于可支配收入的平均增长率高于通胀，且共同富裕目标将扩大中国中产阶级规模。
来源：FASHIONOMY时尚界
对于服装店而言，库存管理非常重要，针对不同的款式、花色、尺码就会有多种匹配，很容易把库存弄乱。库存管理不到位，服装尺码、花色不清晰，很容易给客户带来不好的体验，从而导致失去这个客户。中仑收银系统针对服装设计的三级规格分类管理，很好的解决了这一问题，根据不同的款式，不同的规格、尺码、价格进行分类管理，可以手机拍照一键建档，并且自定义生产条形码，在客户买单是只需通过系统查看是否有库存即可，不需要耗费很多精力去仓库查询，简化流程，节省客户时间，给客户带来愉快的购物体验，可以有效的提高客户的好感度，让客户复购。
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服装厂开工，对于服装生意来说，是打备货战，这一开工，就没回头箭。
谁先生产出来衣服，谁就可以先拉客户到自己店里，这一开始，就会直接把上半年的客户给稳定住。
当然，这还得需要你能持续不断地出新款，并且还好卖。
要是现在这几天出的新款不好卖，那么，不好意思，进货的人，还是会离你而去。
做生意，大家都是为了赚钱，谁的款式好卖，进货的人会来谁那里拿货。
刚过年的生意就是这样，大家都在互相选择，只不过说，现在整个市场上都没什么货，给了只要有货的人，先人一步的机会而已。
真到最后了，还是得看你的款式怎么样。
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