二手奢侈品运动鞋之伤，莆田鞋未来转型的出路在哪里？
‘
莆田是四线小城市
然而，GDP但超越了全国许多地区
制鞋业是莆田的支柱产业之一
年产值超过600亿
但这个引人注目的数字背后
但被贴上了伪劣标签
有点讽刺
2010年《环球时报》评论莆田
莆田，制造假运动鞋的空巢
今天，莆田制鞋业再次被推上舆论风口浪尖
那莆田制鞋业该何去何从呢？
莆田鞋未来转型的出路在哪里？
在讨论这个问题之前
让我们回顾一下莆田制鞋业的前世
20世纪80年代
由于靠近台湾的地理因素
莆田完成了台湾制鞋业的产业转移
如国外著名的运动品牌pu ** 、nike、dangkou66
莆田均有代黛乐二奢
2003年
莆田鞋厂年产值1亿元
莆田整个地区生产加工的皮鞋、运动鞋、休闲鞋超过了www.sodw.cn亿双
制鞋业占莆田工业总产值的35%
莆田80%的鞋出口到国外
2004年
莆制鞋业规模直线扩大
据统计，每6双nike莆田制造了一双
2008年
以淘宝为代表的电子商务火了
莆田制鞋业的老板们抓住了这个绝佳的机会
开辟了新的销售渠道
当时淘宝的监管力度比不上现在。
绝大多数消费者不知道莆田制鞋业的存在
正是在这种情况下
莆田制鞋业取得了一批富翁
一双名牌鞋子 ** 100出头
售价高达dangkou66
再加上销量巨大
其利润不言而喻
2011年
淘宝因销售假货而成为媒体曝光的焦点
莆田制鞋业也难逃
马云都震惊了
马云在新闻发布会上公开批评莆田制鞋业
那是黑色产业链，制假基地
莆田一度受到全国人民的关注
造假也成了莆田的代名词
2013年
莆田制鞋业规模再次扩大
产值超过一亿的企业从2003年13家发展成119家
生产量超过8亿双
形成自己的产业链
莆田可以自己生产鞋模、鞋底、机械、五金、配饰等
2014年
莆田制鞋从业人员的官方统计，
其数据为www.sodw.cn万
然而，一些员工隐藏在小作坊里
因此，媒体估计这个数字应该超过50万
占莆田整个地区人口的五分之一
2016年
央视曝光莆田制鞋业
对于莆田来说
这无疑是一场冰雨
莆田制鞋业再次陷入无休止的争论
但在这场争论中
莆田制鞋业声誉参半
支持者认为莆田生产的鞋质量好
在这样好的技术基础上发展自主品牌
反对者认为
虽然客户和莆田假鞋在销售关系上实现了双赢的目标
但在法律层面
侵犯和损害外国名牌运动鞋的权益
同时，也阻碍了国内创新驱动力
梳理后不难发现，不难发现
莆田假鞋是上个世纪国际名牌鞋业OEM留下的技术火种
今天是21世纪
面对工商电商平台的严刑拷问
莆田鞋陷入了转型的困局
这种困境的因素是各个方面
首先，随着东南亚国家劳动密集型产业的兴起
莆田劳动成本低、原材料价格低的优势逐渐丧失
这导致莆田制鞋业成本增加
其次，伪劣产品猖獗
莆田制鞋业的发展受到严重影响
一些二手奢侈品鞋没有知识产权的有效保护
质量没有太多问题
制约了新企业的发展
这些新的企业生产的鞋子
知名度较低
无法立足国内外市场
最后，贸易保护主义的制约
莆田过去生产的鞋子大多出口到欧美
在贸易战的影响下
美国提高了中国的关税
莆田鞋出口过度依赖欧洲
有很大的隐患
因此，莆田鞋的转型是大势所趋
1品牌策略
现在越来越多的企业意识到品牌的重要性
但习惯模仿的莆田制鞋业普遍缺乏创新能力
如果继续走代加工模仿的道路
莆田制鞋业必将推向产业链的最低端
从而失去自身可持续发展的机会
莆田鞋想拓展市场
必须从制造转向智造
努力迈出向自主品牌转型的这一步
树立优质品牌形象
这需要企业自身的努力
还需要政府部门努力推
企业要知己知彼
了解自身与国外着名品牌的差距
树立加强自身品牌的理念
明确你应该做什么
合理制定完整的制度和计划
实现产品的准确性和高效推广
还应利用市场的生态环境
为自己的品牌牵线搭桥
利用产业集聚的大平台
实现企业多层次发展
借鉴国内外成功案例
选择合适的时间和方式
扩大品牌效应
2创新策略
在充满机遇和挑战的时代环境中
想跟上潮流
盲目模仿不能使企业脱颖而出
自主创新和提高企业生产水平的出口转型势在必行
主要分为两种创新策略
一是模仿创新战略，二是自主创新驱动战略
这两种策略各有优缺点
企业初期
模仿往往比自主创造更小
且成本较低
但其缺点是难以保持企业自身的品牌形象
在技术壁垒的限制下
企业容易处于被动地位
自主创新驱动策略的优势是可以更好地树立企业形象
开放自主研究不容易受到限制
也能使企业处于主动地位
当然，它的缺点也很明显
主要原因是风险过大，投资成本过高
因此，莆田鞋在创新之路上
可采用混合创新策略
在研发创新产品的过程中，吸收他人的优势，完善自己产品的开发
最大限度地利用资源
莆田制鞋业可以走产业链、产业互联网、资本融合的新转型之路
3外贸策略
国际贸易保护主义愈演愈烈
许多国家对中国鞋类进行了反倾销调查
莆田制鞋业遭受重创
只深化制鞋业侧供给改革
提高企业生存率
出口要抓住机遇
开拓细分市场
利用政策优势
扩大自己的市场面
莆田鞋想异军突起
任重而道远
但我们坚信
不就的将来
莆田制鞋业以锐意进取的精神
将重振雄风
‘
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