CELINE与京东奢品亲密接触，线上成奢侈品品牌数字化转型主阵地|黛乐货源网

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近日，在搜索京东APP时发现，CELINE思琳京东官方旗舰店已悄然上线。

根据以往报道来看，这是lvMH集团继LV、宝格丽、LOEWE、dior、纪梵希、Berluti入驻京东后，又一时尚品牌向京东奢品抛出了橄榄枝，通过京东再次与中国市场展开亲密接触。

目前，通过在京东APP搜索CELINE便可进入品牌官方旗舰店。从页面上来看，CELINE京东官方旗舰已上线了手袋、小皮具、成衣、鞋履、首饰、配饰、香水等在内的全品类商品。在京东线上选购CELINE商品，除了可以送货上门外，消费者在提交订单时还可以选择就近门店取货。

业内人士分析，LVMH集团下的核心品牌不断与京东奢品加大合作，在一定程度上体现了奢侈品牌们对于京东生态以及用户质量的认可。此次双方展开全品类的深度合作，或许表明了LVMH集团正在加速与京东的战略性合作，这也体现了是奢侈品牌们相信京东一直以来的积极形象，以及在用户群体中的高信任度。

分析认为，奢侈品牌们与近几年加速发展的京东奢品深度合作会是一种共赢。一方面，京东具有成熟的物流、高效的供应系统、优质的服务，能够帮助品牌保持一如既往的格调，塑造更有价值的品牌形象；另一方面，京东通过与奢侈品牌建立官方合作关系，也能为消费者们持续提供正品好货和优质、尊享的体验。

咨询机构贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》显示，2021年中国个人奢侈品市场规模同比增长36%，达到近736亿美元，中国有望在2025年成为全球最大奢侈品市场。

该报告同时指出，随着中国数字化进程加速，各大品类的线上奢侈品销售额增速均快于线下，预计中国个人奢侈品线上销售额的增速将达到约56%，而线下则为30%。

自2020年年初疫情爆发以来，数字化成为中国奢侈品市场主要发展趋势之一，奢侈品品牌开启了一波电商入驻潮，LMVH集团、开云集团、历峰集团等国际巨头纷纷与国内电商展开试水合作。

从财报上来看，LVMH集团在2022财年保持了良好的开端，几乎所有部门都实现了两位数销售额增长。同时数据显示，整个亚洲市场（除日本外）在2021年第一季度为LVMH集团贡献了37%的销量。

在此前的分析师电话会议上，LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony也表示，一旦形势恢复正常，他对中国市场的中长期需求充满信心。

作为LVMH集团旗下备受年轻群体喜爱的品牌，CELINE在2018年由明星设计师Hedi Slimane掌舵之后，将时装工艺与源自年青一代街头文化相结合，从过去偏向职场女性的法式中产品牌形象，华丽转身为25-35岁年轻女性追逐的时尚符号。在Blackpink成员Lisa被任命为CELINE的全球大使后，更出现了名为“CELINE女孩”的流行穿搭风格。

近两年，CELINE也加速了数字化布局的势头。业内分析，CELINE思琳京东官方旗舰店上线，也是看中了京东过往的口碑，以及与其匹配度较高的高质量用户人群，CELINE有望借助京东奢品触达更广泛的优质客群，并给消费者带去更便捷的购物体验。

针对年轻消费者多元化、个性化的需求，CELINE保持了密集的上新节奏：每2~3周即有新品上市，为消费者不断带来最新时尚资讯，预计在京东官方旗舰店也会保持同样的节奏。

长期以来，奢侈品牌通过严格控制销售渠道来保持商品的稀缺和格调，只有那些能够真正助力其品牌价值释放的渠道才会得到其青睐，而中国市场的线上渠道也不负众望，成功实现了这个目标。以奢侈品牌们与京东奢品的合作为例，去年11.11期间，开门红前10分钟奢品成交额同比增长180%，超30个奢品二手奢侈品增长超3倍。

据媒体梳理发现，迄今为止，京东奢品已与LVMH集团旗下十余个品牌达成官方合作，像LV、CELINE等品牌似乎只有京东独家有官方旗舰店。不止于此，截至目前，京东奢品已汇聚超300家奢侈品牌官方旗舰店，能持续带给消费者更丰富、多元化的正品好货和更愉悦的购物体验。

随着大众在线上购买奢侈品的习惯养成，相信也会有更多品牌会选择牵手京东，将其作为实现数字化转型、布局中国市场的主阵地。

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