半年营收下滑35%股价下跌 阿迪达斯承认中国市场犯错
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导语: 2022年8月10日,阿迪达斯首席执行官罗思德(KasperRorsted)在专访中罗思德承认,受到新冠疫情的影响,阿迪达斯第一季度在大中华区收入大跌35%,阿迪达斯自身也犯了错误。罗思德谈到:我们不够了解消费者,所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。8月10日晚,阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误的词条也冲上了热搜。截至发稿前,该词条已登上热搜榜第一,阅读量超3000万。
2022年8月10日，阿迪达斯首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）在专访中罗思德承认，受到新冠疫情的影响，阿迪达斯第一季度在大中华区收入大跌35%，阿迪达斯自身也“犯了错误”。罗思德谈到：“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”8月10日晚，“阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误”的词条也冲上了热搜。截至发稿前，该词条已登上热搜榜第一，阅读量超3000万。
好多人觉得实体现在生意不好干了，别的地方我不知道，就我小区附近这条街，从去年开始到现在店铺越来越多，已经有20多家卖衣服的了，
摆摊式的低价衣服肯定没有精品的女装店更好干，但是它投入的成本也更多，最主要的像开这种店，只要有过卖衣服的经验，基本上不会赔，只是赚多赚少的问题，
像这种精品店，老板娘的审美很重要，得会穿搭，如果不会选款进货，生意肯定也干不好，
精品店属于自己组货的，不像专卖店，人家都帮你搭配好了，回去只是卖就行，
资金多了，开专卖店会更好一些，因为品牌知名度高，本身他们就有固定的消费群体，
而你做精品店，还是要在店铺周围先打听清楚，能不能消费得起，再考虑开这个店。
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很多人做服装生意，担心做赔了，其实这都是很正常的事，越是害怕赔，有时候越是赔，因为根据吸引力法则来说，你想着会卖的好，它就有机会卖的好，
如果老是担心上的款式不好卖，进的款没人买，那么就会种下心锚，就像我们常听到的那句话，乌鸦嘴说，好事不灵说坏的准的很，
平常心对待也不是一般人能做到的，有底子了，你投进去100万，赔个一两万，你不在乎，而你投进去十万，你陪个一万试试，心里这关肯定不好过，
这也是为什么说那些有实力的商家上十个新款，他们知道这几个款里面肯定会有卖爆的款，至于说那些赔的，他们不在乎，因为总体上是赚钱的，
而很多人就怕的是上十个款赔了八个款，那就要了命。
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2022年5月6日，德国运动品牌阿迪达斯公布2022年第一季度业绩显示，阿迪达斯营收53.02亿欧元，同比仅微增1%。 其中，大中华区的营收大跌35%。2022年8月4日，阿迪达斯发布了二季度财报。显示，阿迪达斯第二季度营收55.96亿欧元（约合392亿元人民币），同比增长10.2%；净利润3.09亿欧元，同比下降24.2%。大中华区依旧持续了一季度的颓势，二季度营收同比下滑35%。
大中华区一直是阿迪达斯最重要的增长市场之一，但如今阿迪达斯在大中华区连续5个季度营收负增长。罗思德表示，依然相信中国市场未来的增长空间。另一方面，罗思德也提出了短期内中国市场的销售还难以恢复的可能。阿迪达斯公布二季度初步业绩时，下调了全年的业绩预测，这也是该品牌在短短3个月内第2次下调未来收入预期。近6个月以来，资本市场对阿迪达斯的信心明显不足，阿迪达斯的股价下跌近44%。2022年6月13日，美股收盘，阿迪达斯市值为338.14亿美元，被lululemon超越，全球运动服饰品牌第二的位置已然失守。
来源：丽人服装网
有些事真的是急不来，尤其我们做服装生意，每进店一位顾客，都要想办法给她们服务好，当她们购买后，一定要做好后续的服务。
服装生意就是一个回头客的生意，回头客越多，生意越好做。
现在都说服装行业生意不好干，那是现在大家都不想沉下心来，想把顾客做成终身回头客，自然是想得先赚她一笔再说，管她还回不回头。
尤其是对于开实体店的那些服装商家来说，你店铺周围的消费者就那么多，她们会经常换房子不在这个地方住吗？
不是的，实体店周围的顾客都是固定的，至少以十年为一个单位，会在店铺周围她们居住的地方生活一段时间。
没有抓住回头客，你想从卖衣服上面赚钱，只能是不断地寻找新顾客，它不比网上，你可以面对全国销售干一锤子买卖。
实体店的发展空间是有局限性的，所以说我们想要做好回头客的生意，必须得把进店的每一位顾客都服务好。
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不知大家发现没有，最近几年卖衣服很多款式都是均码，也不像以前生产那么多号型了，这是为什么？
我开工作室打版十几年了，也是一步一步看着现在款式不分码，其中最主要的一个原因就是网上销售占据了半壁江山，们可以想一下，在网上卖衣服，做宽松一些的均码，顾客收到货后试穿了，没办法说合适不合适，而要是分码的话，顾客说大了或者说小了，你都需要掏邮费来回调换货，
对于商家们来说，销售成本又高了，自然赚的钱也少，还不如直接写上均码，避免这种情况发生，均码出现的另外一个原因就是这几年创新乏力，款式没有多大突破性的变化，用网上流传的说法就是劣币驱赶良币造成的。
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