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阿迪达斯中国市场一季度下滑35% 预计全年收入显著下滑

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导语: 阿迪达斯今年一季度营收、经营利润均下滑。当地时间5月6日,德国运动品牌阿迪达斯(Adidas)公布2022年第一季度业绩。受供应链限制与疫情相关封锁措施影响,阿迪达斯今年第一季度的营收与经营利润均下滑,同时下调了2022财年业绩预期。

  来源:企业财报、澎湃

  阿迪达斯今年一季度营收、经营利润均下滑。

  当地时间5月6日,德国运动品牌阿迪达斯(Adidas)公布2022年第一季度业绩。受供应链限制与疫情相关封锁措施影响,阿迪达斯今年第一季度的营收与经营利润均下滑,同时下调了2022财年业绩预期。

  财报显示,今年第一季度,阿迪达斯营收达53.02亿欧元,不考虑汇率因素,较上年同期下滑3%。由于供应链成本显著增加,毛利率下降1.9个百分点至49.9%。

  阿迪达斯在财报中指出,公司面临供需两方面的挑战。去年受越南疫情带来的封锁影响,导致公司供应链受限,今年第一季度收入减少了约4亿欧元。

现在很多批发商为什么转到线上销售,其中有一个很重要的原因,线上回款比较快,哪个平台再压账,也就是一个星期到半个月的时间。

资金周转快,那么就可以开发出更多的新款,从而让生产有序地进行,这才是正向的良性循环。

当然,网上如果上了款式不好卖,那也和批发市场一样,会面临赔钱的风险,而网上为了压缩衣服成本,产量比较大,估计赔的会更多一些。

别看那些直播间说得挺好,卖了价格不管便宜多少,量还是走得挺大,后面有七天无理由退货,很多卖衣服的,这个退货就把人搞死了。

没有办法,在网上衣服的这个品类退货率都是排在前三,反正对于消费者来说,又不用自己出运费,觉得不喜欢立马就退。

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做衣服有时候实力达不到,有些款式想做也做不了,你生产的量太小了,到市场上没人待见,

不是说进货商不去拿,而是进货商他们考虑的是后续补货有没有,这在生意场上很常见,

衣服回去卖的时候,零售说快也是一两天就没了,再加上现在大家都在囤货,你囤少了那些进货商,就会觉得你没实力,不愿意跟你合作,

对于小批发商来说,其实起步的时候有过做二道贩子的经验,会好做一些,而不是说你资金有限,也没有从业经验就上来干,

不然你看一下批发市场有多少是跟别人干营业员起家的,他们现在的生意比那些不懂的是不是好太多。

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  从区域来看,阿迪达斯今年第一季度西方市场需求仍然强劲,而东方市场持续承压。报告期内,不考虑汇率因素,公司所有西方市场的销售额合计增长了13%。由于大中华区和亚太地区受疫情带来的封锁措施影响,阿迪达斯在大中华区的收入下降了35%,而亚太地区收入下滑16%。

  阿迪达斯2022年第一季度分地区收入情况利润方面,阿迪达斯今年一季度的营业利润为4.37亿欧元,同比下降37.93%,上年同期为7.04亿欧元;营业利润率为8.2%,同比下降5.2个百分点。持续经营的净收入从上年的5.02亿欧元降至3.1亿欧元,持续经营的基本每股收益达1.60欧元,上年同期为2.60欧元。

  阿迪达斯曾于2022年3月表示,近几个季度在中国这个关键市场的销售出现下滑后,公司决定更换中国业务的负责人,4月1日起由萧家乐接替贾森·托马斯担任大中华区董事总经理。

  阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted表示,亚太地区市场将在今年第二季度恢复增长,同时预计大中华区充满挑战的市场环境将继续存在。

  财报显示,阿迪达斯在中国大量商店关闭,客流量也大幅下降,预计2022年大中华区收入将显著下滑。同时,合计占公司业务80%以上的欧洲、中东及非洲地区、北美及拉丁美洲地区和亚太地区,需求异常强劲。公司预计,西方市场强劲的潜在增长势头与亚太地区预计恢复双位数增长,将弥补大中华区的收入下降。

  阿迪达斯还更新了2022财年展望,将今年不考虑汇率因素的收入增长下调至11%左右,此前为11%至13%;来自持续经营的净收入预计也下调至18亿欧元左右,此前为18亿欧元至19亿欧元。

  由于大中华区收入低于预期,导致公司的市场组合不利,阿迪达斯预计2022年的毛利率与营业利润率将不会增长,上年公司的毛利率在50.7%左右,营业利润率约为9.4%。此前的目标是2022年毛利率增长至51.5%-52.0%,营业利润率增至10.5%-11%。

 来源:企业财报、澎湃        广州十三行,主要经营中低档批发,国内知名的批发市场。如果你开服装零售店,可以去那里批发拿货。大部分都需要10件齐码,20件开始批准,注意营业时间。一般早上6点7点开门,12点半关门(其实有些店还是会开到3点以上,但是都是整理库存,不接单,所以批发最好早点开始)。当然,十三行有些商品【有的,不是全部】就像刚才说的,从沙河批发市场拿回来炒。其实有更多的商品【更多的商品,不是全部】,都来自很多小城镇。1到3楼是低档的,比沙河贵。4楼和4楼是十三行甚至全中国服装的精华。十三行新中国大厦,如果定位为中高档,一定要去十三行三楼以上,不要去1到3楼。

很多人去批发市场上拿货,看到爆款了就拿,结果回去自己卖的并不好,这是什么原因呢?关于这个怎么说呢,好款式被证明是卖爆的款,只是你回去销售的基础,最主要的还是你要会卖才行,不会卖,其实是拿了爆款,回去也是撞运气,形成不了购买者的复购。
可是你会销售了,你想一下,市场上那么多衣服款式,不爆的款,为什么还有人拿回去能卖出去呢?

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