“露营经济”影响下，时尚品牌掀起“户外机能” 风潮

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导语: 随着疫情在国内的蔓延,人们在2022年的这个春天不得不再次放弃旅游。出于对自然的渴望,人们将目光投向了城市周边,这也促使露营这一小众的生活方式进入了大众视野。在社交平台上,关于露营的讨论如火如荼,其热度已经波及到产品、时尚、社交等多个领域。

　　来源：数据公园    作者：datapark智囊财团

　　核心提示

　　随着疫情在国内的蔓延，人们在2022年的这个春天不得不再次放弃旅游。出于对自然的渴望，人们将目光投向了城市周边，这也促使露营这一小众的生活方式进入了大众视野。在社交平台上，关于露营的讨论如火如荼，其热度已经波及到产品、时尚、社交等多个领域。与此同时，不少时尚品牌也早已将触角伸向了户外领域，或与户外品牌联名，或在设计中引入户外服饰元素，或是切入户外营销场景，以此拓展全新的细分赛道，吸引更多的消费者。

　　品牌联名

　　gucci × The North Face

　　早在2021年初，意大利奢侈品牌Gucci就与美国户外品牌The North Face推出了首个联名系列，包括T恤、运动衫、腰包等单品，上面印有特殊的The North Face x Gucci徽标，整个系列以复古印花和明艳色彩重现了上世纪 70年代的风格，同时增添了不少功能性的户外装备。值得一提的是，中国是这一联名系列的首发市场。

　　双方的第一次合作很大程度上源自疫情之下消费者对于健康以及户外运动的需求激增，而在北京冬奥会和露营市场的刺激之下，Gucci与The North Face于2022年1月再度合作，推出了秋冬联名系列，以大自然和可持续材料为特色。设计师将丛林元素与品牌标识印花相融合，以户外机能风呈现探险主题。品牌还在上海新天地开设了时尚快闪店，通过沉浸式体验展现户外露营文化。

　　Jil Sander × ARCTERYX

　　以极简主义闻名的时尚品牌Jil Sander从2019开始拓展出全新的JIL SANDER+系列，以大自然为灵感，专为都市之外生活而打造。2021年11月，Jil Sander+与有着“户外爱马仕”之称的始祖鸟ARCTERYX合作推出首个联名系列，主要围绕滑雪等户外运动场景进行开发，包含男女款夹克、连体装等山地运动服，整个系列将Jil Sander的极简主义美学与始祖鸟的面料科技相融合，以黑、白、蓝灰三色彰显品牌回归本真的自然气息。

　　户外营销

　　2021年5月，奢侈品牌Prada在上海荣宅打造了Prada Outdoor春日篇“意趣花园” 限时店。此次限时店以户外主题为灵感，品牌呈现了花园、海岸、山岭以及雪地等四大场景空间，试图将在武康路上 “打卡、喝咖啡” 的人群带入到一个轻松惬意的度假氛围中。Prada还专为限时店打造了灵感源自“夏日游园”的成衣系列，以轻盈飘逸的斜纹绸材质融合创新图案，同时搭配编织手袋及木制首饰，此外这系列还包括吊床、毛毯、坐垫等户外装备。

现在各地的商家们都在准备春装款式，可是你看杭州的那些服装商家准备了那么多货，现在没办法卖，会不着急吗？

至少目前来说，如果物流和快递还能发货的情况下，会有一些影响，但是影响并不大，

因为这两年很多商家们都有直播卖衣服，再加上又加了很多客户在手机端上可以联系，即便是市场不让开门，也可以通过在家里遥控操作，或者说在黛乐二奢里直接发货，

没有这些资源的话，对于当下来说，你想把服装生意做好，会愈发的困难。

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资本的掠夺为什么那么直接，因为它贪婪的简单又粗暴，直接撒大网，要么就是杀敌一千自损八百把别人赶出场子外，从而形成壁垒之后的垄断，

做服装生意在旺季就应该想着怎么挣钱，有些人不好意思说，讲要做点好看的款式，通过它们赚钱，

其实内心直白的谁不是想赚钱，可是这话不能说出来，说出来之后就会让别人感到有些势利眼，

做生意最怕这个，只想当个老好人，还想人不知鬼不觉的把钱赚了，哪有那么好的事，

有时候该得罪人，真的是需要硬气一点，不是啥人都能拿货，也不是啥人都能合作，太在乎别人的感受，有时候会拖后腿。

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　　服装设计

　　Burberry 2022早秋系列

　　Burberry 2022早秋系列的灵感来自大自然，本季出现了大量的户外服装，通过植物和略带民族风格的纹样，诠释品牌全新的设计理念。色彩上，除了品牌经典的驼色、米色，设计总监Riccardo Tisci还从自然中选取了深绿色、橡木棕色以及大红色。她还将英国的自然风光绘制成印花体现在服装上，比如不列颠群岛、植物素描以及独特的地球印花。Tisci希望这一系列能让人们感受到大自然的魅力和在旅途中自由自在的感觉。设计师打造了大量适用于户外运动的服饰，如宽松廓形外套、皮质翻领风衣以及印花套头毛衣等，许多风衣的廓形都是在经典款之上进行改造，保留了其防水和防风的户外功能。

　　Zegna 2022秋冬男装系列

　　Zegna 2022秋冬男装摆脱了品牌固有的商务形象，在设计中融入了大量的运动元素，模糊了休闲装和正装之间的界限，同时顺应了近年来的“机能风”趋势。这一系列采用低饱和色，如米色、棕色、黑色、土红色以及脏橙色等源于大自然的色彩。设计师通过不同材质的拼接让整体富有细节和活力，同时运用高科技增加面料的耐磨性。在简约廓形和中性色彩之外，该系列还为每一套服装搭配了精心挑选的配饰，包括滑雪护目镜和水靴，无缝衔接户外生活。

　　dior 2022秋冬系列

　　冬奥会的成功举办，使得滑雪运动成为年轻人的心头好，这也让时尚品牌找到了新的消费市场。从2020年开始，Dior男装就陆续与户外运动品牌合作推出款式多样的滑雪服以及滑雪配饰。2022年3月发布的Dior 2022秋冬成衣系列同样营造出一种女性化的山系机能风格。创意总监Maria Grazia Chiuri与意大利初创公司D-Air lab合作，以未来感十足的胸衣结构赋予服饰极强的功能性。Dior经典的西装、连衣裙与机车夹克、防护肩垫、赛车手套混搭，彰显了女性的强大力量。

　　Dsquared2 2022秋冬系列

　　双胞胎设计师Dean和Dan Caten在Dsquared2的2022秋冬系列中，将户外运动元素融入到品牌的DNA中。这一系列无论男装还是女装，都极具休闲气质。从羽绒服、冲锋衣到套头衫、风衣，设计师通过大面积的撞色拼接为造型加入了更多的层次和色彩，而钩环和登山绳扣等户外元素则凸显了功能性设计细节。另外背包、帽子、水壶等配饰进一步呼应了该系列的荒野主题。

　　Datapark总结

　　在传统概念中，户外服饰大多是人们在极端条件下进行自我防护的装备，而如今更多是对于科技和性能追求的展现。户外市场的火热也离不开新冠疫情的背景，户外服装从某种意义上代表着人们与大自然亲近的关系。加之，户外设计多强调环保和可持续，这也给品牌带来了新亮点。

　　在年轻一代消费群体崛起的当下，传统品牌都在积极寻求重塑，这其中也包括时尚巨头和户外品牌。一方面，时尚品牌希望进入户外领域，以适应和满足城市消费群体对“户外”的新需求 ；另一方面，户外品牌则希望通过时尚化设计，向更为大众的市场渗透。在时尚品牌进入户外领域的征途中，中国消费市场占有着极其重要的位置。尽管不像欧美市场拥有深厚的户外运动传统，但北京冬奥会和露营经济的兴起，都让大众的运动热情找到了新的出口。

 来源：数据公园       

做服装生意，当自己的规模做到一定程度，就会遇到瓶颈，想再往上发展，就会越发的艰难。

其实在这种时候不是想着应该怎么再扩大规模，而是应该想着怎么让这个店做成正常流水，然后等走顺了，然后自己再去一个店。

因为一个人的能力有限，自己只能做这么大的体量，也就上不去了，那么自己为什么不再开一个店，也做到这种体量，这就是多个这样的店，在水平方向发展，在横向方向发展，就也可以赚到更多的钱。

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这些衣服有些是在网上卖的，有些是黛乐二奢里春装不卖，需要存一点货，那么做一点短袖可以让工人有事做，

短袖的成本低，压一点也不怕，再加上过几天温度升高之后，短袖还是有一部分需求的，

对于那些跑量为主的商家来说，夏装出货量大，这两年利润又很低，不上量的话根本赚不到钱，

另外还有，就是有些商家非常擅长做夏装，他们一年做夏装的生意，能做六七个月，

你想学，有时候还学不来，谁让人家客户多，每年这些商家只干半年生意，其他的时间都是凑合着过。

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