普拉达在中国遭反腐与汇率双重打击销量下滑
据外国媒体报道，中国大陆和香港曾是意大利奢侈品牌普拉达最重要的增长点。现在，这两个地方已经成为拖累利润的主要因素。
据《华尔街日报》网站9月15日报道，由于中国大陆和香港销量下降，普拉达上半年净利润同比下降近四分之一。曾经盈利的大陆和香港已经成为整个奢侈品行业的弱点。
报告称，与许多其他奢侈品牌一样，普拉达在大陆的销售继续遭受痛苦，中国消费者选择去欧洲和日本购买商品，因为汇率和没有高进口税，欧洲和日本的手提包和其他奢侈品更便宜。
继续打击中国 ** 送礼也抑制了市场需求。
然而，由于普拉达的时尚特色正在失去魅力，中国市场下滑对普拉达的影响特别大。据中国媒体报道，普拉达商店将组织折扣活动，而其他高端品牌零售商通常会避免这种做法，以免损害品牌魅力。
报告称，尽管欧元贬值带来了汇率优势，但普拉达在几个疲软季度后仍难以恢复活力，他们承认最近的情况也不乐观。
首席财务官多纳泰洛·加利对分析师说:下半年情况不会有明显改善。但我们的解决方案是正确的，我们正在尽可能减少开支。
今年2月至7月，普拉达净利润为www.sodw.cn亿欧元。营业收入同比增长4%至18亿欧元，但恒定汇率缩水www.sodw.cn，可见同期汇率波动的影响。
报告称，亚太地区是所有奢侈品牌的关键市场，也是普拉达最大的市场，占全球销售额的36%。根据目前的汇率，普拉达亚太地区的营业收入同比下降www.sodw.cn，以恒定汇率计算缩水www.sodw.cn。大中华区销售额的两次下降分别是www.sodw.cn和www.sodw.cn。
普拉达表示，香港和澳门没有复苏的迹象，最近的情况也没有改善。澳门以赌场而闻名，受到中国政府反腐败行动的影响，去年香港爆发 ** 活动结束后，中国大陆游客失去了青睐。
报告称，其他市场的表现相对较好。例如，在美国，根据当前汇率和恒定汇率计算的销售额分别上升www.sodw.cn和www.sodw.cn。欧洲营业额按当前汇率计算增加www.sodw.cn，普拉达认为，这要归功于游客和欧洲内需的复苏。
一些分析师认为，普拉达的问题仍然是缺乏创新产品。为了克服这个问题，普拉达正在研究和推出新产品。他们仍在努力降低成本，简化销售和生产过程。加利表示，该公司将继续削减所有不必要的费用，特别是促销费用，但不会伤害品牌本身。
帕特里齐奥·贝尔泰利表示，普拉达将从明年开始放慢开新店的步伐，同时降低成本。
(来源:参考新闻网 编译：刘子彦）
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