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  • 奥运会“国潮”:制造交棒,品牌冲锋

    了解奥运会“国潮”:制造交棒,品牌冲锋更多服装批发进货信息,请添加客服微信 dangkou66,可以查看广州十三行、深圳南油、杭州四季青等全国各地服装批发市场档口微信二维码。 导语: 反过来讲,奥运会的赢家也并非只有侯志慧,甚至不限于体育。在中国代表队东京攻城略地的同时,中国产品在商业也迎来了热潮,瑞豹自行车、张孔杠铃、红双喜都出现在了奥运赛场,而在国内,数据显示7月23日至24日两天,京东运动国潮品牌的整体成交额同比涨幅高达500%。   来源:财经无忌  作者:冬吴 2021年7月27日,中国举重队侯志慧拿下中国在东京奥运会的第二个冠军。她手握***的照片随即传遍世界。值得一提的是,在许多照片中,我们可以隐约看到她所戴的口罩,来自于过去一年里大放异彩的民族品牌稳健医疗。   这样的细节大概并非刻意为之,但是对以挺举、抓举、总重量全部打破纪录的侯志慧而言,稳健医疗口罩的出镜又是恰如其分——因为其标识是“winner(赢家)”。   反过来讲,奥运会的赢家也并非只有侯志慧,甚至不限于体育。在中国代表队东京攻城略地的同时,中国产品在商业也迎来了热潮,瑞豹自行车、张孔杠铃、红双喜都出现在了奥运赛场,而在国内,数据显示7月23日至24日两天,京东运动国潮品牌的整体成交额同比涨幅高达500%。   与往届不同的是,它们不再是面目模糊的“中国制造”,而是极富个性的“中国品牌”。   01   现代奥运会的核心矛盾之一,是其创立的三条基本原则便包括“非商业化”,但是却又始终与商业化紧紧联系在一起。   不提1984年之后,奥运会全面放开商业合作,即使在创立之初也未能免俗。在1896年,柯达为了向参加者提供胶卷,成为了最早的奥运赞助商之后,各种耳熟能详的知名品牌便一个个出现在奥运会的赞助名单上。   在营销教科书中,以奥运为背景的商业故事数不胜数,既有可口可乐用1000箱饮料赞助奥运会,并且进一步成为奥运会最成功的赞助商;也有阿迪达斯创始人带着手工样品勇闯奥运会,八年之后,欧文斯在柏林奥运会上连夺四枚***所穿的钉鞋,也是阿迪达斯赞助。   奥运会如此受品牌欢迎,在某种意义上可以说是理所当然,它是极少数在全世界都有高关注度的国际活动,营销意义不言而喻,而且在二战之后,随着电视等传播手段的普及,其商业价值还进一步增强,每一次奥运会的举办,都会成为举办国产业跨越式发展的契机。   举办本次东京奥运会的日本,最念念不忘的就是当年借助奥运所带来的“奥林匹克景气”,在消费端,民众消费大规模升级,彩电、热水器、空调飞入寻常百姓家,在供给侧,富士胶卷、精工手表、索尼录像机声名鹊起,为其在之后的20年里席卷世界打下了知名度基础。而与日本同样,韩国1988年举办的汉城奥运会也成为了一届象征国家崛起的奥运会,为三星电子和现代汽车腾飞提供了契机。   有人欢喜自然有人愁,在汉城奥运会上,上一届拿下3金2银1铜的李宁接连发生重大失误,最后含恨退役。随后在1990年,他成立了运动品牌李宁,想要用商业上取得成功,从而弥补自己在体育上的遗憾退场。   而几乎在“李宁创办李宁”的同时,安踏和稳健医疗也分别于福建晋江和珠海宣告成立,而双汇火腿和波导手机也在随后创建。   早期国产品牌在这个时期扎堆出现,在某种意义上是中国制造开始摆脱低端加工,开始提升自身产业位置的标志。比如,安踏曾为国外品牌的代工厂,伴随着规模的扩大开始寻求自有品牌出路。   稳健医疗创始人李建全曾这样描述,上世纪八十年代,中国产品低廉的价格在国际市场上有竞争优势,但是很多产品质量比较较差,被外商称为“rubbish”。所以李建全给自己的品牌起名为“稳健”,与安踏、华为等众国产品牌一样,企业家们立志要为中国制造赢得国际声誉。   但这条路并非坦途,当时刚刚草创,甚至卖过减肥药的华为对此体会应该尤其深刻,在90年代初,任正非在公司研发大型交换机的时候,说如果这次再研发不成功,“我就只能从这里跳下去了。   无论是李宁还是李建全,或者是任正非,都可以算是时代商业探索者的缩影,他们怀抱着朴素的热情,在自己熟悉的领域里踏出了第一步。   从那个时候起,中国产业的奥林匹克便拉开了帷幕。   02   国运兴则体育兴,在中国崛起的大背景下,无论是在体育领域还是产业领域,中国都在21世纪到来之际,成为了不可或缺的一部分。 最近一段时间,深圳的服装行业受到疫情影响,出货节奏明显变慢了,那边主要是欧版做中高端的品类比较多, 杭州也没有解封,还在断断续续,工厂虽然说没有停工,但是节奏明显放缓了, 这一波疫情下来,好多干实体服装店的影响很大,现在已经成为了常态,只要疫苗不研究出来,实体还是要想办法找到自己的出路, 可是转行干其他行业呢?好像也并不太好,除了吃,现在大家是刚需之外,其余的开支现在都是能省则省, 也不知道这波疫情啥时候结束,感觉很快,可是它就是来的这么慢,谁会有更好的办法呢? 我们是一个专业的找货团队,全国各地工厂/档口的微信二维码都有。外地的店主可以添加客服微信dangkou66,不用亲自去跑市场,就可以在平台查看广州、深圳、杭州等全国各地服装、鞋子、包包等全部批发市场档口的微信二维码哦,直接和档口拿货,没有买手赚差价。 很多人去批发市场上拿货,看到爆款了就拿,结果回去自己卖的并不好,这是什么原因呢?关于这个怎么说呢,好款式被证明是卖爆的款,只是你回去销售的基础,最主要的还是你要会卖才行,不会卖,其实是拿了爆款,回去也是撞运气,形成不了购买者的复购。可是你会销售了,你想一下,市场上那么多衣服款式,不爆的款,为什么还有人拿回去能卖出去呢? 我们是一个专业的找货团队,全国各地工厂/档口的微信二维码都有。外地的店主可以添加客服微信dangkou66,不用亲自去跑市场,就可以在平台查看广州、深圳、杭州等全国各地服装、鞋子、包包等全部批发市场档口的微信二维码哦,直接和档口拿货,没有买手赚差价。   进入21世纪后,中国产业重心逐渐从OEM贴牌转向自有品牌生产,最初的“国潮产品”开始流行,安踏靠着孔令辉一句“我选择我喜欢”,一年销量翻十倍;而刚刚在非典疫情中经受住了考验的稳健医疗,也于2003年推出了“Winner”自有品牌医用敷料。   而随着中国产业的扩张,中国制造在体育产业上的版图同样在不断扩大。在2001年申奥成功时,国奥委会市场开发委员会主任许增武就曾表示,世界体育用品的加工基地已经从韩国等地逐渐转移到中国沿海。当前世界上使用的体育用品,约65%都是在中国生产的。其趋势甚至在北京奥运会过去之后,也不曾改变。   在2012年的伦敦奥运会上,中国制造几乎无处不在:开幕烟花是中国制造、人造草坪来自北京、主体育馆椅子来自上海、参赛国国旗产自武义。奥运商品中,全部的5类毛巾床上用品、190类别针、23类服装、4类毛绒玩偶吉祥物以及共18类徽章、腕带和手环,则大部分来自于浙江义乌。   而到了2016年,中国制造摆脱了低端标签,为里约热内卢奥运会提供了场馆建设、中央空调、对讲机、安检设备等复杂工业产品。里约地铁4号线上运行的15组90辆列车全部是中国制造,巴西代总统特梅尔在4号线开通仪式上说“4号线将给里约人带来实实在在的便利”。   在某种意义上,李建全所期望的“中国制造赢得国际声誉”已经实现,但是依托奥运取得营销成功的中国品牌却还是寥寥无几。   诚然,在中国几十年奥运参与史中,还是可以找安踏这样因为孔令辉一句“我选择,我喜欢”,年销量翻十倍的案例,但是这些案例基本是面向国内,中国品牌以奥运为依托,向着全球潜在用户进行心智输出的案例十分少见。   而且在北京奥运会之后,联想便退出了奥运会的***赞助商行列,之后一直到了东京奥运会,才有了另一家内地品牌阿里巴巴接棒。而即使是塑造了全新中国形象的北京奥运会,在营销领域成就的,也是GE(通用电气)四两拨千斤的故事:其在2005年成为奥运***赞助商,在06年赞助中国花滑,随即在2008年拿下北京周边约350个奥运基础项目建设。   中国品牌缺席奥运的原因很简单,赞助奥运会要花费巨额资金,北京奥运会时的第六期TOP赞助商的最低门槛据传闻为6000万美元,而且传统的体育赞助经验显示,只有在付出相当于直接赞助费用3倍以上的配套营销资金,才能取得较好的效果,实际上,可口可乐的奥运会配套营销资金,甚至达到过直接赞助的10倍之多。   在当时,除了联想等少数特例之外,大多数中国品牌实际上没有太大的开拓国外市场需求,当然也没有理由在体育赞助上花费太多资金。   有媒体曾经一针见血的指出,中国产品亮相国外奥运会,“只是中国制造的力量,而不是中国品牌的力量。”   但是如今,这样的情况发生了改变。随着中国品牌的出海进程,中国品牌开始越来越多的出现在***体育赛事上。   03   2016年,海信成为欧洲杯设立56年以来***中国***赞助商。   根据海信销售总监所言,海信是赞助欧足联超过4000万欧元,才拿到法国欧洲杯的广告席位。但是这样的价格物有所值:2016年,海信通过欧洲杯,全球知名度提升了6个百分点,当年二季度,海信电视欧洲市场销量提升65%。   尝到甜头的海信在今年选择了继续赞助欧洲杯,而与它共同赞助的还有支付宝、TikTok,至此,欧洲杯12家***赞助商,中国品牌三分天下有其一。   海信等品牌占领欧洲杯,并非是因为在营销上突然“开窍”,而是因为它们来到了进攻海外市场的关键时刻,海信、支付宝都在执行欧洲攻略,TikTok主要市场更是在海外,都亟需强有力的营销渠道来打开局面。   实际上,在本次奥运会上凸显出存在感的品牌,也都有强烈的出海需求,比如成为本次奥运会***赞助商的阿里巴巴,借着奥运会,向着全世界展现了自身的营销推广、商业开发能力,以及足以支撑全球转播的云计算等数字化能力,让阿里不只是个电商平台的印象深入全球。   又比如,在新冠疫情中又一次大放异彩,并且在本届奥运会频繁出镜的稳健医疗,其在2020年,公司境外收入已经达59.78亿元,营收占比达到47.69%。   可以想见,稳健医疗的口罩三十年积累下具有过硬的质量,也在疫情中展现了自身不下于国际***品牌的防疫能力,但是在口罩产能问题缓解的当下,其巩固海外市场,建立自身的国际品牌心智,已经是迫在眉睫,而奥运会,无疑是最合适的展现舞台。   而除了高关注度之外,奥运会还有天然的可信度,举例而言,奥运会冠军戴着稳健医疗口罩展示***的画面,显然比任何广告或者数据都更具有说服力。它的效果可能并不会立竿见影反映在销量上,但是却会给稳健医疗向着国际化企业的成长之路,带来长尾的正面影响。   一个时代有一个时代的旋律。在东京奥运会上,“中国制造”的IP已经成功完成了自己的阶段性目标,现在拿到接力棒的“中国品牌”正在奋力起跑,在这个疫情导致全球产业结构重组的关键时间节点,不管是安踏、稳健医疗这样的制造业代表,还是阿里、腾讯、小米等互联网出海企业,都正在迅速成为各自赛道上的强力选手。   而与奥运会上的中国代表队类似,他们崛起的很大一部分力量,来自于背后那个不断上升的国家。  来源:财经无忌        你仿版了,没人给你较真,即使是有,也是不在明面上动“武”去解决,已经文明太多了, 比如说现在有人仿你款式,你直接裁一万件量大点,由于拿的布便宜,工价开低一点,直接按成本价批发,由于仿你款式的商家成本比你高,肯定你出完货,对方就得赔钱处理,现在基本上是类似这种软着陆的方式来击垮对方,达到报复的目的, 当然,这是在很生气的情况下才会做出这样的举动,一般来说,现在大家都想开了,你该仿了仿,只要能赚到钱也就无所谓了。 哦,对了,另外一个原因,是现在批发市场,因为仿板打“架”斗“殴”,双方不管谁对谁错都让店铺关门一个星期不能营业,你想这个会损失多少钱? 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    2022年11月24日

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