上市服企中报25家业绩双增 什么原因让服装业明显复苏

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导语: 自8月初以来,国内服装上市公司纷纷公布2021年上半年成绩单。截至8月27日,共有27家企业披露中报,其中,25家企业上半年营业收入和净利润双增,2家企业增收不增利。整体来看,经历了去年因疫情导致的行业低谷后,今年以来消费市场加快复苏。

　　来源于：中国纺织报

　　自8月初以来，国内服装上市公司纷纷公布2021年上半年成绩单。截至8月27日，共有 27家企业披露中报，其中，25家企业上半年营业收入和净利润双增，2家企业增收不增利。整体来看，经历了去年因疫情导致的行业低谷后，今年以来消费市场加快复苏。同时，自去年以来，各品牌普遍在线上线下融合方面加速推进，加之受“新疆棉”事件影响，我国消费者对国产品牌的认可度有较大提升。这些因素都促使今年上半年服装行业整体呈现出加快复苏态势。

　　七成上市公司赢利翻倍

　　在《中国纺织报》记者统计的A股和H股27家服装上市公司中，上半年，净利润同比增幅超50倍的服装上市公司共有2家，其中，锦泓集团净利润同比增长5400.14%，宝胜国际净利润同比增长5063.65%；净利润增幅超30倍的有1家，为朗姿股份净利润同比增长3343.58%。

　　上半年，净利润同比实现翻倍增长的有14家，其中，安奈儿净利润同比增长417.43%，七匹狼净利润同比增长241.15%，太平鸟净利润同比增长240.52%，裕元集团净利润同比增长224.49%，李宁净利润同比增长187.18%，欣贺股份净利润同比增长155.23%，佐丹奴国际净利润同比增长134.29%，赢家时尚净利润同比增长134.2%，晶苑国际净利润同比增长130.69%，报喜鸟净利润同比增长125.63%，三夫户外净利润同比增长118.35%，华斯股份净利润同比增长115.03%，汇洁股份净利润同比增长112%，杉杉品牌净利润同比增长108.9%。总体来看，今年上半年，有七成服装上市公司的净利润实现了翻倍。

　　对比疫情前的2019年同期水平来看，朗姿股份、锦泓集团、报喜鸟、卡宾、比音勒芬、棒杰股份、牧高笛、太平鸟和李宁9家企业均实现营业收入和净利润持续上扬，日播时尚实现扭亏为盈，361度、裕元集团、晶苑国际3家企业净利润保持增长，特步国际、健盛集团2家企业营业收入保持增长，其余企业的业绩均较2019年同期有所下滑。

　　业内人士认为，由于2020年上半年受疫情影响较为严重，多数企业不出预料地在2021年上半年收获业绩的大幅反弹。而更令市场关注的是，随着后续行业低基数效应逐渐减弱，这些内生成长强劲、业绩持续向好的企业将有更出色的表现。当企业利润增长越来越多地体现在“头部”企业，预计未来“头部”企业的市场集中度将进一步提升，行业分化将愈加明显。

　　运动类公司业绩亮眼

　　经历了去年新冠肺炎疫情等因素所致的行业低谷后，服装行业今年上半年开始加快复苏，多家上市公司营业收入实现大增。

　　在《中国纺织报》记者统计的27家服装上市公司中，上半年，营业收入超100亿元的服装上市公司有3家，其中，宝胜国际营业收入为130.74亿元，李宁的营业收入为101.97亿元，海澜之家的营业收入为101.35亿元。

做服装生意的老板，有些是站在商人的立场上来做服装生意，他们想的是，不管什么款式，只要能赚钱就行，

而不会像那些懂技术，懂设计的老板，那样想着设计出好看的款式要靠它们来赚钱，

底层思维不一样，那么在去干的时候，操作的路径和运用的策略也不相同，

你像现在是服装旺季，站在商人的思维就会找款式，简单能卖就行，而不是说废了半天劲儿，设计出一个爆款，

服装行业非常明显的特征就是上半年旺季只有一两个月，谁在这个旺季的时候能卖出去货谁才能赚到钱。

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开个服装店，有许多环节都需要老板亲力亲为，尤其是一个小店，你对这些环节不了解，那么，你不仅在选款，跟顾客打交上来说都会让生意受到影响。

本来店就小，招工人的话，如果赚的钱多还没关系，咱养一个员工，可以轻松一些，如果咱的店营业额本身就不大，赚的钱只是比跟别人打工高那么一点，那么请员工的意义就不大了。

这种时候就需要老板自己多找客户来买，这个应该放在第一位，只有老客户多了，咱才知道开这个店卖什么更对路一些。

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　　上半年，营业收入超80亿元的企业有1家，华利集团实现营业收入81.95亿元；营业收入超50亿元的企业有1家，太平鸟实现营业收入50.15亿元；营业收入超40亿元的企业有2家，分别是裕元集团实现营业收入48.07元，特步国际实现营业收入41.35亿元；营业收入超30亿元的企业有1家，361度实现营业收入48.07元。

　　上半年，营业收入超10亿元的企业有8家，其中，报喜鸟营业收入为19.75元，锦泓集团营业收入为19.63亿元，朗姿股份营业收入为17.89亿元，佐丹奴国际营业收入为16.81亿元，七匹狼营业收入为15.42亿元，中国利郎营业收入为13.54亿元，晶苑国际营业收入为10.54亿元，比音勒芬营业收入为10.22亿元；其余营业收入不足10亿元的企业有9家。

　　此外，在公司赢利方面，上半年，净利润超10亿元的企业有5家，其中，李宁净利润为19.62亿元，华利集团净利润为12.91亿元，海澜之家净利润为16.50亿元；净利润超6亿元的企业有1家，宝胜国际净利润为6.36亿元；净利润超4亿元的企业有2家，其中，太平鸟净利润为4.11亿元，361度净利润为4.01亿元；净利润超2亿元的企业有3家，其中，报喜鸟净利润为2.62亿元，比音勒芬净利润为2.45亿元，汇洁股份净利润为2.2亿元；净利润超1亿元企业有5家，其中，欣贺股份净利润为1.89亿元，裕元集团净利润为1.7亿元，锦泓集团净利润为1.33亿元，卡宾净利润为1.18亿元，健盛集团净利润为1.08亿元；其余净利润不足1亿元的企业有14家。

　　从中不难发现，多数上市公司都跻身于10亿元收入“俱乐部”，而在创收30亿元以上的上市公司中，除了海澜之家与太平鸟为时尚类公司，其余5家皆是运动类相关上市公司。同样，在净利润排名前5位的上市公司中，运动类企业也占据主导地位，只有太平鸟“一枝独秀”。

　　多元化推动服装业走强

　　在行业复苏背景下，上半年服装上市公司中报业绩强势飘红，其中不乏净利润增幅暴涨企业，如女装维格娜丝母公司锦泓集团上半年净利润增长高达54倍，女装上市公司朗姿股份上半年净利润增长超33倍。

　　对于业绩的大幅增长，锦泓集团表示，主要原因之一是公司旗下品牌TEENIE WEENIE表现良好，在上半年创造了自收购以来的最好业绩。目前，锦泓集团旗下有TEENIE WEENIE、维格娜丝（VGRASS）和元先3大品牌，分别覆盖中高端、高端和国货精品产品线。上半年，TEENIE WEENIE实现营收14.38亿元，同比增长90.73%，约占总营收的7成。

　　值得关注的是，近年来致力于打造泛时尚生态圈，深耕女性颜值消费的朗姿股份，尽管是女装、童装、医美业务多线发展，但从上半年营收17.89亿元的各业务板块贡献来看，仍是女装扛起了业绩增长大旗。上半年，朗姿女装业务实现营收8.35亿元，同比增长60.49%；净利润为5800万元，同比增长290.7%。

　　对此，朗姿股份表示，上半年，公司对主品牌朗姿的品牌形象进行全面升级，推出全新VI色“朗姿红”，还推出高性价比品牌“悦朗姿”。此外，新冠肺炎疫情带来消费者购物习惯的改变，同样助推了朗姿股份加速线上、线下一体化经营进程。

　　而在传统男装领域，海澜之家除了继续寻求在功能性上的突破，还在品牌年轻化和运营数字化等方面提前布局，并连续7年稳居我国男装品牌市场占有率第一。在新品牌方面，海澜之家也已初具规模。除男装板块业务，还新增OVV女装、男生女生童装、英氏童装及海澜优选家居等其他品牌，基本完善多品牌矩阵，探索新的增长点。

　　业内人士表示，近年来，纺织服装板块迎来一些可喜的变化，尤其是本土鞋服运动品牌在产品设计、科技创新、新材料应用方面不懈努力，市场份额持续提升。同时，得益于品牌与消费者之间的共鸣与互动，国货消费热潮一直热度不减，也有效助推了服装业的快速回暖。

 来源：中国纺织报       

很多做服装生意的老板每天都是3点一线，从黛乐二奢到批发市场，回到家，又到黛乐二奢，每天如此往返，

一门心思都在服装生意上，也不关心外面的事，只是想着怎么把生意做好，只是想着怎么服务好顾客，只是想好怎么把黛乐二奢的生产搞顺，

看着都很简单，也很单纯，可是这种苦，很多外人享受不了这种寂寞，都只看到他们赚到钱了，偶尔在外面花天酒地，就以为这是他们的生活常态，

羡慕谁都会有，关键是你看给谁对比？

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盲目生产就像低头走路，你前面有个坑，都不知道，肯定掉下去摔跟头。

同行做什么款，整个市场都在卖什么，自己去市场上逛的时候，就会拿自己的款式与同行的款式在心里做下对比，到底是咱的款式好看，还是别人的款式好看？

那么你就知道自己回去，要不要继续生产，这样不能说赚大钱，最起码不会让自己赔钱。

当然对于市场来说，有时候某些因素是不可控的，只要不是集中炒货的那种炒爆款，大概率大家的款式都是在被进货商挑选。

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