高端腕表送礼现象骤减_二手奢侈品手表在哪里买质量怎么样
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如坐云霄飞车般急转而下，用于形容2012年高端腕表的市场显示一点也不为过。这个已往一度增进最为强劲的产物部门，在2012年的中国奢侈品市场却受到了最为严重的袭击。
在荣华热闹、搜集众多国际奢侈品牌的南京西路商圈，门可罗雀的劳力士(Rolex)手表专柜店显得格外冷清。而恒隆的宝诗龙(Boucheron)专柜在向主顾推销腕表产物时，居然可提供低至四折的优惠。
来自瑞银证券的讲述或许正是这些表象的问题所在：“在上海大部门的高等手表零售商现在都有着较高的库存，这是由于礼物馈赠销售的大幅萎缩而导致的。”
2012年上半年财季还在庆幸自己营业没有受到“奢华萎缩”的影响，而眼下的历峰(Richemont)却着实渺茫了。这家坐拥诸多高级钟表珠宝品牌的瑞士奢侈品团体已往受益于主要市场——中国对那些遥不能及、只能富豪拥有的产物的强劲需求，但现在这些需求却戛然而止。
糟糕的是，高端腕表未来的远景似乎并不晴朗。“2013年高端腕表市场仍将面临颇具挑战性的一年，占对照重的礼物馈赠销售大幅萎缩，而且没有看到任何恢复的迹象。”瑞银证券总结。
礼物馈赠销售狂减
“2012年中国奢侈品市场最受袭击的就是高级腕表和珠宝类产物，最主要是受礼物市场的影响。”业内人士在接受《第一财经日报》采访时一针见血地指出。
一位署理多个高级腕表的经销商在接受本报记者采访时预计：“礼物馈赠市场狂减，至少削减了60%，尤其是2012年最后几个月。”
已往一年，欧元贬值进一步拉大高级腕表海内外的差价，导致这部门的消费外流更为严重，再加上政府对溃烂行为的袭击，高端腕表市场无疑成了重灾区。
拥有江诗丹顿(Vacheron Constantin)、积家(Jaeger-LeCoultre)、沛纳海(Panerai)、伯爵(Piaget)、卡地亚(Cartier)、梵克雅宝(Van Cleef &Arpels)等诸多高端腕表、珠宝品牌的天下第二大奢侈品团体——历峰的业绩显著受到影响。
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2012年历峰上半年财报显示，驱动与只管有所放缓但依然活跃的亚太市场，该团体在住手9月30日的前六个月销售额同比增进21%，其中亚太市场销售额同比增进12%且销售额占全球市场的41%。
彼时的历峰还在庆幸自己售价较高的高端腕表、珠宝营业在中国并没有受到由于经济放缓而导致“民主奢华”萎缩的影响，但很快这个市场对这些高价腕表的需求就急转直下了。在历峰最新宣布的2012年住手12月31日的三季度财报显示：三季度销售仅增进5%(牢靠汇率下)，低于预期，而亚太区域，尤其是中国市场，则陷入阻滞没有增进。
深受袭击的固然不只是历峰。瑞银领会到，在上海大部门的高等手表零售商仍然有着较高的库存，已往不管是小我私人，照样公司的礼物馈赠销售对诸多手表品牌的收益孝顺通常可达50%，但现在这部门的销售已显著放缓至20%~30%左右。
这也难怪通常里居高临下的奢侈品牌如宝诗龙(Boucheron)居然准许消费者胡女士为其提供低至四折的价钱。“奢侈品牌这么杂乱的价钱系统，那时的第一反映就是品牌该不会是急着要甩货吧?”胡女士向本报记者回忆。
低价产物是趋势?
有些措手不及的历峰对于未来依然渺茫，该团体在揭晓的声明中称：“现在我们尚不清晰整个商业模式将若何生长，也不能确定近期亚太市场的营业会若何演变。”
瑞银的结论似乎为集中于高端腕表、珠宝类产物的品牌蒙上了一层阴影：礼物馈赠销售没有看到任何恢复的迹象，2013年豪华、高端手表仍将面临颇具挑战性的一年;再加上中国市场的税收劣势，大部门上海的钟表店已成为纯粹的“产物展示厅”而已。
未来市场走向会若何?上述业内人士以为：“消费市场就不应该走礼物馈赠这样的销售蹊径，应该挖掘真正有需求的消费者才是最主要的。”
上述署理商注重到，只管高端腕表市场深受袭击，然而售价较低的腕表产物销量却有所上升。瑞银以为，未来民众奢侈品消费部门会连续增进，由于这部门的销售都是出于小我私人使用，而且新的政府政策是要加速低线都会的生长。
瑞银的上述看法基于其对腕表和珠宝零售商的调研，效果显示从2012年11月以来这些零售商的销量有所上升，但产物的平均售价并没有随着销量的回升而回升。
一位有着跨越20年履历的香港中高端手表渠道商告诉瑞银，单价昂贵的手表生意量显著削减，尤其是跨越10万港元的，但另一方面像浪琴这样定位的手表正逐渐受到迎接。这位渠道商在已往接到许多并非来自内地一、二线都会客户的咨询，许多要求欧米茄(Omega)、浪琴(Longines)手表而不是劳力士和卡地亚。
“腕表和珠宝产物中单价较低的奢侈品销量将会上升，而且可能是之后整个行业的耐久趋势;低线都会不太富足的客户将最先购置主要为售价较低的产物或是入门级产物;那些有着较大的零售店拥有诸多较强品牌，而且产物定位在低线都会的未来生长将会有一个久远的增进。”瑞银预计。
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