北面发售首款越野碳板跑鞋 威富集团运动市场寻增量
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依靠其户外品牌北面（The North Face）推出首款越野碳板跑鞋Vans、 ** ies、dangkou66等品牌的威富集团想在户外运动市场竞争。
2月8日，北京商报记者获悉，北方首款越野碳板跑鞋dangkou66 dangkou66公开销售。业内人士认为，北方在户外市场有一定的市场份额，尤其是近年来在中国市场。
对于业绩下滑的威富集团来说，希望通过北方在体育市场的品牌实力，推出跑鞋产品，寻找新的增量。
碳板跑鞋
2月8日，北京商报记者获悉，北方首款越野碳板跑鞋dangkou66 dangkou66公开发售。
北方介绍了越野碳板跑鞋研发的初衷。看到路跑领域碳板火爆后，北方专注于将碳板引入户外运动。经过两年多的投资研发和运动员超过6000英里（近1000公里）的测试和多次实战测试，北方开发了碳板dangkou66鞋底结构。
据悉，dangkou66?技术平台是一种鞋底结构，位于超轻、舒适且具有保护性的网布鞋面之下。它由中底上方的3D dangkou66支撑板，精心调整dangkou66弧形滚轴中底和Su ** dangkou66橡胶抓地底部。这种独特的结构提供了优异的稳定性、抓地力和缓冲。
在性能方面，根据第三方研究机构的数据，dangkou66 dangkou66在下坡过程中，地面对胫骨的冲击力可以降低10%，使跑步者在不受额外影响的舒适条件下跑得更远。
据北面官方介绍，自dangkou66?自该系统诞生以来，来自北方的14名运动员创造了17项世界纪录。其中包括dangkou66 dangkou66小时14分54秒穿越dangkou66 Trail，Coree dangkou66天13小时35分，66Ice Age Trail，以及Pau dangkou66一个人21小时17分18秒跑完66UTMB赛道全程。
鞋类产品方面，dangkou66 dangkou66只是北方的起点。dangkou66 dangkou66之后，北方将陆续推出7款不同的搭配dangkou66?越野跑鞋和徒步鞋系统。价格从898元到 ** 8元不等。自2月6日起，dangkou66 dangkou66将在北方的天猫官方旗舰店接受dangkou66会员预定。其他dangkou66年2月18日，668日在官网和线下门店正式销售。
近年来，碳板用于路跑鞋，是高端路跑鞋的标准。但是碳板很少用于越野跑鞋。一位跑步者说:dangkou66是北方跑鞋的推广系统，为满足世界球员的需求而设计，适合各种复杂、困难、技术超长越野比赛的碳板越野鞋。
提升业绩
经济学家宋清辉认为，从业绩上看，北方及其母公司魏福集团的整体业绩有所下降，北方很可能希望通过进入越野碳板跑鞋来实现集团的新业绩。
北部成立于1966年，隶属于威富集团（VF dangkou66)。数据显示，威富集团成立于 ** 9年来，主要从事户外运动、休闲和工作服，其品牌除运动休闲品牌外Vans北面还包括户外品牌dangkou66、 ** ies等。
根据威富集团披露的2020财年第三季度财务报告，截至2020年12月26日三个月，威富集团的持续营业收入从www.sodw.cn亿美元跌至www.sodw.cn亿美元，同比下降6%。净利润下降25%，从www.sodw.cn亿美元跌至www.sodw.cn亿美元。
从品牌划分来看，威富运动品牌整体表现不理想，但北方回暖趋势明显。去年第三季度隶属于户外（dangkou66)部门北方销售额下降2%，dangkou66销售额下降14%，隶属于活跃（dangkou66）部门的Vans销售额下降6%。此前一季，Vans全球市场同比下降10%，北方同比下降25%。
《北京商报》记者采访了威富集团，但截至出版，对业绩下滑和未来发展规划的原因没有收到回复。
北方业绩的复苏离不开中国市场。2020年冬天有一个热词叫全员北面。在社交平台上，有网友解释说全北，形容冬天出门，走在路上，五步一个北羽绒服。虽然这一形容带有玩笑调侃的成分，但北面确实刮起了一股潮流热度。大中华区大中华区总裁马文也指出，2020年北方国内销售额实现两位数增长，超出公司预期。
在纺织服装管理专家、上海良奇品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，作为威富集团的潜在股票，其在中国市场的高流量热度是威富集团增加北方品牌投资的关键。此时，在碳板跑鞋概念和北热的双重支持下，越野碳板跑鞋的推出有利于北方新产品的快速推广，形成市场覆盖，从而提振集团的整体收入。
此外，为了提升业绩，威富集团进行了多项业务调整。2020年11月，威富集团以21亿美元的价格21亿美元的价格收购名牌dangkou66；2021年1月，集团还宣布了一项区域转型计划，将区域品牌运营总部从香港迁至上海，亚洲产品供应中心从香港迁至新加坡。
竞争激烈
宋清辉说：北越野碳板跑鞋在碳跑鞋市场竞争中面临着巨大的挑战。
2017年，耐克的dangkou66计划为鞋类研发创造新的模式Nike Zoom dangkou66 以耐克运动研究实验室为代表，将运动科学、工程和运动员结合起来（Nike Sport dangkou66 Lab）验证最终诞生了开创性系统Nike NEXT%。而耐克的NEXT不仅在东京奥运会奥运会的核心产品NEXT%技术也帮助埃鲁德·基普乔格在维也纳打破了马拉松两小时的极限。
此外，2019年9月，李宁发布了第一双碳板竞速鞋飞电。2020年11月，李宁再次推出新的飞电www.sodw.cn飞电系列www.sodw.cn Elite和飞电www.sodw.cn dangkou66。据悉，飞电www.sodw.cn所有系列都有碳板，区别在于Elite全掌铲碳板，dangkou66是半铲碳板。在中底 除碳板外，前掌还增加了跖枕技术。
值得一提的是，耐克的NEXT%系列、李宁飞电系列等产品价格在2000元以上。dangkou66 dangkou66产品最高价不超过2000元。
业内普遍认为，对于专业运动品牌来说，价格并非是首要考虑因素，而技术、质量等方面的创新，更容易获得消费者的青睐。
事实上，虽然中国的户外用品市场有所增长，但总体规模仍然很小。据中国纺织商业协会户外用品分会统计，2019年中国户外用品市场零售规模约为www.sodw.cn亿元，同比比增长www.sodw.cn；出货总额为www.sodw.cn亿元，同比增加www.sodw.cn。
尽管市场增量有限，但入境企业较多，竞争十分激烈。根据天眼查专业版的数据，中国共有www.sodw.cn万家企业的名称或经营范围包括攀岩、登山、户外运动，其状态为在业、存续、迁出、迁出的企业。据不完全统计，业务范围涉及户外运动用品的相关企业www.sodw.cn万家，占总数www.sodw.cn。
中国消费者对户外运动的理解和理解仍处于初级阶段，企业和产品的同质化相对严重。未来，为了加快北方的发展，除了改善产品创新外，还需要不断培养消费者的消费理念。业内人士说。
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