奢侈品品牌无力回天 Prada遭遇中国噩梦_广州服装二手奢侈品二手奢侈品市场
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继十月尾开云团体公布gucci第三季度销售超预期下滑1.6%之后，克日又一个国际奢侈品巨头丢出了一份 “难看”的成就单。上周，Prada团体宣布今年前九个月财报。讲述显示三季度团体业绩急剧恶化，不仅销售泛起显著萎缩，盈利也大幅削减。由于受到欧洲和亚太区域市场环境的牵绊，Prada品牌三季度营收同比下降7.5%，至6.518亿欧元，进而导致团体总收入从上半年的小增1.3%转为大跌5.6%，利润蒸发44%。虽然隶属于统一团体的Miu Miu和鞋履品牌Church’s均实现4%以上的销售增进，但面临营收占比团体收入超八成的Prada造成的负面影响，这两个品牌的孝顺显然是杯水车薪。
从区域角度来看，大中华区当属Prada团体业绩的“重灾区”：去除汇率影响后，销售跌幅到达12%。而团体示意10月份大中华区业绩出现进一步恶化的态势，这似乎预示着Prada短时间内扭转颓势的可能性微乎其微。此外，美洲和欧洲市场也泛起业绩普降，其中Prada志在必得的意大利本土市场降幅仅次于大中华区，高达10.8%;只有日本和中东区域取得小幅增进。
环视整个奢侈品行业，挣扎在盈利边缘的奢侈品巨头绝不仅Prada和Gucci两家：Burberry今年上半年利润同比下滑12.4%;lvMH团体第三季度虽然实现5%的业绩增进，但这一成就却主要得益于团体香水、手表和珠宝销售，而其高附加值的皮具和成衣营业却未见转机;Salvatore Ferragamo三季度利润下跌4.6%;Ralph Lauren整年营业利润泛起预警;Tod’s团体今年前9个月销售更骤降26.2%，利润率惨不忍睹，其中Tod’s品牌萎缩3.9%、Hogan销售削减1.8%，团体仅有Roger Vivier实现12.2%的增进，但这一数字较去年同期也泛起显著放缓;Richemont历峰团体上半年营业利润下跌4%，旗下品牌Alfred Dunhill、Lancel、Chloé、Piaget、Baume & Mercier和Cartier都无法脱节销售泥沼。
与此同时，前些年被市场一致看好的轻奢品牌今年的日子似乎也并没有太好过，岂论是在美国轻奢品牌盘踞的300-700美金的中低档市场上，照样欧洲品牌固有的700-1200美金的中高等市场上，无不是一片百孔千疮的情景: Coach 2015年第一财年营收锐减45.3%;Michael Kors今年的股价一起走低，第二季度同店销售增幅也远低于市场和品牌预期;Kate Spade今年第三季度业绩增进减半;Mulberry前三季度收入下跌17%，净亏损111万英镑。被寄予厚望的轻奢品牌在短暂的高歌猛进之后，也在今年显示出颓败的状态。这不禁让人们疑问“奢侈品市场事实怎么了?”
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仔细翻看各大奢侈品牌的财报，不难发现大中华区的销量萎缩被频频提及，成为全球奢侈品行业一个个“惊心动魄”的业绩数字背后的罪魁罪魁。例如Tod’s团体在华销售倒退6%;Richemont历峰团体今年虽然乐成停止住了其在中国的下跌速率，但依然没有实现扭亏为盈;LVMH团体、Salvatore Ferragamo在中国的销售额也只能委曲维持在3%-5%的低位。其中，中国经济放缓、政府反腐力度增强、香港政治运动滋扰，以及中国周边事态的不稳固因素成为了今年奢侈品品牌财报中的 “明星”词汇，各大品牌都清一色的将糟糕的业绩显示推脱到“中国市场大环境”的不能抗拒因素上。英国《金融时报》谈论员Adam Thomson也在其撰写的《完善风暴迫近奢侈品业》一文中频频强调香港“占中”运动和大陆反腐风潮的威力。
毫无疑问，中国经济模式和消费环境的转型确实给国际奢侈品品牌的全球显示带来严重的挑战，稀奇是中国依附29%的全球奢侈品消费份额乐成逾越美国和欧洲的今天，“搞不定”中国市场对于任何一个国际化奢侈品品牌来说都是致命的袭击。
然而，大环境的不景气绝非整个故事的所有。只管中国的奢侈品消费环境急转直下，市场上却依然闪灼着一些明快的“亮色”。Hermès三季度业绩回暖，总体销售增进11%。虽然品牌在中国的销售收入也受到外界因素的影响，有一定水平的收紧，但10.2%利润增幅依然领跑行业。对此，Hermès首席执行官Axel Dumas示意：“现在中国的奢侈品市场形式对Hermès将越来越有利，由于中国消费者正在逐渐走出用奢侈品来炫耀的阶段，最先注重奢侈品的内在。”法国巴黎银行证券部奢侈品研究部主管Luca Solca也持有相同看法。他以为Louis Vuitton、Gucci、Prada等奢侈品品牌并没有实时捉住越来越成熟的中国消费者的口味，在塑造或改善品牌价值方面起劲不够。
这就导致一个征象：经济繁荣时，消费者愿意花更多的钱去实验差其余奢侈品品牌，以是市场上出现百花争鸣的情景;但当经济环境改变，消费者的“银根”缩短，送礼的需求削弱，奢侈品消费转为以小我私人消费为主时，投资更有品牌价值的奢侈品往往更为平安。以是缺乏价值积累的轻奢品牌成为了第一批“阵亡”的牺牲品。而对于许多奢侈品来说，并非是缺少品牌价值，现在日“败走天朝”主要输在了缺乏足够的时间改变。现在Louis Vuitton、Gucci、Prada在华的销售和利润基本依赖缺乏投资价值的低价产物，高价产物依然处于曲高和寡的尴尬境遇，尚需“时间和火候”培育其在中国市场的“群众基础”。况且，现在中国的奢侈品市场可选择性很大，Louis Vuitton和Gucci的“去Logo”运动未见成效，很容易被Bottega Veneta等后起之秀迎头遇上。Bottega Veneta今年第三季度继续保持两位数的增进势头，进一步牢固其开云团体第二把交椅的职位。
此外，十年在华高速增进之后，一些品牌在中国市场已经饱和并发生了审美疲劳。这也是消费者转向小众奢侈品品牌缘故原由之一。法国巴黎银行证券部奢侈品研究部主管Luca Solca就曾直言Gucci应该学习Saint Laurent Pairs的转变创新。现在Saint Laurent Pairs是开云团体利润最快的品牌。这一成就要归功于Hedi Slimane加入之后给品牌带来的新鲜、甚至略带争议的转变。停止九月尾Saint Laurent Pairs三季度营收增幅27.6%，至1.778亿欧元。
几个月前，汇丰银行消费者与零售研究部卖力人埃尔旺·朗堡推出了他的新书《闪灼的王朝：为什么中国奢侈品消费者的时代才刚刚最先》。在书中，他示意已往中国奢侈品的焦点消费者是男性商人，消费行为多为了公司送礼，而非为自己使用。而现在中国大陆的反腐风潮让小我私人消费者逐渐成为奢侈品消费的主流，这会让中国的奢侈品市场加倍康健，进而也将使中国消费者与美国消费者越来越像。从奢侈品品牌的角度来看，现在的“阵痛”也会辅助品牌从粗放型的攫取模式向加倍关注内在和创新的生长名目转型，对其自己是有百利而无一害的。究竟以中国现在的奢侈品市场生长速率盘算，到2025年中国奢侈品消费人数将到达约1.5亿人，跨越日本的总人口，消费总额也将占有全球市场的半壁山河。届时，中国的奢侈品市场将细明晰确，任何一个有实力的品牌都市在其中找到对应的位置。
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