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Arc’teryx始祖鸟为啥这么贵?深度解读始祖鸟的十大真相

’大牌同款’/

创立于1989 年,Arc'teryx始祖鸟由两位登山爱好者 Dave Lane 和 Jeremy Guard 共同成立,原本名称是Rock Solid Manufacturing,直到1991年才由 Jeremy Guard 将公司名称改为Arc'teryx,以反映该公司在户外产品行业内创造颠覆性进化创新的愿景。

Arc'teryx 创办人之一:Dave Lane

LOGO上的那只始祖鸟

Logo 源自柏林自然博物馆展示的始祖鸟标 Archeopteryx lithographica

或许大多数人都已经知道 Arc'teryx Logo 上的图案,是始祖鸟的标本,而且还是迄今出土最完整的标本(Berlin Specimen,HMN 1880),不过为什么会选用始祖鸟作为品牌的Logo 呢?

因为始祖鸟是生物史上最早演化成鸟类的动物,也第一种长出羽毛飞行的爬行类动物,象征生物在演化裡奋力挣脱陆上爬行的限制,进化成为翱翔天际的鸟类,隐喻 Arc'teryx 对产品进化的疯狂追求,突破现状展现前所未见的可能。

This image is of a artist impression of Archaeopteryx flying

幕后推手 Q Division 设计中心

由左至右,Billy Parks, Chris Woollard and Patrick Fitzsimmons

Q Division ,是一个由 Chris Woollard、Billy Parks 和 Patrick Fitzsimmons,及工厂团队成员 Bill Tso 和 Dave Gardiner 组成。Arc'teryx 之所以与众不同,是因为在设计与制作方面,体现与其他户外品牌不同层次的高度要求,意味着一般的材料与制程,并不能满足 Arc'teryx。

Dave Gardiner and Bill Tso at the Arc'teryx Factory in Burnaby

「用尚未存在的机器,加工尚未存在的材料,制作出新产品原型,然后再大量生产它。」— 这就是 Q Division 的任务:让创意变成真实的存在。

那些可能在中途放弃的设计与项目、制造到一半的生产工具,都因为他们而有机会重新展露出光芒。他们的目标是让前所未见的产品能够量产;要知道,一件样品可被制造,不代表能轻易地复制出十件,而数以百计的生产,更是偌大的挑战。

将设计带进生产流程中有好几种方式,理想上多由 Chris 与设计者、机械专家一同寻找优化生产效率的方式;而 Dave 与 Bill 则从生产流程中提供设计的反馈;当整合完成后,一件完美体现 Arc'teryx 工艺的产品就此诞生。

Q Division

ARC'One Facory

ARC'One Factory

在许多品牌外移生产线之际,Arc'teryx 选择在2016年于温哥华当地启用一个更大的生产中心-ARC'One Factory,目前生产量占全球产能10%,包括时装系列 Veilance 与 Outdoor 系列指标产品 Alpha SV 外套,都是在此生产制造;Arc'teryx 户外品牌自创立之初,便与工厂存在相当紧密的关系,至今仍持续地影响着 Arc'teryx 产品开拓。

「不同于大部分品牌将制造环节都移向海外,我们选择延续对制造的探索,而非放任自流」— 产品副总裁 Gary Bryant

ARC'One Factory

座落于温哥华的 ARC'One Factory,距离总部的设计中心仅仅20多公里,短短30分钟的车程,实质缩短了设计到量产的差距。 Arc'teryx 大多数的产品开发,都在尝试新的可能,他们用上最新的实验性面料,采取从未使用过的缝制、热压、拼接方式,来实现一款过去未曾存在过的产品。也因为如此,拥有能就近验证可行性的工厂,大大帮助了 Arc'teryx 将设计概念落地成全新的产品。

Arc'teryx始祖鸟为啥这么贵?深度解读始祖鸟的十大真相

ARC'One Factory

同时,ARC'One 也是 Arc'teryx 全球生产线的基础。为了确保海外生产的品质与加拿大本地一样,ARC'One 会负责确认所有的产品制程甚至生产工具,再将标淮流程与设计中心提供的样品,一并送到全球21个生产线,确保 Arc'teryx 所有的产品都能有标淮的极致品质。

Arc'teryx 独特的色彩是如何决定的?

色彩的喜好是主观而感性的,使得配色这件事形成了艺术;但它却又极为科学,因为我们同时需要平衡与控制每种面料的颜色。— 色彩设计师 Trina Thompson

映入眼帘的色彩,常常能够勾起人们脑中连串的记忆与情感,进而对此产生反应。可以说有90%以上的决策,都是受到颜色的影响,这也显示色彩团队究竟有多么重要。

一件新产品的服装性质、面料、到色彩决策,拥有几近无穷的排列组合方式。Arc'teryx 拥有一个八人组成的专业色彩部门,每天的工作便是从趋势报告、全球销售量、使用者反馈、色彩理论、以及累积的经验中汲取颜色。有时也会向自然界的颜色取经,但更多时候,其实是靠他们的直觉。

所有人都能感受颜色,但当你真正的去感知与察觉周遭环境,颜色将带给你全新的观点,看待世界的方式也将变得更感性。

因为将情感作为力量,才让 Arc'teryx 的颜色看来如此独特,越是了解色彩,越是能理性地捕捉相应的色彩,这正是色彩团队每天的任务:从对比、色调、饱和度、光泽、理论中,赋予产品色彩的力量。

连穿着时的声响都在意

当我跑步时,特别是在山区,我不想听到拉链拍打或材料摩擦在一起的声音。我最喜欢跑步的一件事就是聆听世界的声音:脚踩踏着土壤或树上的风声,但装备产生的噪音会让这些都消失。— Arc'teryx 产品经理 Nancy Hoo

Nancy 身为 Arc'teryx 的产品经理,同时也是一位经验丰富的长跑运动员。因为这样的身份,让她提出了一般消费者不太容易注意到的意图与目的:设计一件跑步夹克,能够在穿着时保持安静。她擅长驾驭材料,运用不同的材料来达成轻巧、可折迭收纳的目的,同时还要能不干扰外出跑步的经验。因为 Nancy 本身就是使用者,让她可以花非常多的时间反覆测试产品;我可以在白天缝制一些试作品,并在下午的树林间穿梭,享受这个材料在最佳场所中的表现。

获奖的 Norvan Jacket 便是经由 Nancy 的手所创造,Norvan Jacket 是一款专为女运动员的需求而设计的超轻量、防水透气夹克,能够应付恶劣天气下的高输出活动,在 Norvan Jacket 开发出来之前,几乎没有能完全满足这样条件的产品出现。

近乎偏执的轻量化旅程

The Alpha SV Jacket

Alpha SV 是 Arc'teryx 的代表性产品之一,一款被称为风暴堡垒的登山外套。不论在面料、缝制、拉链等方面,都在维持甚至加强机能的前提下,无所不用其极地减轻重量;自1998年发行至今,已经从一开始的708克,到2016年最新版的 Alpha SV,仅仅剩下490克的重量,相当于减轻了30%的重量!

要知道,对于深入山中的登山者,省下的每克重量都非常珍贵。

Arc'teryx 重量减轻图表

至关重要的拉链细节

WaterTight zipper

轻量化的过程中,如何对拉链进行改进,成为 Arc'teryx 相当重要的课题之一。原先登山外套为了防水,拉鍊外侧大多需要加上一层厚重的防水盖布,但这也大大增加了外套的重量。直到1998年,Arc'teryx 率先开发使用了具有聚氨酯涂层的 WaterTight防水拉链,Arc'teryx 外套从此摆脱厚重的整片防水盖布。

不过 Arc'teryx 并不因此而满足,即使 WaterTight 防水拉链可以省去整片防水盖布,但在拉链尽头免不了需要增加拉链仓来防水。2016年,Arc'teryx 总算完成了最后一里路,推出了RS拉链,拉链头上的咬口能够完整密合拉链,再也不需要透过拉链仓防水。

Arc'teryx 创新的推进动力:Design Centre

说到服饰品牌的设计中心,大家的想像中可能是堆满各式布料、裁片,摆放各种配色、剪裁的产品原型。不过这个景象在 Arc'teryx 的设计中心似乎有点不一样。

Arc'teryx 的设计中心里目前约有200多人,分散在25个部门中,每天的任务便是打造完美的产品原型,不仅如此,更肩负著让产品原型顺利生产的责任。所以在 Arc'teryx 的设计中心裡,看到的景象其实更像是一个工程实验室,生产工厂里有的工具机械,在设计中心里也都能取得。设计中心除了将产品原型制作出来外,也同时考虑着应该如何量产,若是没有现有工具可以使用,那就得自己打造一个。

这里既有混乱、也会碰撞出创造的火花,但在混乱中产生的火花,才让这里变成设计中心。— 设计师 Katie Mah

Arc'teryx 的设计能够受到使用者喜爱,除了制作工序相当精良外,另个秘密则是-几乎所有的设计师,都是使用者。设计师们不只在 Arc'teryx 工作,更因为平时就是户外活动的爱好者,所以设计出一款好的产品,不仅仅是为了品牌使用者的需求,更多时候其实是满足自己的需求。他们需要为自己创造更好的体验,透过自己设计的产品来实现这点。

「我们认为有些体验可以帮助我们更容易地做出决定,因为我们不是为他人设计产品,而更像是为自己设计产品」

Outdoor 界的华山论剑 Arc'teryx Alpine Academy

Arc'teryx Alpine Academy

除了在服装上不断创新,Arc'teryx 也为户外登山文化推广尽了许多心力。作为户外登山届的领导品牌,每年皆会选择在适合的时节举办学院系列活动-Alpine Academy(登山学院)、Climbing Academy(攀岩学院)、以及Backcountry Academy(滑雪学院)。

Arc'teryx Alpine Academy

Arc'teryx 自2012年起便固定在霞慕尼(Chamonix-Mont-Blanc)举行 Arc'teryx Alpine Academy,霞慕尼位于法国阿尔卑斯山脉最高峰白朗峰下,是户外活动重要的摇篮,举办在此的意义相当非凡。每年的六月底或七月初,为期约4-5天,内容涵盖范围很广,包括登山教育(Mountaineering Education)、搜救(Rescue)、攀岩(Rock Climbing)、冰攀(Ice Climbing)、越野跑(Trail running)、滑雪(Ski)、摄影(Photographing)…等等面向。Climbing Academy 则是选择在加拿大斯阔米甚(Squamish)举办,而 Backcountry Academy 则是在美国怀俄明州的杰克森霍尔(Jackson Hole)举办。每个学院都会邀请到专业教练或世界知名运动员授课,聚集了来自世界各地的运动爱好者前来参加。

Arc'teryx Alpine Academy

而不论哪个学院,所有参加学院的学员们,都可以免费租借 Arc'teryx 提供的服饰与装备,除了 Arc'teryx 外,其他顶尖的户外装备品牌也会参与、赞助;简言之,Arc'teryx Academy 系列说是Outdoor 界的华山论剑一点也不为过。

Arc'teryx Alpine Academy

因山而生的品牌

Dan Green

我不认为 Arc'teryx可以从这里以外的地方诞生。-设计副总监 Dan Green

加拿大的 Coast Mountains 是世界上最人烟罕至的地区之一,包括非常多样的景观、诡谲的气候以及许多严苛的条件,而这座山脉距离 Arc'teryx 总部仅仅60分钟的车程,因此成为 Arc'teryx 最佳的灵感来源与测试场地。

没有比 Coast Mountains 更合适的试炼场了,这里不但巨大、几乎没有人,而且不是能够开玩笑的,她拥有许多还未开发的地区,你无法抱持着半调子的态度面对这里。

为什么Arc'Teryx始祖鸟是如此顶级的户外品牌?因为每件产品,都经历过最严苛的考验,可以说Arc'Teryx户外品牌本身,就是被敬畏的大山孕育出来的。

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