销售业绩下滑，奢侈品品牌缘何在中国不吃香了
自2023财年第三季度起，各大奢侈品集团和品牌已经向市场发出警示：过去三年的业绩飙升即将结束。
如今，这一预言成为现实。连续的涨价之后，曾经持续上升的奢侈品销售开始遇到阻力。最新公布的第一季度数据中，一些奢侈品牌的业绩出现了明显的下滑。
在中国市场遇冷，销售额大幅下跌
最近，英国奢侈品集团Burberry公布了截至3月30日的2024财年业绩，收入下跌4%至29.68亿英镑，经调整后的经营利润大跌34%至4.18亿英镑。按地区来看，亚洲市场全年收入下跌1%至12.86亿英镑，美洲市场则大跌19%至6.03亿英镑。Burberry在亚太市场的业绩继续恶化，2023年第四财季同店销售额大跌17%，其中中国内地市场大跌19%，美洲市场大跌12%，EMEIA市场下跌3%。集团预计今年上半财年的批发收入将下跌约25%，但得益于缩减成本，下半财年的业绩表现可能好转。
不仅仅是Burberry，其他奢侈品牌也面临相似的困境。意大利老牌奢侈品集团Tod’s最近从米兰泛欧交易所退市。在退市前，公司公布了截至2024年3月31日的第一季度业绩，收入下跌6.7%至2.52亿欧元。按品牌来看，主品牌Tod’s销售额下跌6.6%至1.21亿欧元，Roger Vivier下跌23.2%至5270万欧元，而Hogan则增长8.2%至6150万欧元。按地区来看，大中华区销售额大跌24%至6730万欧元，意大利市场下跌0.6%至5960万欧元，不包括意大利在内的欧洲市场增长5.1%至6020万欧元，美国市场增长19.6%至2000万欧元，其他市场下跌5.8%至4520万欧元。
此前表现强劲的gucci也开始显现疲态。今年4月，Gucci母公司开云集团发布了2024年第一季度报告，销售额同比下跌11%至45.04亿欧元。Gucci销售收入同比下滑21%至20.79亿欧元。此外，SAINT LAURENT、Bottega Veneta等品牌的销售表现也有所下滑。在中国市场所在的亚太区，Gucci主品牌在最新财季的销售同比下滑28%，成为下滑幅度最大的区域。开云集团预计，2024年上半年，集团的经常性营业收入将下降40%至45%。
即使是行业领头羊lvMH集团也未能幸免。集团今年第一季度财报显示，销售额同比下降2%至207亿欧元。其中，时装皮具部门（包括LOUIS VUITTON和dior）收入下跌2%至104.9亿欧元，创下近两年来的最差表现。按区域划分，亚洲市场（不包括日本）的销售收入同比下降6%，对集团的贡献从36%降至33%。
消费者开始理性消费
业内分析认为，今年一季度几家公司的业绩大跌，部分原因是区域销售下滑，例如中国市场。过去两年，中国消费者的强劲购买力拉动了一些品牌业绩大增。但这并不意味着中国消费者停止了消费。LVMH集团在其第一季度报告中提到，亚太市场的销售额下降，主要是由于离岸旅游的恢复。
LVMH称，由于旅行限制的解除，中国消费者第一季度的出境消费占比已经大幅回升至37%。日本政府观光局数据显示，2024年2月，来自中国的访日游客人数接近46万，在所有来访地中排名第三。
由于汇率和退税等因素，欧洲市场的奢侈品价格一直较为低廉。然而，近期日元贬值，汇率波动带来巨大差价，欧洲奢侈品价格相较于日本已无明显优势。这使得日本近期成为中国奢侈品消费者的主要购物目的地。LVMH集团高层在最新财报电话会议中表示，集团在日本市场的销售额实现了两位数增长，除货币贬值背景下售价上调的影响外，还归功于中国赴日游客的贡献。
这是原因之一。前述几家品牌的业绩下滑也被认为是中国消费者在消费选择上趋于成熟与“精明”的结果。
如今，在中国各大奥特莱斯，诸如Burberry、Tod’s、Gucci等品牌已经进驻。需要“买买买”的消费者常会在节假日前往这些奥莱、购物村大肆采购。今年“五一”小长假，记者在青浦奥莱看到许多大牌店里挤满了前来购物的消费者。某意大利品牌的导购透露，小长假生意通常很好，因为品牌自身的打折以及奥莱提供的叠加优惠，许多产品的折扣力度高达五折甚至更多。
社交媒体上也有网友分享自己在奥莱淘到的战利品，一件Burberry衬衫和Ferragamo平底鞋只需1000多元，相较于市区品牌店的正价产品便宜不少。“既然我只是要买一个logo，为什么不去更加实惠的奥莱淘一个？”有消费者在网上直言。
要客研究院院长、奢侈品行业专家周婷博士认为，就中国市场而言，消费者对极致性价比的追求、大量生活方式教育以及市场可见度的增加，导致奢侈品牌的神秘感降低。过度涨价导致部分消费者流失，假货泛滥对市场造成冲击，以及前几年购买的库存需要消化，中国“高替”产品的兴起也抢占了市场。这些都是造成中国奢侈品市场疲软的原因。她预测，中国奢侈品市场在下半年可能回暖，但品牌多极化趋势不可避免，奢侈品牌独占市场份额的局面将逐步改变，高端小众品牌、设计师品牌、中国非遗文创品牌、高级定制品牌等将逐步发挥更大作用。
销售业绩下滑，奢侈品品牌缘何在中国不吃香了 本文转载自网络，文中涉及品牌、商标、logo均为品牌方所有，如有版权，请联系黛乐二奢网客服微信boge1927删除：https://www.idaile.cn/sjdszx/578537/
同类货源
-
新乡化纤获评2022中国纺织服装品牌竞争力优势企业
‘新乡化纤获评2022中国纺织服装品牌竞争力优势企业,了解新乡化纤获评2022中国纺织服装品牌竞争力优势企业更多服装批发进货信息，请添加客服微信 dangkou66，可以查看广州十三行、深圳南油、杭州四季青等全国各地服装批发市场档口微信二维码。 导语: 近日,中国纺织工业联合会重磅发布2…
-
丸美眼部舒悦精华霜怎么样_丸美眼部舒悦精华霜多少钱
丸美眼部舒悦精髓霜怎么样 丸美为消费者配备了细腻的小勺子用来挖取产物，这样就不会由于用手直接接触产物而污染眼霜，加倍平安康健也更容易掌握用量。 我先在手上试用一下，其适用在眼晴上时不需要这么多，有黄豆大一点就够了，很省的。用手轻推很容易就能吸收，感受稀奇滑润，质地清莹，香味淡雅不张扬，很好闻。再轻拍…
-
广州二手奢侈品劳力士手表质量好吗
‘ 那些广州的在网上卖的二手奢侈品世界名表 有没有人卖过 能告诉我质量怎么样？ 谢谢 怎么说呢，没买过，但是可以支个招，首先看机芯，虽然是二手奢侈品的，但机芯很重要，弄个低端的瑞士机芯，也能戴个几年。然后是价位，一般一个不错的二手奢侈品名表价位也在千元左右，三四百的就不怎么样了，你可以买…
-
品牌男装代理男鞋代理,免费代理一件代发一手货源出厂价
你想赚钱吗？新手做微商 没客源？郁闷不会做？这都不是问题……我们是一个专业销售实力团队，拥有上千家多家厂家一手货源。所有货源厂家直销，所有订单厂家一件代发！所有厂家货源系统一键转发同伙圈，改下零售价钱。我们只需卖力销量。关于发货，售后，全程交由厂家卖力！你有多大能力，就卖若干货，你能卖若干价钱，就赚…
-
10大奢侈品牌｜63款经典保值款包包汇总
爱马仕： 爱马仕基本上所有经典款都很保值，BCK是最保值的，还有花园包，伊芙琳，gerden行情都很好。 香奈儿： 香奈儿包包基本都很保值，尤其是金球包，成色好的很多可以超公价回收！而且其他几个系列每年都在涨价回收行情也是很可观的！ lv： LV最保值的就是老花系列，基本不会出错，不过有少数几款包包…
-
日本欧米茄蝶飞官网售价
欧米茄女表蝶飞系列日本机芯的多少钱？ 一般在3-4万，入门款价格哦~风格简洁典雅。男款女款都有的。子系列也很多，比如蝶舞啦（表盘上有蝴蝶哦！），“奥比斯”啦等等。 欧米茄女表蝶飞系列日本机芯的多少钱？ 一般在3-4万，入门款价格哦~风格简洁典雅。男款女款都有的。子系列也很多，比如蝶舞啦（表盘上有蝴蝶…
-
香奈儿上新日 Chanel 2021早秋款珍珠手柄包
‘找香奈儿上新日 chanel 2021早秋款珍珠手柄包二手奢侈品二手奢侈品货源，请加微信dangkou66，黛乐二奢10年专注 二手奢侈品香奈儿包包、衣服、饰品、鞋子专柜二手奢侈品质量。 6.3 @上海 chanel上新日 对这个珍珠手柄一见钟情必须拿下 上新第一天掐尖 …
-
rafra是什么牌子_明星产品有哪些
rafra是什么牌子 日本人气护肤品牌，Rafra提倡孕育肌肤这个理念，用最少但却最好的护肤品，准确的使用方式才气有好的肌肤，不去依赖种种 花哨的化妆品，而是信托自己的肌肤气力 ，主打无人工香精，香味提取自自然身分、无色素、无酒精、无矿物油、无人工防腐剂。Rafra全系列都是一种令人心旷神怡的甜橙味…
-
二手奢侈品lv皮带男士价格？二手奢侈品lv衣服二手奢侈品厂家直销一手货源？广州二手奢侈品批发在哪里
‘ 我们是一个专业的找货团队，全国各地黛乐二奢/档口的微信二维码都有。添加客服微信dangkou66，不用亲自去跑市场，就可以在平台查看广州、深圳、莆田、东莞等全国各地二手奢侈品包包、鞋子、衣服、手表的黛乐二奢一手货源，直接对接一手货源代发，一件也能发货，没有中间商赚差价。添加客服微信d…
-
LVXLOL M45095 英雄联盟系列 BOITE CHAPEAU SOUPLE 圆饼包
‘找LVXLOL M45095 英雄联盟系列 BOITE CHAPEAU SOUPLE 圆饼包二手奢侈品二手奢侈品货源，请加微信dangkou66，黛乐二奢10年专注 二手奢侈品lv包包专柜二手奢侈品。 产品细节 路易威登 x 英雄联盟胶囊系列为 Boite Chapeau So…
