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面对打着“代工厂”的假货,企业该怎么品牌维权保护

’大牌同款’/

前不久,红星新闻发布一篇文章:《始祖鸟大热,网上的“代工货”是真的吗?》

文中指出,网上所售卖的“始祖鸟代工”产品,均为侵权假冒商品。

着手随便一搜该品牌代工,同款式是始祖鸟原版价格的十分之一、二十分之一。

一、什么是“代工厂”产品?

打着以“与大牌相同质量、相同工艺、无品牌溢价”等作为卖点噱头,吸引消费者的眼球。引导消费者,抛弃高价真货,选择低价“代工厂”产品。

整体的逻辑是,通过“某某品牌”代工厂,把品牌价值和信誉嫁接到假冒商品上。这种行为,使消费者对假冒产品品质形成很不错的误解,从而对产品来源、质量形成误解。

一旦质量不好,市场上品牌的美誉度就开始直线降低。

那么品牌方,如果遇到类似始祖鸟“代工厂”商标专用权侵权,该怎么展开相关举措维权呢?

在天眼查上,可看到始祖鸟官网运营主体“亚玛芬体育用品贸易(上海)有限公司”,已财务诉讼途径保护商标权利,目前已经有33起侵害商标纠纷案件。

在选择维权途径前,小鲸整理了不同灰色地带品牌侵权三大类型,可以根据每个类型,选择较适合的解决方案:

二、品牌侵权三大类型

1.假冒

打着代工厂名义,借品牌名称,冒充品牌真货售卖,使用户误以为产品是真货。

通常外观样子一样,质量较差,价格明显低于原品牌产品。

面对打着“代工厂”的假货,企业该怎么品牌维权保护

总的来说,在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标行为,均属于假冒商品。

假冒产品,也可能会在商品或页面描述中,明显使用某品牌“高仿”、“非正版”、“精仿”、“原厂品质”等明显假货关键词。

2.仿冒

仿冒行为,通过模仿知名商品的“名称”“包装”、“装潢”,对用户造成混淆。以下为常见的仿冒行为:

(1)在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标

商标近似,容易造成消费者混淆的,具体评估是不是商标近似,首先属于同一种或者类似商品或者服务,其次从商标形、音、义和整体表现相似。

就拿Supreme和Supreme Italia为例,这就属于类似商品或者服务商标,原品牌因为初期不注重版权保护,导致山寨品牌四起。

(2)在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标

  • 不存在某品牌样式和型号:品牌商从未生产过商品A的款式、样式、型号,但是是商品A显示品牌为该品牌商;
  • 滥用商标关键词:卖的是B品牌产品,却使用A品牌。

3.剪标

剪标产品的来源,比较混乱,包含真货剪标,和披着正品外衣的假冒剪标商品。假冒的剪标肯定是假冒无疑,我们谈谈真货剪标。

(1)明示宣传
只是把带有品牌标志的主标洗水标、成分标剪掉,宣传露出“某品牌剪标”、“大牌尾货”等字样,在包装、产品描述、宣传时使用了他人注册商标。

(2)暗示宣传
产品上商标剪掉后,但是在包装、描述、宣传中等任何地方暗示消费者,销售的是某品牌的产品,比如始祖鸟,写成“鸟家”“原大鸟”,商品图片都打上品牌logo马赛克。

以上是常见的3种品牌侵权场景,那么企业该如何保护品牌的知识产权?以鲸版权过去保护经验为例,常见的保护5步骤:权属梳理、AI监测、数据分析、维权保护、分析看板。

三、如何全面品牌保护

1.全方位权属认证保护

最初阶段,对电商品牌、产品进行商标、著作权、外观设计专利全方位注册申请,及早拥有相关权属证明。

(1)商标注册证书

商标的标识具有显著性,能区分产品的差别。公司可对品牌名、款式、花型、图案进行商标注册。

例如Burberry公司就将其经典的格子图案注册为商标。

(2)著作权权属证明

产品的款式、花型、图案具有独创性,构成美术作品就能受著作权法保护。

品牌方拿着相关设计稿,就能申请美术作品著作权。

建议著作权、商标同时申请,这有个好处就是著作权申请周期短,以便短时间内维权举证维权。

就拿鲸版权举例,代办著作权登记证书一般10多个工作日就能下证。而商标注册周期要6个月左右,期限还会被驳回可能。

同时著作权拥有在先权利,一旦他人用了图案,品牌方在商标申请过程中,可提前保护自身版权。

2.品牌侵权监测

持续监测电商平台、社交媒体等多个监测渠道,及时发现品牌被侵权情况。

鲸版权搭建的电商侵权监测系统,可通过文字、图形商标、商品图进行监测,具体采用的技术包含:

  • 商标文字关键词监测,发现商标使用情况;
  • 图像识别技术,通过品牌logo、产品图监测盗图、美术作品侵权情况。

    最终通过价格、产品评论、产品描述、商品库比对,判断是否属于疑似假冒、仿冒商品。

3.品牌维权保护

(1)删除下架
通过发函、投诉方式,在较短时间内,使侵权链接删除下架。

在专业保护团队配套下,鲸版权历史数据能做到95%+侵权治理率。电商实体商品投诉下架有有些特殊,需要按情况处理:

  • 直接投诉删除:包装、描述、宣传中是明显是假冒、仿冒的产品,可直接投诉处理
  • 购买鉴定、真假比对:对疑似假货,但在包装、描述、宣传中等任何地方看不出来,需要进行购买鉴定,由相关鉴定机构购买鉴定后才能投诉。

(2)司法诉讼维权
高销量严重盗版情况,选择司法途径来保护维权,能保护自身的权利。鲸版权推出了“0元”诉讼保护增值计划,品牌方无需投入诉讼成本,就能较启动诉讼途径,保护品牌方的权利。

面对打着“代工厂”的假货,企业该怎么品牌维权保护 本文转载自网络,文中涉及品牌、商标、logo均为品牌方所有,如有版权,请联系黛乐二奢网客服微信boge1927删除:https://www.idaile.cn/sjdszx/568781/

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