利郎携手《披荆斩棘的哥哥》 展现男性市场真实与多样
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导语: 2021芒果TV《披荆斩棘的哥哥》选择男装品牌利郎作为行业指定,同时利郎LESSISMORE青年商务时尚系列也邀请节目中的白举纲和高瀚宇成为品牌挚友,正是这次的双向奔赴合作,给于我们对男性市场的启发。
来源：中服圈
“《披荆斩棘的哥哥》体现出的男性市场趋势，愈加偏向真实性与多样性。”
近期，综艺节目《披荆斩棘的哥哥》热播，节目描绘来自不同性格的男性艺人日常，体现各自的生活学习等态度，从单纯的偶像节目转换到了真实的内容创作。
2021芒果TV《披荆斩棘的哥哥》选择男装品牌利郎作为行业指定,同时利郎LESS IS MORE青年商务时尚系列也邀请节目中的白举纲和高瀚宇成为品牌挚友，正是这次的“双向奔赴”合作，给于我们对男性市场的启发。
我们认为《披荆斩棘的哥哥》的演出明显去掉了同质化、流水线化，极大增强了演出的真实性与多样性，这也正是目前男性市场特别是男性消费市场的趋势。
首先从节目中我们看到，平均年龄30+的哥哥们，无论是什么样的才艺，比如舞蹈、武术、音乐、说唱等不同的元素汇集到这一个节目，表现实力的同时真实的呈现合作的过程、氛围以及成品效果。
文汇报在9月10日版文艺评论中提到“《披荆斩棘的哥哥》持续闪光，大打情怀牌满足观众爷青回的情动视野，严格的“去油”行动，让哥哥们诠释真正的“人类高质量男性”，每一位男嘉宾都在过往的“主角光环”中挖掘全新的形象和可能性，节目聚焦于审美价值体系的思考和探讨，以此塑造充满“审美文化”的综艺品质”。显然这已经不是一档普通的综艺节目了。
虽然现在的年轻人比老一辈的要求更高，但是不论对于节目或者品牌来说，文化的可信度是关键，通过媒介与消费者分享正确的价值观从未如此重要。
做为创立于1987年的利郎，这么多年以来都在真实的与消费者沟通。在国内男装市场率先提出了“商务休闲”男装概念，34年专注的探索发展，不断自我革新，打破跨界联合的边界，融合多元营销事件碰撞更多火花，打造品牌向内向外挖掘的更多可能性。利郎的披荆斩棘路，似乎在一次又一次的品牌事件中不断进阶。
目前利郎已经成为集自主研发、生产、零售、面料、印染、设计、检测于一体的全国知名综合时装企业。覆盖全国31个省市自治区、80家零售分公司、近2800家终端门店的营销网络。
郑州今年过完年之后的天气挺冷的，没想到广州过完年之后天气也一样很冷，我看短视频平台那些去广州拿货的人，在那边都穿羽绒服了，
这种情况很少见，广东那么热的地方竟然也能冻得让人穿羽绒服，而且最近还一直在下雨，更是让气温变低，
春装更不用说了，现在广州那边春装除了有些厂家在做之外，现在大多数厂家都已经开始做夏装短袖之类的，
现在这个时候，夏装看着有点早，其实等过两天温度上升之后，会直接穿短袖，因为20度的温度可以想一下是什么样的状态，
这对南方来说，到时候就会跳过春装，直接卖夏装了。
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其实没人在乎你付出了多少努力，他们只是看你得到的结果，从而产生羡慕，当然，前提是你能得到，你如果没得到他们会对你嗤之以鼻的小看，
这对服装生意来说，你干的好了，赚到钱了，他们也想加入进来，因为对于赚钱来说，尤其是赚大钱，永远都是小部分人的事儿，
而那些没赚到钱的，他们看见了，也当没看见，总觉得自己去干的话，不会是他们那样，而是会成为那些赚钱的人，
人，都是对自己太自信了，只有干了之后才会知道，服装市场永远都是1/3赚大钱，1/3赚小钱，还有1/3没赚钱或者赔钱。
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值得一提的是，为了品牌更加的丰富多样性，利郎于2016年推出青年时尚系列（LESS IS MORE），LESS IS MORE秉承少即是多的理念，在保持了利郎“简约不简单”的设计哲学的同时，也让款式更通勤百搭、轻便自如。
LESS IS MORE青年时尚系列瞄准了一二线市场25-35岁都市青年男士群体，目前在一二线城市购物商城的店铺近300家，店铺空间通过极具科技感的沉浸式装置设计，诠释了“开敞、流动、前卫、先锋”的理念，贴合当下都市新职场青年更热衷的商务时尚风格。
此次由利郎与智族GQ联合共创的平面大片中可以看到，白举纲同款三件套西服，底布做竹节肌理效果，净色套装西服面料肌理效果丰富，窄驳头一粒扣，双直线口袋显得干净利落。
高瀚宇同款条纹衬衫，属男人衣柜必备单品，2021秋冬新品在底布上做升级改造，采用涤粘混纺替代以往棉混纺底布，提升成衣的抗皱度，且品质感更强，极具性价比；同时在条纹的排列组合上做多种方案组合搭配，从常规条纹到块面条纹，可根据不同场合任意组合穿搭。
据悉，更多哥哥同款将陆续在利郎LESS IS MORE全国门店、lilanzlessismore天猫旗舰店以及LessIsMore利郎轻时尚小程序商城上线。
对于年轻消费者而言，对品牌感知的真实性是推动其购买的关键点。
非常有趣的是，利郎在《披荆斩棘的哥哥》中有一句广告语叫：“有颜有型有气场 哥哥都在穿利郎”。
利郎利用这句广告语，生动有趣并且真实的传递出了品牌语言，这对消费者能产生信任和持久的支持提供了很好的基础。
其次，通过产品完善品牌丰富度来培养消费者忠诚度，无疑是聪明的。
近年，利郎男装与中国大学生广告艺术节学院奖联合共创，走进高校年轻群体，不断贴合Z世代消费者需求；自2019年底，利郎签下中国日报、DC正义联盟、哆啦A梦、三体等IP，在高阶跨界合作上不断夯实品牌力及产品力。期间，利郎官宣韩寒为继任陈道明之后的第二位品牌代言人，并不断尝试影视植入、综艺娱乐，前不久签约优酷《这就是潮流》，随后果断签约芒果TV《披荆斩棘的哥哥》。
从提出“新商务”理念，到联名《三体》、《一人之下》等经典IP联名系列，利郎正在推出更多符合年轻人审美的产品，并且原创比例已经高达70%。
品牌之所以成长的原因，是要通过广告、创意、经营理念和产品本身在消费市场中放大，让更多年轻消费者看到。
这次利郎让男性消费者知道，在我们这里无论什么背景或职业，只要有正确的态度与价值观，任何人都可以成为《披荆斩棘的哥哥》。
来源：中服圈 考虑的顺序应从自己的客户定位开始，根据自己的客户等级选择需要首先考虑的因素，在品牌女装批发市场，坚持自己的客户定位，商品定位，不要听品牌女装批发商的热风格推荐。因为只有你能卖的钱才是最好的。
很多人说品牌女装批发商给出的价格是一样的，这是针对一些批发市场的常客。对于一些品牌的女装新手来说，许多批发市场的批发商并不那么礼貌，新手想要批发商报价，一些批发商会要价，看到生意是黄色的，立即大幅降价。批发商也可能在一开始就报告低价格，首先吸引新手，如买家选择几个版本，然后提高一些版本的价格，如果新手最终只要版本，那么品牌女装批发商会说：对不起，我想你想拿很多话，会给你价格品牌女装批发商交货，最让新手害怕的是批发商在交货环节。
有实力的服装厂，年前都已经囤了很多货，今天跟一个朋友聊起，他说他有一个客户年前囤了三十万的货，
人家初六就开工直播卖货了，现在这两天发单发到手软，
你看生意，有时候真的跟人做，有些人觉得现在服装生意不好干，抱怨这个抱怨那个的，
胆子大，选对款，有能力赚钱在服装行业来说，都是跟玩似的，
自己生意不好，别想那么多了，看看自己的短板在哪里，每天挖空心思想着怎么提高自己不就行了吗？
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