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用爱马仕的钱买香奈儿,你还觉得香吗?

’大牌同款’/

奢侈品一年两次的涨价,让不少人感叹:工资都没包涨得快!

5月14日,香奈儿又双叒涨价啦!尤其是万千少女的dream bag——香奈儿CF和2.55系列涨价幅度高达15%-25%。5月11日,香奈儿已率先在欧洲完成价格调整,其中,Chanel Reissue在欧洲涨幅达20.9%,classic mini square flap bag单品涨幅最大约25%左右。

虽然涨价消息早已放出,但四五万的价格让多少人望而却步。有网友感叹,有这钱都可以买爱马仕了。

买了包相当于好几个月需要“吃土”,不买包相当于眼睁睁看着自己“损失了”近万元。

小编对比发现,CF中号由原来的42600元涨价至48900元,涨幅约为15%;CF小号由原来的37600元涨价至44500元,涨幅约为18%;CF方胖子由21600元涨至27100元,涨幅约为25%;2.55中号由47100元涨至52500元,涨幅约为11 %,价格直逼爱马仕Lindy。

用爱马仕的钱买香奈儿,你还觉得香吗?

看到新价格,你死心了吗?!

其实,香奈儿涨价的消息早已传遍大街小巷,小编曾在5月10日及13日分别走访北京SKP、国贸商城看到,不少消费者在听闻香奈儿涨价的消息后特意前来购买。

正值北京SKP正值生日庆,即使香奈儿并未参与商场活动,店内仍旧“人山人海”。中午时段,门店门口已经排起了队伍。

在香奈儿涨价前,LV刚刚历经了三个月涨价2次的风波。5月5日,LV对全线产品进行提价,从部分手袋价格变动来看,涨幅大概为5%。今年3月,LV才进行过一轮涨价。

对于涨价原因,有奢侈品专家认为,疫情尚未结束的当下,品牌涨价是想要保持品牌价值,促进销售的直接表现,涨价驱动与品牌一季度业绩下滑严重,想借涨价提升业绩分不开。

小编向海外代购了解得知,因国际疫情影响,海外大多数门店都处于关闭状态。该情况或许会导致奢侈品一季度的收入直接下滑。

根据意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma联合伯恩斯坦与波士顿咨询公司合作完成的研究报告显示,受疫情影响,全球奢侈品销售总额最高将损失300亿至400亿欧元,行业总利润将下滑15%,约100亿欧元。

疫情后期,奢侈品市场也逐渐复苏。奢侈品研究机构认为,品牌在商品欠缺价格弹性时提价,确实能提振收入。但对于头部奢侈品牌来说,涨价是“醉翁之意不在酒”。

奢侈品牌通过持续涨价意在维持品牌的稀缺性,逆市涨价更是彰显头部奢侈品牌能把控市场的决心。疫情期间,涨价成为奢侈品牌维持业绩的应急机制,同时也进一步刺激复苏的中国奢侈品市场。

对于头部品牌的逆市涨价,该研究机构持保留意见,认为中国消费者“买涨不买跌”时代已经过去。奢侈品牌集中涨价行为或许会引发消费者提前消费,甚至是超前消费,但持续提价必然会导致一部分消费者产生反感,涨价给奢侈品牌带来的长期经济效应并不明朗。

不过,小编也注意到,在涨价的同时,部分产品也出现缺货或延迟交货的现象。香奈儿国贸商城门店的销售就透露,经典款的货源十分紧张,如CF系列每天都有补货,但每次只有1至2个背包到店,十分抢手。

疫情期间,由于被迫关闭工厂以及转产防疫用品等原因,众多奢侈品牌产能收缩严重。眼下,尽管中国奢侈品市场重启,但鉴于奢侈品牌生产基地主要分布在欧洲,目前这里的疫情防控形势仍并不乐观,经过涨价刺激引发超前购买的订单,能否有相应的产能匹配还不好说。部分热销款可能会出现断货。所以说,涨价策略对疫情下的奢侈品牌来说,如同一把双刃剑。

刘卓澜/文并摄

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