国产腕表为什么不行的3个原因
‘ 国产手表作为性价比非常高的表款，但是一直却不行，不说在国际上，在国内上卖的都不好，甚至比不上一些的二手奢侈品手表，这究竟是什么原因呢？我通过分析，主要原因归结下来主要是这三大类。, 1、品牌定位。这是目前国产腕表最明显的劣势，上至几十万，下至几百块，价位区间跳动的幅度巨大，品牌定位十分薄弱。似乎什么风格都能满足，但似乎什么风格都处在半吊子跨度。, 反观较为成熟的瑞表体系，以斯沃琪集团为例，千元入门级有天梭，万元入门级有浪琴，高端路线可选欧米茄……, 每个品牌定位明确，等级划分明显，消费者完全不用思考自己的经济承受能力在哪个品牌之中。, ●2、营销没做好，掰不动国民根深蒂固的认识。价格贵的不一定是最好的，但进口的总是能给人莫名而来的“信任感”。, 似乎只要商品带上“进口”标签，无论是它的质量、品控还是价值等因素都是上乘好物，这种观念从上世纪就已经开始，直至今日也依旧影响着后人。, 在钟表圈各大新闻、论坛、视频等板块中，国产腕表品牌露脸的机会屈指可数，拍摄的广告片也一言难尽，看完之后只感受到一股云里雾里的感觉。, 开头给人高级大片的既视感，但没想到开头即高潮，也许是经费紧缺，又或是看不懂的才叫高级艺术。, 其次国产品牌几乎不作“稀缺”的噱头，喜欢的款式在市面上基本都能买到。, 但这就不是品牌的不对了，只能说现在的消费者太难伺候，限产了嫌弃“一表难求买不到”，不限又嫌人家满大街都是。, 瞧给你惯得！, ●3、设计没有灵魂。我国的钟表制造业发展较晚，在新中国成立时期，腕表制造业几乎被瑞士等西方国家垄断。, 在瑞士、德国、日本三大钟表品牌制造业面前，国产钟表品牌作为后起之秀显得过于渺小，于是部分国产腕表品牌选择直接粘贴西方国家的套路。, 火爆的瑞表款式出个遍，不用动脑就能赚钱这种事哪有几个忍得住。, 打着“别人有的我也有”的想法，被消费者诟为“舔狗”之病，看不到中国元素的设计所在是其次，毫无辨识度可言是关键。, ●先止于以上，有些国产品牌能吐槽的点实在太多，这里就不过多介绍了，感兴趣的表友可以移步评论区留言一起讨论。, 但诸多国产品牌做出的反面教材不能让优秀的国产品牌去背锅，正如第三点所述，我们虽是后起之秀，烙印在中华民族心中那份不服输的精神却永远都在影响着每一代。, ●1955年，在当时没有专业的工具和设备，也没有相关的生产经验及技术的前提下，几家钟表厂依旧积极响应国家号召，毅然决然的投入到研制国产腕表的队列当中。, 同年3月24日，他们在耗时两个多月的时间里，凭借肉眼及纯手工的制作，我国第一枚国产腕表诞生，改变了我国不能自主生产研发腕表的历史。, 这款腕表名为“五星”，意为中华，生于天津手表厂，誉为中国手表制造元年。, 也许第一枚国产腕表在精密时计领域尚不完善，但毫无疑问它的诞生为其后我国的制造业打下了坚实的基础，更寓意着中国的强大盛兴。, ●后来天津手表厂以此为基准，研发了旗下第一代产品“五一”牌腕表，其后改名为“东风”。, 海鸥表相信大家都不陌生，它的前身就是天津手表厂，经典国产腕表品牌，也是以“中国第一枚手表”的title被表友们熟知。, 在之后的一段时间里，陆陆续续出现许多诸如北京表、上海表等优秀的国产品牌，同时也向着复杂机械制表领域不断迈进，现如今陀飞轮、万年历、航天计时等诸多复杂功能均已攻克。, 纵使国产腕表再多的不是，但多数仍旧是优秀的良心企业，而我国在钟表类目的进出口规模也占据着非常大的市场份额。, ●根据华经产业研究院数据显示：2022年1月中国钟表及其零件出口金额为46,833.6万美元，相比2021年同期增长了10,135.5万美元，同比增长27.6%。, 规模之大可想而知，海鸥在1973年还曾创过4,666万美元的外汇收入，辉煌的历史让它确实有骄傲的资本。, 上海表、北京表、海鸥表这三大国产腕表元首也曾是上世纪七、八十年代的结婚三大件之一，在当时倘若作为彩礼掏出一枚，就没有娶不到的姑娘，打动不了的岳父岳母。, 前辈们作为优秀表率为中国的制表业正名，后辈们当然也不甘示弱。, ●首先是较为成功的国产制表品牌飞亚达，凭借出色的制表技艺，成为了中国载人航天事业合作伙伴，最出名的便是伴随航天员杨利伟进入太空，共同完成航空作业的伟大壮举。, 飞亚达于1993年完成上市 ，并在2001年进入瑞士巴塞尔钟表博览会，在2005年，杨利伟代表中国航天部门访问俄罗斯时，还将飞亚达做为“国礼”赠送给了俄罗斯航天署，这是近代以来国产制表品牌走向世界舞台的标杆案例。, 其次飞亚达的摄影师系列和四叶草系列一经推出就广受追捧，也更符合现代审美，官方售价仅在3000-5000区间，亲民友好。, 美中不足的是，消费者对于飞亚达的马赫系列并不太买账，外观设计上与部分知名瑞表严重相似，价位区间跨度较大。, 这也就对应了上述第二点所说的“品牌定位不明确”，同一个系列之中有万元级、也有不到3千元的产品，品牌调性的不统一，让飞亚达没有形成很好的品牌认知度。, 在内核方面本就落后于瑞表，如果不在设计方面做足功夫，消费者肯定是不会为情怀做长久买单。, ●而在设计方面下足功夫的品牌以最近比较热门的鼎唐为例，在品牌定位上，鼎唐十分明确自己想要走的路线，以高级腕表为载体，将璀璨的中华文化与世界高级制表技术和工艺结合，向世界彰显中华文化的自信与盛兴。, 鼎唐多数系列表款皆以传统中国元素为设计灵感，将中国风于腕表之中呈现，辨识度极高。, ●令人印象深刻的长城系列不仅在辨识度上下足了功夫，还将象征着中华民族之魂的长城以极佳的观赏角度浓缩于表盘之上，设计师通过浮雕工艺及手动打磨技术，让佩戴者在腕间就能欣赏到壮阔宏伟的伟大历史丰碑。, 表壳饰以形似长城的纹路设计，搭配同样独具中华元素的太极双鱼表冠再度呈现出高级制表的视觉盛宴。铭刻出长城磅礴的精神力量，传达给佩戴者担当天地、毅志成城的价值观。, ●而五行系列更是鼎唐将精湛的制表技艺运用到中国震铄古今的五行哲学元素之中，五行五款分别对应着金、木、水、火、土，表盘五行的属性亦在机芯上以汉字的字体演变雕刻出来，寓意此哲学思想从远古到现代，生生不息。, 以金为例，表款采用高科技电离子镀金工艺，表盘利用金箔作为表盘材质，结合金的代表色银白色作为夹板颜色，使得整个时计配色相得益彰，加配手工缝制舒适鳄鱼皮表带，佩戴舒适度得到进一步提升。, 同时五行之中的金寓有严而有威、贵而坚忍、稳而立断的行为品质，受众人群多为从事商业、企业家及领导者。, ●其中丝绸系列更有深刻寓意，作为万里绵延的丝绸之路，推动着中华与世界⽂明的交融。既是开创精神的卓绝体现，更是融通世界的璀璨见证，鼎唐将这一元素同样赋予到腕表之中，完美诠释中国与世界文明的相互融通。, 设计师以丝路最有代表性的沙漠、驼队商旅为表款元素，表盘上方是一张古地图和一条贯穿东西方抽象的丝路。表盘巧妙地运用分层及立体结构的手法，搭配3块不同厚度和形态的金属片，将沙漠变幻莫测的形态展现到表盘之中。, 驼队采用的金属浮雕十分考验设计师的打磨工艺，再赋以做旧和镶嵌技术，将千年以来，古老的丝路驼队，怀着“商通万里”的追求精神于表盘之上徐徐展开。, ●营销做的再好也不如将心思放在产品的质量把控之上，“没有人能够真正拥有百达翡丽，不过是在为下一代保管”这句广告语听到耳朵起茧，事实上只要保管得当，所有优秀的机械表同样能够做到如此。, 在鼎唐展出的售后服务政策中可以看到，每一枚鼎唐腕表都将享有终身免费非人为的保修服务，终身免费这一举动即使是知名瑞表也未曾尝试，可见鼎唐对自身产品质量有着足够的信心。, 此外鼎唐腕表还可享受一次终身以旧换新服务，即消费者可以原购买价换购新款鼎唐腕表。无论是品牌的信心和实力，还是对于用户的体验，鼎唐在国产制表行业里无疑是先行者。, 鼎唐推出的表款多为限量制作，定位于万元级别的高端制表品牌，如若说鼎唐存在的劣势，那就是较为“年轻”。, 作为新生代国产制表品牌，尚未深刻烙印在国民心中，对于改观我国消费者对国表的认知中还有一段路要走，相信有自己明确目标的鼎唐也不会让消费者们失望。, ●写在最后：多数消费者对于国产制表品牌的态度为：你可以不如人家，但请让国民看到你已经尽了最大的努力，赛场上留下的汗水问心无愧，毫无遗憾，一昧的卖惨只会消磨粉丝耐心，最终惨遭唾弃。, 你还会期待国产制表品牌的崛起吗’
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