普拉达业绩“逆市走高”的秘密
全球经济陷入泥潭，难以自拔，以至于下面的消息有些不可思议:普拉达（Prada）上周二宣布，今年夏天的表现非常出色，超出了华尔街分析师的预期。任何卖空这家奢侈品公司的投资者现在都遭受了巨大的损失。虽然目前的经济形势是60年来最糟糕的，但很多人显然愿意为一个2000美元的手袋买单。
这一表现令人惊讶。今年上半年，普拉达开设了26家新店，总店数已达358家。业绩超出预期的一个主要原因是，该品牌没有像往年那样被迫低价销售产品。那么，这是否意味着艰难的日子已经结束了？
美国还没有。尽管上半年普拉达在美国的销售额增长了16%，但亚洲市场的销售额增长了35%，总收入增长了24%。由于亚洲市场的贡献，新增销售额的一半来自中国专卖店的强劲表现。普拉达在亚洲有110家专卖店，比整个欧洲(104家)高出几倍。归根结底，中国人真的什么都买。
从更普遍的角度来看，也许更好的表达是：富人什么都买，穷人什么都买不起。瑞士信贷专门研究服装和鞋类公司（dangkou66 dangkou66分析师克里斯蒂安 巴斯将这种对比归因于美国两种不同类型消费者之间贫富差距的扩大。这两种消费者可以分别称为收入报表消费者和资产负债表消费者。
简而言之：www.sodw.cn美国消费者的年收入低于10万美元，这些人是所谓的收入报告消费者——他们决定是否购买某种商品根据本周的收入。我们更进一步，可以发现在年收入低于5万美元的群体中，失业率维持在17%左右。在过去的十年里，年收入低于10万美元的消费者在美国总消费支出中所占比例下降了6%。同时，这一群体的收入占国民收入的比例也从58%下降到www.sodw.cn。
巴斯认为，可以得出一个简明扼要的结论：除非股价很低，远低于公允价值，否则不要购买销售简单非必需品的公司股票。这意味着极速骑板（dangkou66)和哥伦比亚运动服（dangkou66 dangkou66)公司可能面临风险。就极速骑板而言，该公司是一个成熟的品牌，目前正在转型。此外，过于关注美国国内市场的公司可能不应该乐观，因为普拉达的业绩表明，服装公司目前的增长潜力主要来自中国。这些公司包括以美国市场为核心的公司dangkou66 dangkou66和Under dangkou66。
接下来是好消息：巴斯随后阐述了资产负债表消费者——年收入超过10万美元www.sodw.cn人群。这些人的消费习惯通常不会根据周薪的变化而调整。失业率保持在www.sodw.cn用经济学家的话来说，这是完全就业。(别问我为什么，他们显然认为4%的失业率太好了。）资产负债表消费者享受繁荣——过去十年平均收入增长了10%，国民收入的比例自然从42%增加到www.sodw.cn。
巴斯非常谨慎地描述了这种变化，他说：我认为人们应该意识到经济中的结构性变化，这是非常重要的——消费者从总收入中得到的比例越来越大。换句话说，富人越来越富有。
巴斯的结论不是笑话。哪些公司在做富人的生意，从而赚大钱？普拉达当然是必不可少的； Coach这也是一个典型的例子，后者最近一个季度的表现非常抢眼，中国市场的销售额飙升了71%。
爱马仕（dangkou66）呢？这家公司以骑手风格围巾和领带着称，今年上半年营收猛增22%。
最后再推荐一个公司：运动服饰制造商dangkou66。尽管我更喜欢耐克（Nike）运动服，我对dangkou66这家公司或瑜伽本身都没有意见。但是，谁会买一条100美元的瑜伽裤呢？富人，是的，就是那些有钱人。皇家加拿大银行（RBC）霍华德，分析师 图宾最近说，在本季度他看到的财务报告中，数数dangkou66业绩最强。最近一个季度，公司的收入、利润率和每股收益都增加了，这有点像普拉达。尽管如此，这只股票的表现表明人们普遍看好这家公司，所以现在不是开始的绝佳机会。
瑜伽流行的东风，Lulu甚至有可能抢走普拉达的风头。美国银行（Bank of dangkou66分析师罗莱因 哈奇辛认为，该公司将于2012年开设35家新店。上个季度，该公司的收入增长了40%。也许每个人心里都藏着瑜伽 ** ，或者藏着对真皮手包的渴求，抑或两者兼有。 (来源:财富中文网 作者：dangkou66）
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