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中年男人有三宝:钓鱼茅台始祖鸟

’大牌同款’/

你知道始祖鸟吗?一亿四千万年前,有一种生物奋力的摆脱了在地面爬行的命运,并逐渐进化为强健有力的攀爬高手,最终它进化成第一只翱翔在天空的鸟,这是始祖鸟的广告语,也是它的名声由来。

而在1989年之前,世界并不知道他需要什么样的户外服,直到这只象征不断进化的鸟——始祖鸟诞生,定义一切。

1989年,加拿大攀登爱好者Dave Lane和Jeremy Guard在地下室创立了Rock solid,后改名为Arc’teryx(始祖鸟),品牌名与logo均取自古生物始祖鸟。

这种动物被认为是迄今发现的最早鸟类,作为生物史上最早演化成鸟类的动物,始祖鸟希望通过这个Logo表达品牌对产品进化的疯狂追求。

最初,始祖鸟从事生产攀登装备以及安全带,在当时,始祖鸟的产品可以说是最流行的攀登装备之一。

然而,命运多舛的始祖鸟在之后的20年里数次易主。2002年始祖鸟被阿迪达斯集团收购,2005年又被分拆,出售给了芬兰的AmerSports集团,直到2019年安踏收购AmerSports集团,石祖鸟才算安稳了下来。

在专业度和技术层面上,石祖鸟无可挑剔,是第一个采用GORE-TEXXCR面料的品牌,也是第一个开发并使用防水拉链的品牌,还是第一个采用热贴合魔术贴的品牌,更是第一个在服装下摆部采用粘合技术的品牌。

而始祖鸟被大多数人熟知还是在LV 2020FW秀谢幕的时候,创意设计大师 Virgil Abloh身穿一袭蓝色始祖鸟ALPHA SV 冲锋衣亮相,始祖鸟一夜之间成为了热搜词。

当下满大街身穿专业级始祖鸟的大神们,有多少会出现在户外和雪山之上呢?

中年男人有三宝:钓鱼茅台始祖鸟

在始祖鸟的后面还紧跟着要靠转型求生的世界十大户外品牌:猛犸象、土拨鼠、传统的OR、巴塔、尖峰、火柴棍、哈德威尔……他们还在坚持做自己擅长的领域,结果就是一个个都萎缩成了小众品牌。

前几天在微信上看到一段来自户外人士录制的视频:教消费者们如何区分网上售价600元的高仿版鸟牌硬壳 和 售价6000元的正版硬壳。

真假李逵已经做到肉眼难辨,看来始祖鸟已经被默认为户外装备中的“奢侈品”了,买不起原装的就买高仿,试问:高仿版已经开始流行了吗?

在我们的生活中,中年男人的“中年三宝”可以有多种组合:有的是“钓鱼,摄影和羽毛球”;有的是“越野(车),拉菲和高尔夫”;有的还是“徒步,太极和跳广场舞”;不一而足,举不胜举。

再看看始祖鸟的模特展示,仿佛也在有意识地提高消费者们的“爹味”。

始祖鸟为何突然成了成功中年男人的高端着装标配呢?同为中年男人的我认为原因有以下三点:

第一:其在风格设计上“爹味”十足。穿起来既稳重大方,又商务感十足,可居家也可商务,周末还能穿上来个团建露营,坐得了奔驰,开得上吉普,这种风格设计很符合中年男人的在着装风格上的诉求;

第二:始祖鸟品牌客群再定位的成功。除了高级定制的西装以外,中年男人还需要另外一套衣服来证明自己“独特的审美品味和购买能力”。早年曾火爆一时的中华立领也是同样的道理,这点始祖鸟在定位 和 销售价格上都基本做到了;

第三:始祖鸟在保留稳重大方 和 品味兼备的基础之上,还设计了适当宽松的户外服装版型 和 有弹性的高科技面料来遮挡逐顾客渐隆起的啤酒肚,或许这才是功能定位上真正的刚需。

基于以上三点猜测,始祖鸟在被中国第一体育服装品牌安踏收购后,其品牌定位转型是成功的。

曾经的始祖鸟品牌,在逐渐失去了自己以往的 户外专业定位 和 独特的品牌个性后,在企业文化上比不过巴塔,在休闲设计上比不过北脸,在专业户外上又比不过尖峰。

不过,在专业线被拉胯后,始祖鸟再度出发,迅速找到了自己全新的市场定位,估计以后大卖特卖也只是时间问题了。

中年男人的三宝证明了:要想从消费领域最拉胯的男性群体上挣钱,就需要读懂男人。

读懂男人很难,你觉得下一个读懂男人的品牌会是谁呢?喜欢的话就关注我们吧!一起探索更多品牌故事!

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本期大佬说品牌就结束啦!

在品牌的路上大佬说品牌一直都在!

我们下次再见啦!

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