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你买斐乐、迪桑特和始祖鸟的时候,知道他们都是安踏吗?

’大牌同款’/

近日,安踏体育发布了2022半年业绩报告。财报显示,安踏集团上半年总营收创新高,达到259.65亿元,同比增长13.8%,增速远超之前市场预计的5%-7%。整体毛利率同比轻微下降1.2%至62%。

上游新闻注意到,安踏上半年营收已超过耐克中国和阿迪达斯大中华区。

根据阿迪达斯最新发布的财报显示,2022年上半年,阿迪达斯在大中华区的营收为17.23亿欧元(约合人民币121.91亿元),同比下降28.4%。

同时,安踏上半年营收也超过耐克中国2022财年第三四季度(2021年12月1日至2022年5月31日)业绩总和37.21亿美元(约合人民币236.81亿元)。

安踏集团也表示,今年上半年公司的收入体量相当于相同报告期内1.1个耐克中国、2.1个李宁公司、2.13个阿迪达斯中国。

2022年上半年中国运动鞋服市场排名

在中国市场超越耐克和阿迪达斯背后,安踏此前“单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略效果显著。事实上,很多消费者并不知道,FILA斐乐、迪桑特DESCENTE、始祖鸟等中高端运动品牌,已经由安踏收购或控股。

过去十几年,安踏集团通过自创和收购,建立起了多品牌、多品类、不同档次的品牌矩阵——以安踏主品牌为代表的大众专业运动群,以FILA为代表的时尚运动群,以及以始祖鸟、迪桑特、可隆体育为代表的小众高端户外运动群。

安踏集团运动品牌矩阵图

FILA斐乐:从亏损到现金奶牛

你买斐乐、迪桑特和始祖鸟的时候,知道他们都是安踏吗?

FILA品牌于1911年在意大利创立,是FILA兄弟创立的一家纺织和针织的服装企业,1982年在中国注册FILA商标。

2009年,安踏以约6亿港元的价格,从百丽集团手中收购FILA斐乐品牌在中国内地、中国香港地区、中国澳门地区的商标运营权。在接手处于亏损状态的FILA斐乐中国业务后,安踏提出“回归时尚”的战略,FILA斐乐被定位为高端时尚运动品牌,并增加FILA KIDS、FILA FUSION、FILA ATHLETICS三个分别针对童装、年轻人和专业运动打造出的子品牌系列,进行了细分领域大规模的扩张。

FILA在2010至2015年间,增长率超过50%,2018年增速更是高达73.9%,成为那些年里在中国市场发展最为迅猛的运动品牌。

2021年末,FILA门店数量(包括FILA KIDS和FILA FUSION)达到2054家。FILA虽然门店体量远远小于主品牌安踏,但它的单个门店却创造了约4.6倍于安踏品牌门店的营收和利润。在经历连续多年的高速增长之后,FILA已经达到年营收稳定在200亿元以上的规模。

迪桑特:小众品牌渐成国际化大牌

2016年2月23日,安踏宣布,斥资1.5亿元人民币,与迪桑特日企的子公司德尚全球零售有限公司和伊藤忠商事株式会社的子公司伊藤忠,成立合资企业,在中国大陆独家经营和从事带有“德尚”商标的各类产品的设计、销售和分销。

其实,这个起源于日本的高端运动品牌早在1992年就进入了中国,在北京开设了公司,随后又在2002年开设了上海迪桑特贸易公司。但那个时候的迪桑特一直不温不火,直到被安踏“接手”,迪桑特才慢慢走进国内大众的消费视野。

2020年7月15日,迪桑特完成了重组。这次重组消除了安踏在经营迪桑特上的所有权问题,直接推动了迪桑特在国内的业务拓展速度。

据中信建投证券数据显示,即使2020年的疫情对线下各大体育门店的影响都颇为重大,迪桑特在疫情最严重的上半年里仍然取得了近30%的营收增速,三季度流水增长近90%。

安踏集团2021年中期财报显示,迪桑特毛利率及经营利润率分别录得70.4%及21%,实现了超乎预期的盈利水平。

2022年冬奥会上,迪桑特为来自6个国家的14支参赛国家队成员提供服装及比赛竞速服。在体育大生意统计的《2022年冬奥会运动品牌价值榜》中,迪桑特所合作的各支队伍总计拿到了19金18银15铜的成绩,品牌也登上了本届冬奥会运动品牌价值榜榜首,紧随其后的是安踏旗下的另一品牌FILA。

北京冬奥会运动品牌价值榜

始祖鸟:安踏成其母公司最大股东

始祖鸟被誉为全球户外装备的“爱马仕”,1989年创立于加拿大,母公司名为亚玛芬Amer Sports。目前旗下拥有13个品牌,Wilson、始祖鸟、Salomon、颂拓、Atomic分别是网球、户外用品、登山鞋、户外手表和滑雪装备领域的第一品牌。

亚玛芬2010年正式进入中国市场,但从2010年至2018年,亚玛芬在中国区销售额占比仅从1%增长至6%,远低于期间中国市场整体增速。

2019年,由安踏体育及腾讯等组成的投资者财团,以要约价40欧元/股,总价约46亿欧元现金收购亚玛芬。46亿欧元约合人民币352亿,是当年安踏净利润的6.6倍,因此这场收购就好比“蛇吞象”。在最终交易方案中,安踏达到57.95%的股份占比,安踏也成为了70年历史亚玛芬的最大股东。

在全球化方面,安踏集团在收购亚玛芬时提出,要以全球格局管理世界品牌。2022年上半年,亚玛芬体育全球业务收入同比增长21.1 %至96.7亿元,三大主力品牌(始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜)业务收入创同比新高。

安踏集团在该合资公司所占的亏损从去年同期的3.46亿元大幅减少至期内的1.78亿元,管理层透露,今年集团即将从亚玛芬实现超过1亿元利润。集团表示,亚玛芬未来将强化中国、北美与欧洲三大市场的发展,到2025年,实现5个“10亿欧元的发展计划”,即将始祖鸟Arc’teryx、萨洛蒙Salomon 和威尔逊Wilson 三大品牌分别打造成为“10亿欧元”的品牌;中国市场和直营模式分别实现收入10亿欧元。

上游新闻统计发现,2018年10月底至今,安踏股价从最低26.52港元/股,最高涨至190港元/股,目前最新股价97港元,市值超过2600亿港元,稳坐中国体育品牌市值第一。

上游新闻综合安踏财报、澎湃新闻、北京日报客户端、同花顺财经、东方财富网

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