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始祖鸟需配货登上热搜!这些年的排队买衣服你看得懂吗?

’大牌同款’/

今天,“始祖鸟购买经典款将需要配货”登上了热搜,据说来自高管8月公开活动时的说法。

■微博截图

不过,安踏最新回应:“始祖鸟没有配货制的计划”,也没有对标爱马仕品牌的说法,“之前说的都是对标奢侈品的服务和体验”。

最近,随着野营、飞盘、户外机能风等潮流的风行,“户外运动品牌”始祖鸟似乎吃到了甜头。据新浪财经报道,现场消费者反映进店购物往往需要排队半个小时。由于等待时间过长,北京王府井始祖鸟的店员还为排队等候的消费者提供饮料。

■不少消费者在小红书发布贴文反映始祖鸟的门店排起长龙 图片:网页截图

战胜“潮牌”,始祖鸟成为了专业的象征

作为先前的小众品牌,始祖鸟是怎么火起来的?

这年头户外火了,当人们试图了解户外运动品牌的时候,会了解到一条品牌的鄙视链。所谓“一鸟二象三鼠”,分别是始祖鸟、猛犸象、土拨鼠,它们都是顶尖冲锋衣的代名词。据坊间流传的“品牌金字塔”,各大品牌环环相扣,越上方越专业↓

始祖鸟需配货登上热搜!这些年的排队买衣服你看得懂吗?

■图片:北京周末去哪儿

为了证明自己不是“玩票”,而是“专业玩家”,个人首先要做的是挑专业的品牌,其次要挑专业的款式。相比软壳,硬壳的功能性更强。而在硬壳中,始祖鸟分为Alpha、Beta、Zeta三大系列,价位在数千到上万不等。令人惊奇的是,始祖鸟很多硬壳冲锋衣在电商上确实是缺货状态,未知是因为“手工制作”限量,还是某种“饥饿营销”。

■截图

穿了始祖鸟,大家就都是“鸟人”或者“鸟友”了。北京商报的一篇报道或许可以具象化始祖鸟用户的画像,32岁的张先生表示:“始祖鸟现在的风格很符合中产的需求。看起来比较低调、没有浮夸的logo,但是价格和质量又很拿得出手。”

为了排队买衣服“赶场子”,始祖鸟会成为明日黄花吗?

此情此景,恰似此情此景。

这种“既视感”主要来自于加拿大鹅,还有一些运动品牌潮款上市时的景象。

2021年初,“加拿大鹅卖断货”“加拿大鹅上海门店排队两小时”接连登上微博热搜,人们为买一件羽绒服排队,店里的可选款式和码数都不多了。

■网页截图

2019年,阿迪达斯发布新款椰子鞋,售价接近2000元,但吸引了全国大量年轻人连夜排队。这一系列鞋子由美国说唱歌手、时装设计师侃爷(原名坎耶·维斯特)设计,椰子鞋2019年的销量超过了10亿美元,最近一个财年的销量为17亿美元。然而,由于侃爷最近的不当言论,阿迪达斯宣布终止与侃爷合作,椰子鞋也因此生死未卜。

■图片:1818黄金眼

至于始祖鸟,很多人最近才知道始祖鸟已经被安踏收购:“始祖鸟是安踏的?”事实上,始祖鸟是在被安踏收购以后,才在国内越发具有知名度。

■截图

对安踏来说,始祖鸟可以是下一个FILA。此前,安踏收购了时尚运动品牌FILA,并且撑起了安踏营收的半边天。随着FILA的营收放缓,亟需新的品牌成为新的增长点。鞋服分析师程伟雄告诉虎嗅:“安踏现在面临的最大挑战,就是如何培养下一个FILA,将多品牌的增长飞轮彻底转起来,以证明FILA的成功不是偶然。”

而对消费者来说,始祖鸟不仅越来越火,价格也越来越高。有网友见证了收购前后的价格变化:“在国内买鸟就像被打劫。”“以前atom 1000出头,squmish六七百,alpha sv3000不到。”

■微博截图

热度越高价格越贵,作为消费者,我们的选择也不妨更加多元。

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