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2000块买阿迪 x Prada?运动鞋的高奢联名时代要来了吗?

’大牌同款’/

奢侈品牌 Prada 联手 adidas,毫无疑问是球鞋圈最大的新闻!近期也终于迎来了正式官宣!

根据目前消息,双方联名包括 2 双鞋款,均由 Prada 于意大利生产,并计划 12 月发布!

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​就好比球鞋圈的 Louis Vuitton x Supreme!一边是意大利蓝血贵族,一边是街头运动翘楚 —— 两者忽然一拍即合,真的有点意外?

据说 Prada x adidas 鞋款的发售仅需 350 美元,约等于 2450 人民币!这个价格冲一双 Prada 球鞋,感觉还行?!

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​紧接着,各个情报网站再次疯传奢侈品牌 dior 即将和 Jordan Brand 展开合作!计划推出 1000 双超限量版本 Air Jordan 1 ,售价 2000 美元,有望在明年 6 月登场!

adidas 一马当先,Nike 紧随其后,预示着运动鞋的高奢联名时代即将来临?

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// Nike 与 adidas 的时尚化野心

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​Junya Watanabe x Nike(1999)

Nike 和 adidas 在时尚领域的拓展上,可以说一直处于针锋相对的势态。

早在 1999 年,COMME des GARÇONS 旗下的 Junya Watanabe 就已经与 Nike 发起首次联名。紧接着 2002 年,adidas 也宣布与 Yohji Yamamoto 推出高端时尚运动支线 Y-3。川久保玲和山本耀司的关系,两人分属不同阵营,在当时也被各大媒体津津乐道。

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​Rick Owens x adidas

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​Raf Simons x adidas

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​Alexander Wang x adidas

显而易见的是,早期 adidas 对跨界时尚领域表现得更有野心,拓展维度也更为广阔,与 Rick Owens、Raf Simons、Alexander Wang 等知名设计师的合作,推出的一系列精品至今看来都相当的前卫。

而随着近两年高街时尚与男装周的崛起,新锐设计师开始纷纷冒头,Nike 的反应则更加主动。

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​Off-White x Nike

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​Matthew M. Williams x Nike

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​A-Cold-Wall* x Nike

「The Ten」系列大获成功之后,Nike 开始频频与前 DONDA 成员接触,1017 ALYX 9SM、A-Cold-Wall*、 Heron Preston、Fear of God 等人气高街品牌均被纳入 Nike 联名梯队。

与此同时,AMBUSH、John Elliott、Martine Rose、Sacai 等独立设计师品牌也和 Nike 制造了不少话题性单品,短时间内 Nike 在时尚周上已经迅速形成了自己的「联名矩阵」。

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​OAMC x adidas 2020 春夏系列

反观 adidas 这两年在时尚领域的话语权略显薄弱,过分依赖 YEEZY 系列,导致 adidas 在高端产品线的输出非常单一。

此番强势联手奢侈品牌 Prada,更高维度的合作,无疑是 adidas 重夺时尚话语权的一剂强心剂,如今又传出了 Dior 即将联手 Jordan Brand,其中的火药味显然是越来越浓了。

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// 奢侈品牌运动鞋还能走多远?

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chanel x ReebokInstaPump Fury(2000)

高奢时装屋与运动品牌的合作,最早要追溯到 2000 年。Chanel2001 春夏秀场上,模特穿着 Chanel x Reebok InstaPump Fury联名款走上 T 台,成为历史上划时代的瞬间。

InstaPump Fury后跟上醒目的双 C Logo,让无数时尚媒体为之震惊!据说产量不足 10 双,秀后就送给了员工的亲友。如今已经成为 Chanel 最迷人的档案之一。

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​Chanel x Reebok InstaPump Fury(2005)

紧接着在 2005 年,Chanel 再度联手Reebok 推出了纯黑版本的 InstaPump Fury。

意大利制造,高端小羊皮材质,鞋舌和后跟都有 Chanel 的 3M 反光标识,产量只有 5 双,再次成为 Grail 级别的单品!

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​Chanel x Pharrell x adidas NMD Human Race

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​Fendi x Fila 胶囊系列

随后在老佛爷 Karl Lagerfeld 的灵光下,其执掌的两大时装屋 Chanel、Fendi,与 adidas、Fendi 亦有过碰撞。

虽然同属于实验性合作,却引发了不少话题性,为后续的可能性提供了事实基础。

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​Balenciaga Triple-S

而另一厢,千禧世代开始成为消费的主力军,时尚圈的 athleisure 运动休闲风潮愈演愈烈,去正装化和街头潮流风格成为近年社会审美的主流。2017 年 Balenciaga 的「老爹鞋」Triple-S 横空出世,瞬间成为拳头级爆款单品。

与运动品牌不同,奢侈品牌运动鞋并不强调功能性,极具个性化的外观设计、阶级圈层的身份识别、社交媒体的强大号召力等等,都让年轻人愿意为其买单。

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​Dior Oblique B23 Hi-Top Sneaker

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​Prada Cloudbust Sneaker

而且相较于包袋等奢侈品牌的传统皮具,运动鞋的物料与制作成本更低,不强调功能性,研发成本也可以压缩,加上产品附加值产生的品牌溢价,奢侈品牌运动鞋拥有更高的毛利率,成为新一代的「现金奶牛」。

一石激起千层浪,形形色色的奢侈品牌运动鞋越来越多,赛道越来越拥挤,Louis Vuitton、gucci、Valentino 等等,当然也包括 Prada 和 Dior。

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​网上传出 Dior x Air Jordan 1 Mid 谍照

但是与 Chanel 不同,近两年 Prada 和 Dior 的男装系列都在高歌猛进,更具有潮流气质,寻求知名运动品牌的合作,进一步拥抱青年文化,有助于建立更年轻化的品牌形象。

不过,Nike 和 adidas 在街头领域拥有绝对的影响力,与设计师品牌的联名,在某种程度上正在逼近奢侈品牌运动鞋款,这本身是件值得警惕的事情。怎样的合作,才能让产品脱颖而出,这是奢侈品牌需要深思的地方。

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// 听听业内人士怎么说

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关于今天的话题,我们也请来了广州球鞋名店 XH55 主理人西饼、资深球鞋博主阿Nel,和大家聊聊他们的想法。

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​“奢侈品与运动品牌的合作,对球鞋市场的最大影响是对球鞋价值的直观判断做成全新认知。毕竟运动品牌面向的是普罗大众,大家对它的认知仅在专业运动范畴,而奢侈品面向的显然是更小众精英人群,价高质优是它们核心。

这种火星撞地球的行为当然会引起市场的轰动,但是我认为这只是流星雨,并不是长期大量的行为。它更多的感觉是拉拢两边的消费群体,可是我不认为长期大量合作对市场消费有帮助。”

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​“这就说明了奢侈品牌为了要存活的积极姿态,当他们自己搜索不到「街头潮流」的那一个方程式之后(少数的成功例子是巴黎世家),就转换姿态来和运动品牌寻求合作。这直接确定了我们目前经历的一切,已经是潮流圈子的核心。直白地说,就是每一个年轻人都喜欢和仰望的东西。

奢侈品牌降低状态来配合,短期内肯定会刺激市场反应,让我们从已经抢不到的球鞋,变成了不单指抢不到,而且还贵。我相信品牌方背后都想去测试「高昂售价+饥饿营销+热度炒作」的上限。这是一个流量热度横行的年代,执着于质量和手工只会陷入自玩自嗨的死胡同。”

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​“我更加希望有全新的鞋型出现,因为全新的鞋型需要更多的灵感创意,全新的鞋款也更能反映市场对本次合作的客观评价。

现有的鞋款大部分朋友都已经有了深刻的认识,作为联名蓝本肯定是没有风险的,但我觉得还不够有冲击力。”

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​“我当然期待类似与 Air Fear of God 两者在于鞋子设计的碰撞,那样全新的鞋款简直太让人惊艳。可是这过程需要时间,而这些奢侈品牌,没有那个时间,就像 lv 本身雇用了 Virgil 却也不能够自己制造出「对味」的球鞋鞋款那样,借鉴 Avia 880 也并不是个好例子;

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​LV Trainer 一直被诟病与 Avia 880 高度相似

“所以,如何快速地去拿手上有的资源,再尝试碰撞而达到利益最大化是奢侈品牌目前的想法,可是球鞋有着独特的文化底蕴,想要快速地达到成效,恐怕是「吃力不讨好」的行为。希望奢侈品牌有着这一个认知,会与运动品牌深度参与合作。

假如只是认为用着品牌名字就能够达成号召力,那就太小看我们圈子的买家了。一切,才刚开始。”

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​关于运动品牌与奢侈品牌的联名,你是怎么看的呢?在评论区说出你的想法吧~ 我们下期见。

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