1. 黛乐货源网首页
  2. 资讯

LACOSTE,进驻中国35年,做对了一件事屹立不倒

’大牌同款’/

近期,一条在中国活跃了近40年的服饰品牌-鳄鱼再次映入大众眼帘。

打不完的鳄鱼T恤,羽绒服里无羽绒、业绩下滑, 一桩桩事件让鳄鱼在质疑声中重回大众视野, 正应验了那句,30年河东30年河西。

虽然我近期表现不佳,但我依然是优秀。我们从它的成长历程中可以窥见一斑。

诞生于网球

1933年,勒内·拉科斯特(Rene Lacoste)和他的合伙人安德烈·吉勒(Andre Giller)创立了Lacoste,第一家公司在法国的特鲁瓦开张,店名为La Chemise Lacoste。后来更名为Lacoste,一直延续至今。

而Lacoste本人则是当年法国网坛著名的四剑客之一,罗兰加洛斯场馆就是为他们而建的。他一共赢得了七个大满贯单打冠军,并且是战前时期杰出的底线球员和战术大师,在1926、1927年排名世界第一。

自己设计的一款白polo衫卖了30年

在上世纪20年代,大多数职业网球运动员的传统服装都缺乏Lacoste想要的舒适感,他觉得自己如果穿着更舒服、更合身的衣服,应该表现得更好。于是设计和发明了标志性的polo衫,后来他建立了自己的品牌及零售商店Lacoste,并将其介绍给网球选手及公众,polo 衫因此流行起来。

而衣服上的logo 鳄鱼,就是Lacoste 在网球场上因凶猛和顽强的球风而得到的绰号。

在近30年的时间里, 带有绿色鳄鱼的白色polo衫已成为标志性的学院风球衣,数十年来一直是运动员们的首选。

随着时代的变化,添加更多颜色的选项或许才有意义,才有发展。因此他们推出了一个包含更多颜色选择的系列。然而,出乎意料的是,最原始的白色polo衫依旧是最受欢迎的一款。

Lacoste 的几次改变

1963年,Lacoste认为自己是时候退休了,他的儿子伯纳德接手负责,生意继续由家族经营。

或许这是一个很明智的举动。1960年代的十年中,该品牌发展不断壮大,销售额迅速增长,平均每年售出约30万件产品。在接下来的十年中,美国人开始购买更多用于休闲和运动的Lacoste产品。

2006年,伯纳德去世,弟弟迈克·拉科斯特接手了家族生意。

迈克对公司做了一些现代化的改革,开发了网站来销售他们的产品。这意味着Lacoste的产品将有更多的渠道销往世界各地。忙碌的人们可以在工作时或家中购买,而不需要去实体店。

离不开网球

Lacoste最早引领了运动时尚的潮流,其作为运动服饰的专业性也一直被坚持到了今天。在火热的运动时尚市场中,尽管来自各种背景的品牌层出不穷,但Lacoste还是凭借法式时尚和网球运动的DNA守住了其独特性。

至今为止,Lacoste依然是为数不多专门聚焦网球这一优雅运动的品牌

中国网球总人口达到3000万,总体受众趋于年轻化,且大多属于中高消费层级。国内《双减》政策进一步释放青少年运动消费潜力,大众习练群体和精英选手都在迅速增长。

作为法网长达40多年的合作伙伴,LACOSTE每年仍然在网球领域投入巨大的精力。

从2017年开始LACOSTE赞助世界ATP排名第一的德约科维奇,并赞助罗兰加洛斯、迈阿密公开赛、ATP总决赛、上海劳力士大师赛等网球锦标赛,争夺其在运动领域的话语权。而2020年,品牌宣布签下目前世界ATP排名第二的梅德韦德夫作为又一位全球代言人。

现实太惨不忍睹

前不久,香港服装零售商鳄鱼恤(00122.HK)发布2022财年年报。

2021年8月1日—2022年7月31日,公司实现营业收入1.03亿港元,同比下降7.78%;归属母公司净亏损7838.5万港元,亏损同比扩大3955.1%,基本每股收益为-0.08港元。

实际上,近两年公司一直处于亏损状态。2020—2021财年,鳄鱼恤分别亏损2.9亿港元、193.3万港元。

曾大受男士欢迎的鳄鱼恤品牌在疫情冲击、零售市场低迷等冲击下,也扛不住了。

关店潮、物业投资失利,现金流吃紧,难道这是每个垂暮品牌在中国市场上的紧箍咒?

—End—

LACOSTE,进驻中国35年,做对了一件事屹立不倒 本文转载自网络,文中涉及品牌、商标、logo均为品牌方所有,如有版权,请联系黛乐二奢网客服微信boge1927删除:https://www.idaile.cn/sjdszx/443446/

联系我们

在线咨询:点击这里给我发消息

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

QR code