2022，电商企业阵亡名单出炉

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导语: 回顾2021年,电商行业经历了波谲云诡的一年:传统电商遭遇双十一哑火;大热的社区团购因反垄断赛道降温;而直播带货领域中,作为头部主播的薇娅、雪梨也因涉嫌偷逃税款彻底凉凉……

　　来源：联商网　　作者：王迪慧

　　回顾2021年，电商行业经历了波谲云诡的一年：传统电商遭遇双十一“哑火”；大热的社区团购因反垄断赛道降温；而直播带货领域中，作为头部主播的薇娅、雪梨也因涉嫌偷逃税款彻底“凉凉”……

　　监管日趋严格、资本谨慎、行业加速洗牌……内外夹击下，很多电商企业在2021年都不太好过，其中一些更是直接倒在了“寒冬”。

　　据联商网零售研究中心不完全统计，2021年主要有137家电商企业倒闭。其中包括呆萝卜、Byton拜腾汽车、环球易购、VOVA跨境电商、同程生活、衣二三等运营多年且知名度较高的企业，但更多的是尚未融资成功便已倒下的创业公司。

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　　降温的社区电商

　　2021年7月7日，同程生活发布公告：因经营不善，虽经多方努力，但仍然无法摆脱经营困境，该公司决定申请破产。

　　三个月多后，呆萝卜App也于10月20日发布停止运营公告。内容显示，由于公司最终没能引入重整投资人，即日起停止营业。呆萝卜停止向消费者提供服务，各线下门店停止营业，并在近期内陆续关闭。

　　无论是同程生活还是呆萝卜，死亡原因都与外部竞争愈加激烈有着莫大关联。

　　2020年，突如其来的疫情成为了社区电商崛起的催化剂，让其成为了近几年零售业最火热的创新渠道之一，吸引了众多资本以及大厂的入局，美团、拼多多、淘宝、滴滴等纷纷开启用烧钱补贴模式，抢占了大量的市场份额。这无疑进一步压缩了赛道腰部平台的生存空间。

　　2021年3月，同程生活在上海关闭超3000家团点；4月，退出湖南市场；6月，徐州正式关仓；7月，同程生活宣布破产，破产之后，仅供应商欠款就达3.85亿元，此外还有银行欠款。

　　相比之下，呆萝卜的“死亡预警”来的更早，在2019年底，由于B轮融资失败，呆萝卜被曝财务危机。2020年1月份，呆萝卜所属公司便进入破产重整程序。挣扎之后，如今重整失败的呆萝卜彻底“凉凉”。

自己做服装生意，看着别人生意好，要学会多去观察，如果有条件，最好跟对方多多交流，

然后你会从中发现一些对自己有用的信息，这些信息需要自己总结出来，听别人说只是一个药引子，他会激发自己大脑的思考，从而想到一些适合自己的做事步骤，因为别人不了解你，只有你最了解你自己，

不听别人说，如果你去看书学习的话，行不行？

这其实取决于两点，一个是要看自己是不是那种学习的料，没有办法，有些人在这方面他就有天赋，能从书中吸收到知识后并能转化，

如果不是的话，那么用另外一种方法，就是多与别人交流，人呀，都喜欢听故事，跟别人交流最大的好处能从别人的故事当中找到同感，从而受到启发，这也是我们在网上也好，在现实中也好，听别人的故事，要么感动，要么激发了自己也想拥有的欲望。

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价格上来说，这些实体店客户也非常看重，但是他们也要考虑自己回去卖的时候能不能使回头客满意，要是回头客对这个衣服不满意，他们也是一样的会损失掉客户，不再来购买这样承担的风险也太大了。

所以你看开网店了，他们不存在这些问题，因为在他们那儿购买衣服的消费者回头率不会超过30%，而实体店想把生意做好，至少要有60%的回头客常来购买，这在本质上还是有区别的。

对于实体服装店来说，想让顾客常来买，必须在品质和款式上下功夫，只有把这两个做好了之后，你才能在价格上想想办法，至于说怎么想办法能拿到优质低价的衣服，只有一个办法，那就是多去批发市场上逛一下，不然你怎么能找到呢？

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　　事实上，在2021年的反垄断背景下，整个社区电商赛道都处于不断降温的状态。去年3月，因存在低价倾销等不正当价格行为，国家市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会5家社区团购企业作出行政处罚，总计罚款650万元。

　　本就一直处于亏钱状态的社区电商，在失去“烧钱”玩法后，活下去成为企业第一目标：橙心优选开始不断收缩团队规模；十荟团、阿里MMC部分地区结束“跑马圈地”战略模式；兴盛优选也提出“磐石计划”，暂不开通新城市……

　　曾经“疯狂”的社区电商，逐渐回归到零售本质。

　　02

　　头部主播倒塌的直播电商

　　作为热度足以与社区电商相媲美的直播电商，同样在2021年迎来强监管和合规，结束了野蛮生长，迈入更加规范化发展的阶段。

　　2021年11月22日、2021年12月20日，淘宝主播雪梨和薇娅分别因为涉及偷逃税款案件被通报，一夜之间消失在互联网。2021年12月28日，抖音头部带货主播张庭和丈夫林瑞阳创办的化妆品公司TST因涉嫌传销，被石家庄市裕华区市场监管局查处，名下遭冻结的资产多达6亿元。

　　而随着头部主播倒塌，直播电商是否会“凉凉”也引发了热议。

　　事实上，由于疫情导致消费方式的改变，促使直播电商在过去两年间迎来飞速发展。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，电商直播用户规模为3.88亿，较2020年3月增长46.42%，是互联网用户增长最快的应用领域。2020年直播电商销售额接近1万亿元，2021年接近2万亿元。

　　因此有业内人士认为，部分头部主播的离开，无非会使流量转移，不会影响到直播带货行业本身。多位头部主播“暴雷”后，整个直播电商行业或有50%左右的流量将重新洗牌，这使得更多腰部主播、MCN机构等迎来机会。

　　尽管行业在2021年出现了短暂的收紧状态，但从长远角度考虑，随着监管的加强，行业将逐渐规范进入成熟阶段。

　　结语

　　纵观这些倒闭的电商企业，大多死于行业竞争、过度烧钱导致资金链断裂。对于企业而言，相比于烧钱买成交额、买用户，更重要的深层次留存用户，走向稳定的***期。

　　2022年已然到来，在新的一年，电商行业仍然有着***的想象空间。

 来源：联商网       

为什么有时候进货商的眼光很毒辣，能看出哪个款式好卖，哪个款式不好卖？

首先有一点就是他们天天要跟购买的顾客打交道，知道他们想要什么？

这有点像品牌商搞开发布会时，每个季度会涉及上千个新款式，在一个酒店里，把所有的款式展示出来，汇聚全国的加盟商到这里，从这1000个款式里面挑选出大家都认可的。

一般情况下，1000个左右当季新出的设计款，真正到最后做大货的也就三四百个款，这都是用全国经销商的眼光挑选出来的。

为什么品牌加盟商的生意会好，也是他们天天在一线跟消费者打交道，看着款式多，真正能让消费者认可的，也只有这些一线的人才最清楚。

做散批的商家，你多去关注同行，就能知道自己的款式是不是真的好卖，然后再听自己的进货商反馈，调整一下自己所做的款式。

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听客户来工作室打版时说，现在火车站服装批发市场原来一铺难求的市场，已经有一些档口关门不干转租的，

至于那些生意不好的市场，或者说楼层，更是空铺比较多，今年的服装生意不好干，谁都没有办法，

眼下这种情况，很多已经转到写字楼和黛乐二奢里面直播卖衣服了，虽然刚开始起步有些难，可是再难，也比你在批发市场没人去店里，更让人着急了，

服装生意已经从原来的被动等待，变成现在你不主动出击，就拉不来新客户，没有人进店，你怎么卖？

刚开始在网上卖，是会有这样那样的问题，它都是花钱可以解决的，而你花的这些钱，比在批发市场租房子要便宜多了，

火车站的几个服装批发市场，一年档口房租50万左右，高低都有，低的也要十几万，这些钱招聘一些懂运营的人，不还是一样的卖衣服？

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