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上市鞋企公司红蜻蜓日前宣布停止募投项目，其中包括对线下门店的布局。
值得一提的是，该公司此前销售净亏90万元。停止线下渠道项目，线上亏损，红蜻蜓以后要在哪卖货？
据了解，该公司在2015年发布的上市招股说明书中曾表示，将募集资金9.75亿元用于渠道建设项目、信息系统提升建设项目。其中，营销渠道建设项目承诺投资8.67亿元，是红蜻蜓发展的核心项目。彼时的红蜻蜓尽管拥有超过4000间专卖店，但多数都是店，直营独立店仅有49间，只占其营销终端总量的1.13%。当时该公司表示，投资营销渠道建设项目有利于加强对营销渠道和终端的控制力，提高度、影响力、占有率以及公司利润。同时，信息系统提升建设项目建成将有助于公司提高运营效率，降低运营成本。
然而，在上市后的五年中，红蜻蜓似乎早已忘记初心。今年4月，该公司发布的募集资金使用情况公告显示，截至2019年年底，红蜻蜓在上述两项募投项目上仅投入1.62亿元。其中，营销渠道建设项目上仅投入9475.36万元，投入进度仅为10.93%；信息系统提升建设项目上投入6751.41万元，投入进度为62.64%。对此，红蜻蜓解释称，募集资金到位时间晚、市场环境变化等因素，导致公司需要重新选取直营店新选址。同时，公司决定将两个项目延期至今年6月30日。
意外的是，现在红蜻蜓干脆将募投项目按下停止键，宣布终止募投项目。该公司给出的理由是市场环境和消费习惯发生了一定转变，门店租金和人力成本大幅上升，线下实体门店已难以实现预期效益。
杨康告诉本刊记者，他认识的莆田鞋商们现在在拼多多、闲鱼、微博、微信、某音上卖鞋，而微商是zui为火热的一种销售方式，全国各个地区都有莆田鞋的分销商，“通过分销商往下放，全国基本都已经渗透，所以生活中是很容易碰上莆田的二手奢侈品鞋。”杨康强调，莆田鞋的工艺太强，很多时候大众难以分辨出来。莆田鞋之所以能够有市场，正品鞋之所以能够被炒到天价，二者是有着一个共同原因的。在我看来，二者的共同原因就是那一份虚荣之心。首先并不排除在炒鞋大军当中有那些真正喜欢鞋子的人，但是更多的人之所以会加入到这一群体，一大半的原因都是受到了他人的影响，以及自己内心那一份虚荣之心在作祟。值得一提的是，去年莆田海关主导制定全国首个建筑安全鞋团体标准，支持辖区首批6家制鞋企业获“莆田鞋”集体商标率先使用资格。6家制鞋企业推出百款建筑安全鞋产品，获得万双建筑安全鞋订单。（记者林剑波通讯员蔡晶寅谢磊）丰火鞋业是一家专门做莆田鞋的工作室，有自己的厂家，并与多个厂家实行货源互调，不管你要什么品质，什么价位的莆田鞋，我们都可以**满足你。
中国商报记者查询该公司2019年年报发现，截至2019年年底，红蜻蜓门店共有4166家，其中直营门店有317家，加盟门店有3849家。尽管直营门店数量有所增加，但其所占总门店数量的比例也仅是7.61%。这意味着，红蜻蜓在上市的五年内在线下渠道布局方面的进展颇少。
值得一提的是，红蜻蜓线上渠道的收益似乎也不如意。受新冠肺炎疫情影响，该公司董事长钱金波也曾亲自参与直播。该公司6月23日晚间发布公告称，公司目前未涉及直播的商业模式，现仅为公司店员在旗舰店的直播以及实际控制人所进行的直播带货。该公司直播带货的销售额为190万元，占公司2019年销售收入的比例小于1%，占比极小，净亏损90万元，未实现盈利。
线下渠道布局停滞、线上直播卖货亏损，红蜻蜓的销售之路将去向何方？对此，中国商报记者多次联系该公司董事长秘书，均未得到回复。行业专家吴少波在接受记者采访时表示，红蜻蜓成立至今已有25年，作为老牌鞋企，该公司的发展似乎陷入停滞不前的境地，消费者对于红蜻蜓的熟知度不断下降，品牌发展出现危机。吴少波提到，尽管消费者有向线上倾斜的趋势，但线下门店依旧是传统鞋企重要的销售渠道。
此外，中国商报记者还发现，红蜻蜓将原定用在募投项目上的大部分资金用在了购买理财产品上。吴少波表示，将资金投入经营业务才能真正的让企业“活起来”。
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