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刚刚结束不久的LEC全球授权展上，一个以“西游”为原型的改编IP引发了业内的关注与热议。收藏大家马未都更是在现场收入编号66的“悟空”限量手办。
“新西游联盟”——脱胎于中国神话的颠覆式创新IP，何以在全球IP云集的TOP级授权展上脱颖而出，成为此次展会的最大“黑马”？我们一起来探究其背后的“破圈”之道。
赢在定位：“神话+潮流化”重新诠释西游
文化创意产业是全球经济增长的新蓝海。习近平总书记在十九大报告中深刻阐明：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。”如何让中国传统文化重新焕发生命力，让新生代消费群体重新爱上久远而瑰丽的中华文化，成为所有文化从业者必须面对的课题。
在中华文化中，西游记已然成为一个标志和符号。围绕“西游”的改编作品可谓层出不穷，但近年来叫好又叫座的俨然不多。新消费升级大势下，新时代对新入局的“西游”IP有了更高的要求：如何洞察新一代消费群体的诉求，重新诠释“西游”，重塑IP价值？
年轻群体作为新消费时代的主力军，对潮流有着自己的见解和态度，只有创新文化传播的理念和手段，才能在传统文化与年轻人群之间架起一座桥，让传统文化释放更大魅力。
从IP定位的层面，“新西游联盟”率先开拓“神话”+“潮流化”的创新路径。以备受国人喜爱的神话IP作为“文化复兴”的代表符号，用新消费群体追捧的“潮流化”表达颠覆性演绎经典神话人物。基于“新、旧、中、西”文化的交汇融合，重构对传统文化的认知颠覆和价值重塑，让原本逐渐“远离”年轻一代的中华传统文化再次振兴，开拓出一条符合时代趋势、社会大势和行业走势的独特路径。
胜在视觉：形象颠覆率先抢占用户心智
作为经典文化的改编IP，“新西游联盟”依托14亿国人的喜爱“天生”自带流量。而实现对用户心智的快速占领，除了流量加持，IP视觉“破圈”亦必不可少。从LEC全球授权展的现场火爆程度来看，“新西游联盟”显然交了一份高分答卷。
“新西游联盟” IP通过“街头西游”、“星际西游”和“西游联萌”三大主题，锚定细分圈层，定位清晰、风格显著。
“街头西游”主打街头潮酷风格。将现代流行元素、漫画风格融合中国文化进行艺术再创作。角色设定上，极限玩家悟空、Raper唐僧、特工悟能和潮流店长悟净，成为行走在潮流前沿的KOL。拒绝“被定义”的IP态度，与年轻群体追求的自我和个性不谋而合。
加上年轻人攀比心严重，也造就了莆田二手奢侈品鞋一年几百亿的生意，说到莆田鞋就又说到了质量上面，3月28日央视播出的《每周质量报告》中，江苏省市场监督管理局对一批羽绒服进行了抽检。抽查350批次，有43批不合格，不合格率为12.3%。也就是说9件衣服里就有一件衣服是不合格的。其中电商直播平台不合格率达到了14.2%，围巾产品更是高达25%。被抽查的羽绒服涉及到了老牌国货，包括波司登旗下的雪中飞，围巾涉及到了国产品牌七匹狼、恒源祥等等一次是疫情导致鞋业停摆，毕竟江湖流传的数据里，每三双进口球鞋有一双就来自这里，中国鞋都的实力呼之欲出；一次是电视剧《山海情》爆红，实地取景的画面里，白浪和金沙交织的海滩，古榕和流水环抱的古厝，连带着莆田低调的美貌一同破圈。莆田市鞋业协会会长陈文彪表示，目前海外疫情防控形势不明朗，国际品牌商一般以3年为一个周期安排订单，所以这段时间国际订单较为稳定。外贸鞋企应借这个窗口期，大力开拓国际国内两个市场，实现内外均衡发展。相信很多人第一次买莆田鞋时一定不会只看某一个商家就直接成交的，因为网上卖莆田鞋的商家太多太多了，心细的人都会多找几家对比之后才下决定。然而，不同的商家对莆田鞋版本的介绍和价格都大不相同，这就让很多人开始出现选择困难症了，因为不知道到底谁说的才是真的。今天就跟大家来聊聊关于那些吹得离谱的莆田鞋版本，这些坑相信很多人都踩过。
“西游联萌”则走奇趣、治愈向路线。“孙小圣”、“唐小叨”、“朱躺躺”、“沙默默”，从IP的角色昵称就能感受到人物二次元画风的“出圈”潜力。尤其二师兄“朱躺躺”，充分戳中年轻人的“躺平”哲学，自带社交话题。
“星际西游”的亮相更是“惊艳”全场。展区中央高达2米的巨型“悟空”王者登临，可以预见“西游”与“星际”的碰撞拥有超强的引力，甚至我国领先世界的暗物质粒子探测卫星都以“悟空”命名。而此番“星际西游”构思之大胆，设计之精妙，主题之宏大，有望上演中国自己的“星际大片”。
优秀的IP视觉将快速吸引受众的情感代入，增强消费者对IP的认同度及粘性，同时也有助于重新唤起年轻受众对传统文化的兴趣，形成对IP背后的文化、IP运营商及IP合作品牌的认同感。
成于运营：超级IP背后的运营力量
一个超级IP的崛起离不开背后的运营力量。作为“新西游联盟”的运营商，巨星引力显然拥有着深厚的行业洞察与独到的前瞻眼光。资料显示，巨星引力集IP孵化与开发，IP营销、授权与供应链管理为一体，以中国文化为核心，对中国神话IP进行“潮流化、品牌化、年轻化和国际化”的商业转化和经营运作。
未来，彰显“新西游联盟”的赋能价值，以IP为支点连接企业与消费者，为品牌商提供快速且成熟的商业转化路径，势必成为巨星引力的差异化运营优势。
从被授权商家的行业属性来看，“街头西游”精准锁定潮牌鞋服、电竞装备、街舞、嘻哈、极限运动等年轻消费人群为主的潮玩文化圈。“星际西游”在科幻大电影、装置艺术空间、数码3C等领域拥有显著优势。“西游联萌”则在母婴、食品、玩具等快消领域获得青睐。
通过广泛且开放的跨界联名等合作方式，以时尚潮流的设计和内涵表达，巨星引力有望构筑起“中国神话IP宇宙”，让中国传统文化真正顺应时代，融入年轻人潮！
写在最后：
作为LEC全球授权展上的黑马，“马爷”马未都现场表达了对“新西游联盟”这种创新演绎传统文化的形式肯定，也是对中国神话IP潮流化运营的模式肯定。名家青睐、媒体关注、网红打卡，众多知名品牌商发起合作咨询，充分彰显出“新西游联盟”蕴藏的商业价值和巨大的爆发潜力。
IP，是国家文化创意产业的「标志性」符号。将IP内容与国家和民族文化紧密融合，方能成就IP的旺盛生命力。“新西游联盟”依托中国神话的深厚积淀，拥有影响千年的普世价值观，具备代表中国文化成为世界级IP的潜力。巨星引力作为“中国神话IP潮流化”的开创者，推动了文化IP的社会价值和现实意义，更为中国“文化振兴”提供了一条创新路径。从神话英雄到神兽图腾，相信未来中国神话的IP宇宙，必将惊艳世界。
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