香港奢侈品市场迎“最冷春节”，优势不再！

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香港奢侈品市场衰落的主要缘故原由，在于奢侈品品牌市场战略调整，以及消费者购置奢侈品渠道、方式和场景多元化带来的供需转变。

阴历春节前后是主要的旅游购物季，然而对中国香港奢侈品行业来说，将迎来最冷清的一个春节。

从2019年8月最先，几个月内奢侈品牌关闭在香港门店的新闻频传。不仅意大利奢侈品牌prada将关闭其在罗素街2000号广场的旗舰店，早前有媒体还爆出louis vuitton（lv）设计关闭其位于铜锣湾时代广场旗舰店的新闻。

一系列关店新闻背后，是奢侈品牌在该区域业绩的大幅下滑。2019年第三季度，lvmh在香港市场的收入直线下跌了25%。prada的2019上半财年财政数据显示，大中华区域上半年净销售额同比下降2.3%至3.37亿欧元，按牢靠汇率算同比下降5.1%。开云团体在2019年10月尾宣布的第三季度财报显示中国香港市场销售额大跌35%。

贝恩公司近期宣布的讲述显示，2019年，香港小我私人奢侈品市场较去年同比下降了20%至60亿欧元，相比2013年的岑岭时期锐减近40%。

咨询公司oc&c香港市场所伙人王翀对第一财经记者示意，香港奢侈品市场衰落的主要缘故原由，在于奢侈品牌市场战略调整，以及消费者购置奢侈品渠道、方式和场景多元化带来的供需转变。

优势不再现在，香港的奢侈品门店约有1000家，这个数字多年来一直保持稳固，但接下来这一事态很可能会打破。

公然信息显示，住手2019年11月，零售业延续第10个月呈下降态势。珠宝、手表和奢侈礼物的同比降幅最大，为43.5％。香港零售治理协会还预计，近7000家企业，或者十分之一以上的零售商，会在未来六个月中被迫关闭。

rtg consulting首创人兼首席执行官陈杰对第一财经记者示意，许多奢侈品牌正在重新评估其亚太区域零售战略，其中包罗他们的香港营业是否能够维持传统的高租金。

香港的零售租金仍然是全球最贵的区域之一，陈杰透露，铜锣湾等区域每年的租金为每平方英尺2,745美元（21,411港元）。为了留住奢侈品牌商等客户，未来地产商下调租金、推出脱期政策是可以预期的。王翀示意，当地零售业受创且短期内很难恢复如初的情形下，租金作为奢侈品店最大的成本支出，单店高达几百万，开一天就亏一天，关店是自然选择。

其实“中古”这一词汇来源于日语，主要的含义就是“二手”，不过中古包这一品类却不能直接等同于二手包包，而是会特指一些较为流行的二手奢侈品包包，如我们常见的爱马仕、香奈儿、路易威登等等，并且，这些包包一般也保存良好，或只有轻微使用痕迹，外观与设计均不影响使用。照片的劲爆程度是不是让人有些失望？Bishop提供的照片里看不出来什么gucci包包，品牌的话也就是有一双挺干净的彪马板鞋，带着航空托运标签的行李，可以证明这些人真的是坐着飞机赶来美墨边境的。不仅如此她平时的包包不是channel就是LV爱马仕，都是普通人可望而不可及的贵妇包，还有网友扒出玲子平时最经常戴的那条项链是梵克雅宝还戴过三十万的卡地亚手链，去美国度假住的还是弗利山庄附近的酒店，一个晚上就要上万了！可是对玲子来说似乎不算什么。由于玲子的视频里实在是处处不提钱处处都是钱，于是有些好奇的网友开始好奇玲子是不是富二代。如果您的包包是古驰、香奈儿、爱马仕或者LV等奢侈品牌的包包，小编建议大家可以将包包拿去专业的奢侈品维修保养机构，让专业的皮具维修师为您进行专业养护。娜格净彩洗染奢护基地作为专业从事奢侈品养护修复的机构，公司有高级皮革护理师、高级洗衣师、高级五金修复师、高级缝补师等专业维修护理团队，外聘行业资深皮革护理专家5名，所有维修师均有15年以上的行业实战经验，可以攻克各类皮具可能产生的“疑难杂症”。「全国发货」不去海外购,也能轻松乐享最理想的奢侈品!美丽包包专注于高端（电动小吃车）奢侈品资讯与服务,lv香奈儿古驰（情绪宣泄）爱马仕迪奥,众多国际傲娇二手奢侈品男（职业女装品牌）女士最新包袋,围巾,太阳镜,手表,皮带款式讯息24、国际妇女节，做女人一定要国际化：电影要好莱坞的，电视剧要韩国的，香水要法国的，包包要LV的，钻戒要南非的，男朋友要海归的，祝美女们节日快乐！

但即便削减租金有助于改善逆境，也无法基本解决香港零售业连续存在的问题。包罗陈杰、王翀在内的多位业内人士对第一财经示意，造成当地零售业受重创稀奇是奢侈品行业衰落的主要因素包罗多个方面。

首先是香港作为（奢侈品）购物中央的角色在逐渐淡化，消费者能够购置奢侈品的渠道、方式和目的地越来越多，去当地购物的频次和需求被显著分流了。

其次，越来越多自力的游客正在追求真正的文化体验，日韩、西欧等作为旅游热门目的地，奢侈品消费也随同着旅游被催热，且年轻一代消费者对奢侈品认知和渠道的领会较前几代人更多，且旅行中的消费也不再依赖导购。

此外，跨境电子商务的蓬勃生长，为品牌提供了直接与奢侈品消费者交流的时机；2019年整年，各大奢侈品品牌调整了订价战略和销售渠道，在全球局限内价钱一致性趋势将越来越显著，线上奢侈品的消费趋势也在不停强化。

陈杰示意，奢侈品品牌战略的调整，将指向一个可以预见的效果，就是香港奢侈品市场可能进一步祛除。

奢侈品消费渠道和目的地转移，贝恩公司在讲述中指出，2019年中国奢侈品市场整体销售额增进了26%，达300亿欧元。从全球看，中国消费者对全球小我私人奢侈品市场连续性增进的孝顺率到达90%，占全球小我私人奢侈品消费总额的35%。在中国政府下调入口关税、对灰色市场增强管控，各大奢侈品牌连续调整市场价差等因素的配互助用下，越来越多的消费者选择在中海内地市场购置奢侈品。

“我们此前做过调研，若是价差在20%以内，在中海内地购置的话能马上拿到货，更利便。”王翀称。

另一方面，全球奢侈品线上销售渠道的占比在不停扩大，现在已占整体奢侈品市场的12%。数字化渠道对消费者的影响与日俱增，不仅体现在线上，也体现在线下实体店购置中，实体渠道在逐步遭受数字化渠道推翻带来的影响。贝恩公司在讲述中预期，全球奢侈品实体门店数目将于2020年到达最高点。

王翀预计，香港旅游和零售市场2020年预计会从触底反弹，但奢侈品和零售业不会恢复到已往巅峰时期，耐久以来当地零售业依赖游客驱动的名目预计将向内陆化市场转移，未来若何更好掌握内陆市场和内陆消费者的需求是香港零售业面临的作业。“以前奢侈品和高客单价的零售品是游客的重头消费，随着游客需求的转变，手表、珠宝、包袋为代表的奢侈品消费需求会逐渐下滑，保险、医疗等体验类消费的比重可能会响应上升。”王翀对第一财经记者示意。

本文内容泉源于：一财网

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