投资副业靠不住，男装服企要回归主业？

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导语: 投资不靠谱?男装大佬们逐渐回归主业。截至5月5日,各商务男装服企已陆续披露了2021年财报。其中,素有男裤专家称号的九牧王因投资不利净利润下滑47.25%;曾被称为西服之王的雅戈尔净利润下滑29.15%,也源于投资业务所致。

　　来源：北京商报   作者：张君花

　　投资不靠谱？男装“大佬们”逐渐回归主业。截至5月5日，各商务男装服企已陆续披露了2021年财报。其中，素有“男裤专家”称号的九牧王因投资不利净利润下滑47.25%；曾被称为“西服之王”的雅戈尔净利润下滑29.15%，也源于投资业务所致。

　　业内人士表示，作为传统服装企业，在陷入发展瓶颈期之际，会拓宽业务譬如布局投资等寻找新增长。投资虽回报率大，见效快，但也伴随较大风险，非专业投资机构对于投资业务应该谨慎，不宜过多投入。

　　01

　　业绩下滑

　　投资业务正在成为影响男装服企业绩的重要因素。

　　根据财报信息，2021年，九牧王营收约30.50亿元，同比增长14.15%；净利润1.95亿元，同比下降47.25%。雅戈尔营收136.06亿元，同比增长7.69%；净利润为51.27亿元，同比下降29.15%。相反，七匹狼则实现了正向增长，营收为35.14亿元，同比增长5.52%；净利润2.31亿元，同比增长10.65%。

　　对于业绩的变动，九牧王在财报中表示，主要由于投资业务产生的公允价值变动损益同比下降所致。财报数据显示，2021年九牧王交易性金融资产使其利润减少了7111.92万元。

　　雅戈尔同样也将业绩下滑归结于投资业务影响所致。根据雅戈尔财报信息，从2020年8月到2021年2月期间，雅戈尔共减持了2.96亿股宁波银行的股份，对于宁波银行股权的出售导致净利润的下滑。

　　此外，雅戈尔此前在2021年半年报中披露，半年度业绩的下滑，主要是受开发建设的周期性影响，公司房产板块本期无集中交付项目，影响营收同比减少40.46亿元，下降94.5%；净利润同比减少9.68亿元，下降81.66%。

　　鞋服行业独立分析师程伟雄表示，投资回报率大，但也伴随着较大的风险，非专业投资机构对于投资业务应该谨慎，不宜过多投入。

　　就相关业绩及未来布局等问题，北京商报记者对九牧王、雅戈尔进行采访，截至发稿未收到回复。

　　02

以前吧，租个好位置的商铺卖衣服，人流量大，生意咋做都行，现在呢？不管有没有好位置，街上都没什么人，想要卖衣服，不能再按以前方法来了。互联网时代，基础硬件每年至少在以倍增30%左右的速度更新，那么，在网上获取流量的方法也是每月不断更替变化中，大家都流量稀缺，变化是打破不变的唯一方法。

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听客户来工作室打版时说，现在火车站服装批发市场原来一铺难求的市场，已经有一些档口关门不干转租的，

至于那些生意不好的市场，或者说楼层，更是空铺比较多，今年的服装生意不好干，谁都没有办法，

眼下这种情况，很多已经转到写字楼和黛乐二奢里面直播卖衣服了，虽然刚开始起步有些难，可是再难，也比你在批发市场没人去店里，更让人着急了，

服装生意已经从原来的被动等待，变成现在你不主动出击，就拉不来新客户，没有人进店，你怎么卖？

刚开始在网上卖，是会有这样那样的问题，它都是花钱可以解决的，而你花的这些钱，比在批发市场租房子要便宜多了，

火车站的几个服装批发市场，一年档口房租50万左右，高低都有，低的也要十几万，这些钱招聘一些懂运营的人，不还是一样的卖衣服？

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　　副业靠不住

　　从各男装服企近几年的发展来看，投资曾一度成为多企业的新出路。

　　就九牧王而言，凭借对投资业务的布局赚了不少钱。根据公开资料，九牧王在2017-2018年期间，金融资产超过了20亿元，占总资产比重超过30%，而在最高峰时期，九牧王可供出售金融资产与其他综合收益合计超过了30亿元，占总资产比例50%以上。

　　不过，对于投资业务的布局并非企业长久盈利的法子。2021年以及2022年一季度，九牧王皆因为投资不利导致业绩波动。

　　雅戈尔同样如此，初期凭借投资大赚特赚，后期也因投资的不稳定影响了企业利润。据了解，雅戈尔在1999-2005年期间，陆续投资了中信证券、广博股份、宜科科技（后更名为汉麻产业、联创电子）、宁波银行等。2010年，凭借投资地产行业，雅戈尔副业走向巅峰，当时雅戈尔地产销售118亿元。此外，2020年8月到2021年2月期间，雅戈尔通过对宁波银行股权的减持，套现100亿元。

　　值得一提的是，投资的不利也伴随而来。2011年前后，由于楼市的不稳定，雅戈尔地产副业大受影响，2011年、2012年两年间，营收净利双双下滑。2016年，雅戈尔投资的中信股份股价大跌，让持有14.55万股的雅戈尔投资业务净利润同比下降39.24%。同时也让雅戈尔在2017年计提中信股份资产减值准备33.08亿元，影响当期净利润33.08亿元。

　　深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，企业做多元化投资，希望提高企业营业收入、提高企业抗风险能力。由于服装企业具有一定季节性，线下实体门店租金、人员等运营成本和费用较高，加上线上电商的兴起在一定程度上影响了线下门店生意，种种因素下，企业为获得发展获取利润，会考虑其他方面的投资。

　　03

　　回归主业

　　或源于投资业务的不稳定，各男装服企在战略发展中都多少提到了要回归主业。

　　虽然雅戈尔近几年投资了不少房地产，但仍不断强调服装是主业。雅戈尔在2019年中旬发布《关于投资战略调整的议案》表示，为了实现价值最大化目标，公司拟对发展战略作出重大调整，未来将进一步聚焦服装主业的发展，除战略性投资和继续履行投资承诺外，公司将不再开展非主业领域的财务性股权投资，并择机处置既有财务性股权投资项目。

　　同时，雅戈尔方面也在2021年财报中披露称，公司核心主业为以品牌服装为主体的时尚产业， 建世界级时尚集团依然是雅戈尔未来的战略。

　　基于回归主业战略，雅戈尔设立雅戈尔时尚(上海)科技有限公司，入驻上海 T8 时尚中心，推动与国际化品牌合作。同时合作运营 Helly Hansen、S+G 等品牌，消费场景延展至航海、滑雪、高尔夫等户外运动领域;2021年，雅戈尔还收购美国潮牌Undefeated 40%股权， 成立大中华区合资公司，加速布局年轻消费群体市场。

　　九牧王同样表示，将回归初心，夯实“男裤专家”品牌定位，从品牌、产品、渠道三个方面进行战略升级。譬如进驻多家购物中心，并推进全新第十代店铺形象在终端落地等加速渠道布局；以及在研发层面，九牧王表示，作为自主研发的男装品牌，公司一直以来注重产品的研发，并将持续加大研发投入。

　　七匹狼虽没有明确表示回归主题，但七匹狼相关负责人对北京商报记者表示，未来，公司将持续围绕“实业+投资”的发展战略，继续打造七匹狼时尚产业集团，对内促进品牌年轻化发展，聚焦茄克核心品类，为用户提供有态度有品质的时尚产品，成为时尚引领者。

 来源：北京商报       

做服装生意接地气一点，不要说什么梦想，虽然大家都希望有，可是，现实需要我们先赚钱养活自己，才能去实现自己的梦想，

用大白话说就是我们的欲望，有没有那么大，动力来自于什么，来自于我们强烈的欲望驱使着我们去行动，

面对每天支出2000块钱，你不想着每天卖出去400件衣服才能保本的话，你根本就不能松懈下来，

而你想赚钱，每天至少得需要卖500件以上才有可能换取500块钱的利润，看起来赚这一点点，其实你投资几十万，这根本就不算赚钱，

所以搞批发的每天都有1000件的任务，你想一下，怎么才能批发出去1000件，每天就不会那么焦虑了。

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一定要想办法抓住趋势，对做服装生意来说，你看不懂的情况下，那么就找那些能看懂的人，自己可以去追随，

你看批发市场，很多人在仿板，为什么他们仿版？不就是因为当自己看不懂的时候，看别人做的什么款，自己拿回去做也一样会赚钱，

现在生意难干，就造成了大家都这样去做，都不愿意做研发新款，搞得衣服价格越来越透明，大家生意都不好干，

其实在这种情况下，还是会有人能看懂趋势，只不过说他们更小心了一些，更不容易被发觉，

现在都潜藏起来了，市场上还是有那么多款，谁能发现，你不细心，怎么能行呢？

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