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红杉中国宣布领投法国品牌DESTREE

2022年8月24日 pm2:56 • 资讯
’大牌同款’/ ’5月9日’/

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导语: 4月21日,红杉中国宣布完成对源自巴黎的时装和配饰品牌DESTREE的A轮领投,这是继AMI、SSENSE、WE11DONE之后,红杉中国在时尚领域的又一动作。红杉中国投资合伙人,前《Vogue》中国总编张宇代表红杉领投本轮,这笔融资还罕见集合了歌手碧昂斯、蕾哈娜,演员杰西卡·阿尔巴以及模特吉赛尔·邦辰等演艺界名人。

　　内容来源：投资界

　　4月21日，红杉中国宣布完成对源自巴黎的时装和配饰品牌DESTREE的A轮领投，这是继AMI、SSENSE、WE11DONE之后，红杉中国在时尚领域的又一动作。

　　红杉中国投资合伙人，前《Vogue》中国总编张宇代表红杉领投本轮，这笔融资还罕见集合了歌手碧昂斯、蕾哈娜，演员杰西卡·阿尔巴以及模特吉赛尔·邦辰等演艺界名人。

服装生意是一个快消品的行当，款式更新快，销售周期短，错过那个季节，衣服只有等到明年才能卖，

不过，近些年来，商家们推出了反季节销售，也是为了快速回笼资金而想出的举措，

当这种模式流传开来之后，其实从另外一面反映了一个现实，那就是变成杀鸡取卵的方式透支了以后的市场消费，

你想一下，消费者买处理的衣服，就不会再去买新款衣服，他们一直这样循环往复的去买处理的，这样生意做成了对半开，

看似这是一种清库存的方式，实际上，对所有的商家来说，变成了一件坏事，也就造成了现在服装生意难干的一个原因了。

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在小区旁边的临街民房，是做品牌折扣，其实就是类似于把黛乐二奢和商场的尾货，低价，售卖。

这个位置，首先，房租不贵，因为是老破小，那种小区的临街房，另外紧临新小区南门，步行的人，从这个门出来后去公园和菜场，另外门前离马路有距离，可以直接停放电动车，或自行车。旁边没有服装店，全是生活店铺，一个卖电动车，一个卖喜糖，两家做减肥产品的。新小区，周边没有服装店，全是生活类，餐饮类，水果蔬菜店铺，新小区内，老中青三代人比较均衡，人的消费能力中等偏下。

新小区中，租住的年青人，在城市中上班，对服装要求，时尚，品质好，价格便宜，中老年人要求质量，价格公道，基本都能满足，店家选货定位，比较准，另外亲和力也是一方面。

好不容易有个在家门口的折扣店，还不有空就来转转，淘点货？晚饭溜弯儿的功夫就逛了个店。

建群，分享货的图片，报价，单品多，抢不到，就没货了。

以前愿意分析一下失败的，也分析一下成功的吧。

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　　2016年，两位女生在法国巴黎创办了DESTREE，品牌以配饰起家，产品具有标志性的形状、轮廓和雕塑感，深受明星和普通消费者的喜爱。目前，旗下风格独特的手袋是该品牌最大的品类，其次是珠宝、成衣以及帽饰。

　　今年6月，DESTREE首个品牌门店将在巴黎时尚中心区圣奥诺雷街正式亮相。

　　和其他小众品牌相比，DESTREE定价属于轻奢价位，入门款手袋售价520欧元（约合人民币3600元）。产品层面，凭借着具有标志性的形状、轮廓和雕塑感的设计，DESTREE不断探索自成一格的设计语言，其中极具辨识度的Alvar、Ettore两款代表性手袋以简约线条搭配圆环形金属装饰，为其积累不少粉丝，同时名人穿戴街拍也为其带来知名度。

　　DESTREE称此次融资将用于加强人才招聘和数字原生营销，支持品牌在巴黎、纽约的零售运营和在中国及日本的扩张。

　　红杉中国表示，将发挥其在本土和全球的资源优势，以及在零售创新和数字营销上的丰富经验，加速DESTREE与中国、乃至全球的消费者见面。

 来源：投资界       

服装生意做到最后不一定非要拼价格，很多人没走出这个误区，是因为找不到什么更好的办法，

尤其是那些刚从业一两年的人，对服装的深度研究的还不够，只是知道仿版，

那么，没有什么创新精神就设计不出来什么好款式，当老是去仿别人的款式时，那么你怎么能卖上价格呢？

为什么大家都不愿意去创新设计款式呢，就是他太费脑筋了，即要想设计出来的好看，还要想设计出来的款式好卖，

这之间必须得合理平衡好，看看市场那么多处理货，有一部分就是因为没设计好才造成的，

仿别人的款简单多了，到最后只沦为大家拼价格了。

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当批发市场没有什么人去拿货的时候，说明生意很差劲，虽然现在可以把图片和视频发给下面的进货商，

但是对于真正懂行的商家来说，还是需要看到实物会更有感觉，才能确定要不要拿这个货？

衣服不能光看图片，当然，这要看你卖什么价位的衣服，如果说你是卖那种快消品，价格便宜的那些就无所谓了，

而你回去卖的价位高一些，想做利润大的，不看衣服的实物，光凭图片，又不试穿的情况下，很难有那个感觉，

这个感觉是什么？就是这款衣服我拿回去能不能卖掉，这就是为什么说，做生意时间长的老板都是凭直觉的。

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