“中国最早的奢侈品牌”Shanghai Tang打造全新概念店

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导语: 高端商城的一层,往往是国际奢侈品牌的聚集地。但上海兴业太古汇的一层,最近却迎来了一家中式奢侈品牌–上海滩ShanghaiTang品牌在此打造了全新概念店,并带来了首个艺术项目–「霁·春」。

来源：赢商网

        高端商城的一层，往往是国际奢侈品牌的聚集地。但上海兴业太古汇的一层，最近却迎来了一家中式奢侈品牌——上海滩 Shanghai Tang 品牌在此打造了全新概念店，并带来了首个艺术项目——「霁·春」。

　　新空间将时尚与艺术有机融合

　　2月中旬，上海滩Shanghai Tang在上海兴业太古汇打造的品牌概念店正式开业。

　　据了解，这家概念店是由上海滩Shanghai Tang携手UCCA集团旗下UCCA Lab所打造的，将经典中式建筑风格与现代摩登地标进行了创造性地融合。

　　有别于传统的商业空间，这家品牌概念店将零售空间与艺术作品有机融合，带来的首 个艺术项目为“霁·春”。

　　在该艺术项目中，艺术家陈维与周轶伦围绕“雪霁”与“早春”两大中国绘画史中的经典题材，通过现代工业手法，将其幻化为雪、山、石、林、枝等自然元素，呈现在作品中。

　　陈维的灯箱影像装置《云石》、周轶伦的艺术装置《寒林》《随形积雪置物架》等，都将服饰产品内化为艺术作品的必要元素，使得作品、空间设计和服饰共同呈现出雪后初霁的美丽园林意境，让消费者在移步换景间感受诗意的时空叙事。

　　其实，上海滩Shanghai Tang自成立至今，就持续与一众知名中国艺术家合作，探索时尚产业与艺术领域共生的商业模式，也展现了东方文学与中国文化的深远魅力与丰富底蕴。据悉，概念店还将邀请多位艺术家结合品牌灵感和不同主题进行创作，并策划文化沙龙，发布限量版艺术产品。

　　向生活方式品牌转型的国奢

　　上海滩Shanghai Tang这个名字，对于许多人来说或许有些陌生，但这个品牌却是将国潮带入时尚圈的先锋者之一。

　　上海滩Shanghai Tang由香 港商界人士邓永锵于1994年创立，以具有东方风情的服饰为特色。这个致力于让富有内涵的中国传统美学站上世界舞台的品牌，曾经风光无 限：以其不可的中国服装独特的魅力成功打入世界时装界，成为外国人眼中“中国唯 一的奢侈品牌”。

　　在那个完全由西方奢侈品牌主导的时代，上海滩Shanghai Tang甚至走出国门，在纽约时尚品牌齐聚的麦迪逊大道上开设了品牌门店，充分展现中式美学在生活方式中的魅力与功力。上海滩Shanghai Tang还有一些唐装作品及面料，为伦敦V&A和大英博物馆作为永久藏品。

卖衣服，一定要尝试各种方法，当你所有方法都用过之后，才能说这个生意不好干，

而不是说现在遇到困难了，就在抱怨生意难做啊，

服装生意啥时候都没好干过，只不过说以前形式好，谁干谁都能赚钱，

现在遇到这点困难算什么，你觉得它难，它就真的难，你认为它简单，你就会想办法提升自己的能力，

困难在能力面前啥都不是，如果没有战胜它的勇气，生意那可真的是，不是人人都能干的，

你像我开工作室打版，顾客拿个衣服来打版，我想赚这个钱，那我必须得想办法把这个板打好，

有些版很难打，怎么办？难打就不打了吗？如果是打工呢，老板交代了这件事，必须做成，做不成怎么办？

事在人为，只要你想做，只要你想解决这个困难，就一定能解决它。

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　　从定制服装起步，上海滩Shanghai Tang产品线在几十年间拓展到了高级定制、成衣、配饰、高级珠宝、家居生活及艺术品等，成为具有“Created by Chinese”精神的高端生活方式品牌，从多元的视角和方式去阐释当代中国的文化思潮和审美趣味。

　　在美的表达上，上海滩Shanghai Tang也在与时俱进。创立之初，品牌主打的是“怀旧时尚”，如今则是“符合当代语境的中国风尚”。

　　去年5月开始，上海滩Shanghai Tang便与著 名设计师Yuni Ahn打造的Yuni Ahn for Shanghai Tang系列，将中式元素巧妙地融入现代造型，为品牌带来大胆破格的设计。从2021早秋系列，到Fortune Cookie「幸运曲奇」系列包袋，再到最新的Collection II「心衣」系列，无不释放出品牌做好“新中式”的决心。

　　此前，上海滩Shanghai Tang曾与创造出“英文方块字”的艺术家徐冰合作，将“Shanghai Tang Created By Chinese”化成六个书法大字，并将这些字印在T恤、包袋和围巾上，辨识度很高。

　　顺应当下新中式之趋势，同时引领着艺术与时尚相合的生活方式，上海滩Shanghai Tang在产品上的一次次解构与创新，也为品牌争取到了一批眼光日益挑剔且独到的年轻消费者。

　　值得一提的是，上海滩Shanghai Tang还跨界餐饮，打造了上海滩餐厅，这对于国内奢侈品牌来说尚属少见。上海滩餐厅目前在上海开出了3家门店，并且还进军北京，为消费者带来时尚艺术与烟火气结合的美好体验。

　　中式奢侈品牌上位不易

　　其实，回顾上海滩Shanghai Tang的一路发展，这个品牌在2017年开始，就进入了极为动荡的时期。

　　卡地亚母公司历峰集团（Richemont）于1998年、2008年先后两次完成对上海滩Shanghai Tang全部股权的收购。但在2017年7月，历峰集团选择出售业绩低迷的上海滩Shanghai Tang，意大利企业家Alessandro Bastagli接手品牌。这一年，品牌原创意总监Raffaele Borriello和创始人邓永锵也先后离世。

　　一年多过去，上海滩Shanghai Tang又于2018年12月，被上海投资基金云月投资（Lunar Capital）收购，随之而来的是邓永锵的长女邓爱嘉出任创意总监。好景不长，2020年，品牌原首席执行官Maurizio de Gaperis和邓爱嘉先后离任。

　　动荡不已的上海滩Shanghai Tang目前的发展如果要与国际奢侈品牌抗衡，其实还有很大差距。单从品牌的选址来看，尽管创立已有28年，品牌门店仍主要集中在上海、香 港以及新加坡等亚洲地区，并未真正打入国际市场。

　　反观国内市场，上海滩Shanghai Tang的竞争对手也日益强大。

　　由爱马仕孵化、基于中国文化的奢侈品牌SHANG XIA上下，在2020年底获得了意大利Exor集团8000万欧元的融资，并在2021年实现巴黎时装周首秀。目前，品牌在上海、北京、深圳、杭州、成都、苏州、香 港、台 湾、新加坡拥有16个零售空间。

　　此外还有一系列以新中式风格著称的设计师品牌，以及日益强调中国文化的高端品牌，在与上海滩Shanghai Tang抢夺市场，这也导致品牌的可替代性变大。

　　多个报告预计，到2025年，中国将有可能成为全球最 大的奢侈品市场。但如此庞大的中国消费市场，国内还没有催生出一个全球知名的奢侈品品牌。作为手握“中国最早的奢侈品牌”这张好牌的上海滩Shanghai Tang想要上位，还需加把劲。

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去批发市场选款的时候，位置好的那些店，一般情况下都是卖大众款居多，有没有想过这是为什么？

我们应该知道，不管是商场也好，还是哪个市场也好，在人流量大位置好的地方，房租都很贵，

之所以这么贵，就是因为他第一有广告效应，第二就是进店的人多了之后，你可以筛选出购买的顾客，

那么，批发市场位置好的店家卖大众款也是为了走量，只有这样才能赚到更多的钱，支撑这么贵的房租，

大多数情况下，你把你卖大众款开在位置偏的地方，你试一下，人流量都没有，哪怕你价格便宜也没人能找到你，

卖衣服不应该怕房租贵，你在这个地方才能看出来自己是不是做生意的料，把生意做的像鸡肋一样食之无味，弃之可惜，那才折磨人呀。

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卖衣服，很多人怕同行来仿版，关于这个，你想挡是挡不住的，自己该怎么做还怎么做，只是稍微小心一点就可以了，不用把过多的精力用在这个上面，

与其研究怎么不让别人仿版，还不如把心思都花在跟顾客跟自己的进货商沟通上，服务好他们才是正事，

别人仿咱的版，我们其实应该这样想，证明咱做的款式是正确的，证明这个版赚钱，越是有人仿，咱更应该加大力度生产，用一个大产量生产完之后再进行下一个款，这个款尽早的结束，只有这样才能赚到更多的钱。

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