奢侈品行业兼并加速 低端奢侈品份额扩大

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随着亚洲消费者对奢侈品的热情大幅降温，汇率反复变化，市场竞争日益激烈，消费者品牌认同的竞争开始白热化，世界知名奢侈品公司的稳定增长势头显著放缓。然而，尽管投资者和公司高管异口同声地保持谨慎态度，但仍有许多市场亮点。旅游市场蓬勃发展的劲的旅游市场蓬勃发展 ** 美国市场再次成为奢侈品消费增长最快的市场。金砖国家(Brics)此外，原本被奢侈品行业保守人低估、发展不足的新兴经济体，现在已经成为新一波希望之地。

以下主题将决定今年奢侈品行业的具体趋势

奢侈品行业的并购将达到更高的水平

2013年，路威铭轩(lvMH)以及开云集团(dangkou66)分别成功收购罗洛·皮雅纳(Loro Piana)曼兰朵，米兰时尚珠宝商(dangkou66)。分析师预测，2014年，包括路易威登在内的各大时尚公司全力扭转(Louis dangkou66)与古驰(gucci)奢侈品行业的并购将成为现实，包括知名品牌的销售下滑。

今年第一个并购案是范哲思(dangkou66)家庭决定挂牌出售未上市公司的20%股权。黑石(dangkou66)，摩根大通旗下–MP以及意大利国有战略基金(Fondo dangkou66)都争相加入竞标行列。非执行总裁范哲思山图·范思哲(Santo dangkou66)最终决定将于2014年元月中旬尘埃落定。

在过去的几年里，意大利几大知名自主品牌一直是分析师预测并购的对象。阿玛尼(Ar ** ni)、杜嘉班纳(Dolce dangkou66)、杰尼亚(dangkou66 Zegna)、Tod’s布鲁内诺·库奇内利(dangkou66 dangkou66)是行业观察家预测榜的常客；香奈儿仍然是法国精英阶层最喜欢的品牌。

公司高管说萧邦公司(dangkou66)、H Stern 以及David Yur ** n可能成为路易铭轩、开云、历峰(dangkou66)并购目标，因为这些知名品牌在珠宝行业的快速发展中努力扩大自己的实力范围。

然而，除非对方有继承问题和急需外部资金，否则仍然很难将对这些家族企业的兴趣转化为收购和合并。路易明轩花了10年时间才在2011年成功收购宝格丽(dangkou66)原因是宝格丽的家族所有者决定吸引外部资金寻求发展。

布鲁内诺·库奇内利最近告诉《金融时报》，他的家族企业是他心爱的东西，永远不会轻易出售。对于白手起家的时尚公司老板来说，结婚是很常见的。

对于那些致力于保持自主，但想要引入外部资金寻求发展和成长的时尚公司来说，更有可能的结果是上市。米兰股票交易所CEO耶路萨尔米(dangkou66 dangkou66)预计明年时尚公司将聚集在米兰(意大利时尚之都)上市。去年12月，蒙口(dangkou66)上市第一天就创造了记录——这家法国意大利滑雪服生产商的股价飙升了50%——业内人士表示，越来越多的家族企业现在开始寻求上市。

中国市场销售业绩大幅下滑

2013年，中国市场蓬勃发展的奢侈品消费势头出现急刹车。据贝恩介绍，(Bain dangkou66)本月发布的一份研究报告:过去12个月中国市场奢侈品消费增速从2012年的7%降至只有www.sodw.cn，俨然是冰火两重天。

随着宏观经济的降温，中国市场奢侈品销售的急剧下滑必然会继续下去。政府打击大排场礼品的行为严重影响了高端手表和男装的销售。这两种类型曾经是奢侈品销售增长两位数的英雄。

虽然一些全球知名奢侈品公司在中国大陆的店铺装修和员工培训上投入了大量资金，但大陆消费者仍在国外大肆消费；贝恩的报告称，2013年中国人购买的67%奢侈品是在海外消费的。

根据法国巴黎银行证券部的说法，中国奢侈品的整体消费势头并没有减弱：(Exane BNP dangkou66)据统计，整个大中华区现在占路易维登总销售收入的四分之一，卡地亚(dangkou66)总销售收入的35%甚至占欧米茄的35%(Omega)45%的总销售收入。然而，随着消费者对奢侈品的看法越来越复杂和独特，许多人对奢侈品的购买越来越挑剔，这伤害了知名品牌的大脑。

由于中国消费者对奢侈品旗舰品牌路易维登出现审美疲劳，路易铭轩最新一季赢利乏善可陈，而普拉达(Prada)由于增速不温不火，尤其是大中华区的市场表现，第三季度利润远低于预期。

通过提高产品价格，专注于现有零售业务，许多公司认为2014年将是稳定的一年，因此对业务扩张持相对谨慎的态度。唯一的例外是高端奢侈品市场，包括宝缇嘉(dangkou66 dangkou66)超级奢侈品牌的市场份额将会扩大，包括美国配饰公司蔻驰 (Coach)越来越多的低端奢侈品公司也将如此。

美国市场:销售形势好

2008年金融危机后，美国奢侈品市场经历了多年的萧条，并于2013年复苏，这远远超出了许多人的预期。美国市场仍然是世界各地奢侈品消费的兄弟。

意大利奢侈品行业协会(dangkou66 dangkou66 ** )和贝恩去年10月的一项研究表明，2013年美国市场的奢侈品消费增长了4%，销售额达到690亿欧元。主要原因是各大品牌在美国很多大城市开店，网上销售增长强劲，美国人重拾消费信心。

欧瑞，信息咨询公司(dangkou66 dangkou66)报告称，在过去的一年里，美国消费者在这方面花费了295亿美元。

与普通品牌不同，普拉达和蒂芙尼(dangkou66以及博柏利(dangkou66)和其他奢侈品公司表示，美国市场的销售市场正在加速增长，许多公司预测，在这个关键的年底和圣诞节假期，销售市场预计仍将令人满意。

伦敦表示：许多奢侈品公司弹冠相庆，结果表明，从全球来看，来自成熟市场的高端消费者仍然非常强大，尤其是北美市场，Neev资本公司(Neev dangkou66分析师拉胡尔·夏尔马(Rahul Shar ** )说。

今年几个主战场非常重要，最悲惨的竞技场是网上销售。dangkou66以及dangkou66等社交媒体不断增加广告空间，主要时尚公司将继续激烈竞争电子商务市场份额和社交媒体知名度。对于蔻驰及J Crew对于美国本土高端零售品牌来说，特别是亚洲和巴西的游客，打折和开厂家直营店将不断贡献销售业绩。

今年将展示美国各大百货公司最新一轮的市场竞争和竞争。元月，哈罗德(dangkou66)前首席采购销售负责人麦瑞戈·麦基(dangkou66 McKee)萨克斯第五大道将执掌(Saks)帅印，首当其冲的举动就是拿出来www.sodw.cn位于纽约第五大道的旗舰店装修1亿美元。同时，投资新东家瑞盛管理集团(Ares dangkou66 LLC)怀抱的奈曼·马库斯百货(Nei ** n dangkou66)宣布将投资1亿美元扩大业务。

低端奢侈品的市场份额不断扩大

在奢侈品行业实现了20年的单一高利润发展后，许多投资者意识到他们必须在2012年走高端和低端品牌的道路。2013年，奢侈品品牌之间的高端和低端领域将越来越清晰。

路易维登的欧洲高端奢侈品牌，如路易维登和古驰，亚洲市场疲软增长的销售势头，而所谓的低端奢侈品牌（许多来自美国）继续创造销售神话。这种发展趋势将继续下去。

尽管拉尔夫·劳伦(Ralph dangkou66)、托里·伯奇(Tory Burch)以及J Crew行业竞争对手也实现了稳步增长，但上个月新标准普尔500指数(SP 500)的迈克·柯尔斯(dangkou66 Kors)全球销售业绩依然非常出色，尤其是新开发国家。这些公司采用金字塔商业模式：是高端奢侈品系列，下一级是许多低成本品牌，为大多数业绩做出贡献。

迈克·柯尔斯低端系列攻城略地

尤其是在经济衰退的欧洲，这种高低档品牌搭配模式深受消费者欢迎。迈克，2013年第四季·欧洲柯尔斯的销售业绩翻了一番，2014年销售额大幅增长。这些公司计划明年在欧洲开设更多的商店，充分利用欧洲传统高端品牌留下的市场机会。当这些欧洲高端品牌关注亚洲市场时，他们失去了欧洲当地消费者的品牌忠诚度。

卡伦·米伦(Karen dangkou66)宣布明年将进入低端奢侈品领域，持有大量投资者资金。Rag Bone小品牌受到亚洲消费者慷慨大方的青睐。对方到处寻找时尚产品，展示自己更酷、更个性化的外表，而不是关注传统奢侈品牌。

重点关注国家

伊丽莎白·佩顿(dangkou66 Paton)正当传统奢侈品市场努力摆脱全球经济衰退，金砖国家经历动荡时，品牌公司和投资者都关注2014年新兴的奢侈品销售热点。

随着人口出生率的下降和个人可支配支出的增加，泰国、马来西亚和越南正迅速成为东南亚国内消费和旅游支出的主力军。

随着中国市场销售疲软，许多奢侈品公司把销售额2位数增长的宝押到非洲身上，尽管很多国家的消费能力仍然很有限。

环球蓝联旅游购物专业服务公司(dangkou66 Blue)尼日利亚将成为英国奢侈品的第四大消费国。MAC、雨果博斯，杰尼亚(Hugo Boss)最近在拉各斯开店，有望成为第一批捷足先登者。

目前，高端和低端的销售模式也不乏惊喜。澳大利亚的富人数量居世界第九位，市场前景十分可预测。因此，各大奢侈品公司大力开店。

加拿大不是传统意义上的奢侈品消费大国。近年来，全球经济危机后，加拿大经济迅速恢复。去年7月，加拿大零售商dangkou66 Bay萨克斯第五大道百货公司投资29亿美元，希望在本国市场开设大量高端时尚店。 （dangkou66时尚网）

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