奢侈品牌升值潜力调查 奢侈品或成投资新宠

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调查显示，在中国，购买奢侈品显然是因为它们的升值潜力正在迅速增加。到2010年，中国奢侈品收藏家将达到www.sodw.cn亿。奢侈品的投资范围主要集中在名车、名表、名酒等领域。

目前，欧米茄等奢侈品牌在中国的销量已跃升至世界第一。近年来，葡萄酒收藏量平均每年增长15%。当许多人仍然定义购买奢侈品的人时，精英们已经悄悄地开始评估购买奢侈品牌的升值空间。一个概念逐渐清晰——有时，奢侈品不仅仅是消费。

名酒收益率超过道琼斯指数

虽然只有少数奢侈品能获得高回报，但它们已经成为许多人眼中判断奢侈品升值潜力的信号。

庞世杰三年前开始购买奢侈品，是恒益中达国际贸易有限公司董事长。在采访中，他一再表示，投资奢侈品只是他的个人行为，但他对这种投资的价值非常乐观。在我开始注意到奢侈品的升值潜力之前，它们只是我消费的过程。我偶然发现他们仍然有升值价值。当时，我妻子在巴黎买了一个gucci的 ** 钱包，好像国内没卖过，带回家一年多也没用过。有一天，我的朋友回家玩。当他看到这个包要涨价5000买的时候，他看到我妻子舍不得。她终于加了2万，比包本身贵。虽然这笔生意最终没有成交，但却让我看到了 ** 款的价值。”

在投资奢侈品三年后，庞世杰也有了自己的经验：并非所有的奢侈品都能升值。例如，普通包、衣服、皮鞋、腰带等消费品类型会随着使用时间的增长而老化。即使没有，也不会升值，只会贬值。国际奢侈品牌升值空间较大。 ** 版本作品一般有三个特点：选材精美， ** 投放，名师设计。当奢侈品因其独特的艺术风格和特点而成为艺术品时，其增值空间是不可估量的。升值空间最大的不是这种奢侈品，而是名车、名表、名酒、名珠宝。比如 ** 版的法拉利dangkou66年跑车价格在70万美元左右，现在市场价格已经达到150万美元。法国波尔多生产的10种年份葡萄酒收藏3年回报率为150%，5年回报率为350%，10年回报率为500%。如此高的回报率甚至超过了道琼斯指数的增长。”

奢侈品投资热点名表

记者调查发现，由于升值空间明显，名表已成为奢侈品投资热点，尤其是江诗丹顿、百达翡丽、卡地亚、伯爵等国际品牌的名表和珠宝表，更被称为大升值空间。

北京某知名财富管理中心理财规划师胡良诺从事金融投资多年。他说，他建议很多客户购买名牌手表，当家庭资产配置合理，实力雄厚时，可以保值增值。就我个人而言，我四年前买的浪琴手表当时售价8000多元，现在涨到了近2万元。欧米茄和劳力士在我推荐客户投资的手表中表现良好，高端名牌手表的升值空间越大，只要与自己的收入相匹配，就可以尝试投资。若经济实力较强，可考虑投资江诗丹顿、百达翡丽、宝珀、万国、宝鸡、积家等国际品牌，有更大的升值空间。但需要注意的是，在这些名表产品中，材料稀有，设计理念强的手表才能保证增值。”

除机械表外，珠宝表似乎更受青睐。以经营珠宝为名dangkou66市场部负责人告诉记者，在他们的客户中，很多人只在重要场合购买手表，通常放在家里，有些人根本不戴，特别用于收集。“我有个客户，家里有一个柜子全部是用来放手表的。说到升值潜力，他说不方便透露，但他说如果是五年前买的话dangkou66.没有磨损，现在必须全部升值，最高可能翻倍。据记者了解，最普通的dangkou66珠宝表，市场价格也在几十万到几百万元之间，最高价格会有几千万。

齐先生从事手表生意多年，例如：据我所知，dangkou66品牌手表产品年增值5%至10%。例如，卡地亚dangkou66 dangkou66金钻系列手表，由于使用了非常罕见的短吻鳄鱼皮，每只成年鳄鱼只能做三条皮带，所以年升值率将达到高点，约为10%。

名包在低端投资中排名第一

在奢侈品牌的低端投资群体中，价格不超过4万元的皮包已成为人们心目中最具投资点的品种。

记者在建外SOHO在香港连卡佛销售的日本设计师设计的二手品牌店 ** 钱包，原价dangkou66元，被炒到dangkou66元，不讨价还价。米兰站的销售人员告诉记者，她的老板会去一些拍卖会购买 ** 奢侈品牌手袋，不卖，只保留自己。他在一次拍卖会上出价超过10万元买了一个全球纪念品 ** 款皮包。”

在另一家二手品牌店，Panda的熊猫图案 ** 手袋比原价高60%，但销售人员说:只有一个已经订好了。如果你想，你应该经常来看看。目前没有供应商。这家二手品牌店的店主说，现在有人开始一次买几个国际品牌 ** 皮包，放在家里等升值后再卖，她的店里有三个这样的签约供应商。

实际上，购买奢侈品牌包款等待升值存在很大风险。记者曾看到有网友发帖抱怨说：“dangkou66冰包，自称是 ** 是的，根本卖不出去。我还囤积了计划等它升值高价出售，现在才发现选错了。

多年来研究了奢侈品牌包装升值空间Lina周说，她每年至少花30万买各种品牌的包，虽然不卖，但也经常关心它们是否升值。我发现，能升值的 ** 包包有一个特点，就是这个品牌每季都会推出，每年都会稍有变化，每季末都没有折扣。即使在符合这些条件的情况下，也不是都能升值的，这里面有偶然性，需要用行家的眼光去选择。”

在Lina周看来，想投资奢侈品牌包的人，首先要搞清楚当季新款和当季新款 ** ”的区别。例如，我的一个朋友去年买了一个Prada渐变色大包，说是的 ** 是的，她期待着它的升值。但实际上，dangkou66年渐变色包的痕迹太重了，到2010年你一定会觉得难看得受不了。所以花同样的钱，三年后我绝对不会买这个过时的包，因为那些能升值的 ** 包一般都有点老气，款式很保守。比如lv这么多年发行了这么多系列，除了老花的几种款式，也就是涂鸦和村上龙系列，真正能欣赏到的樱桃根本没人想要。”

Lina在周的所有收藏品中，她认为羊皮包是最安全的升值包，而皮会有一定的风险，因为虽然漆皮很热，但没有经过时间的考验，我不知道它会流行多久。布鳄鱼图案是最不可能升值的，我买了一个www.sodw.cn是的，背了两次，发现布面有点毛，一般没人喜欢容易磨损的包。

奢侈品投资呈现多样化

除了传统的投资品种外，记者还看到水晶、瓷器、玩具、毛皮等已成为奢侈品投资的新宠，奢侈品牌的投资呈现出多元化的趋势。

法国水晶品牌dangkou66销售人员告诉记者，北京百盛店刚开业时，有人从东北和青岛飞来购买著名的水晶花瓶。奢侈品行业资深人士NENU评论员高宇介绍，目前水晶方面dangkou66水晶平均每年上涨约15%。在瓷器方面，世界品牌dangkou66瓷器艺术家珠宝音乐盒系列由世界著名艺术家设计，全球 ** 仅去年一年就涨了500个。在玩具方面，德国被称为世界上最昂贵的洋娃娃dangkou66全球66品牌 ** 只为2008年发行的名师设计的版娃娃和瓷偶，每年可上涨10%左右。

皮草一直被认为是服装中的奢侈品，现在也是投资热点之一。好的皮草被称为软黄金 ** 。中国品牌战略协会顾问岳先生说，据协会统计，目前中国有www.sodw.cn亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，其中活跃人群1300万，人均年收入超过24万元。在普通消费者看来，中国人害怕奢侈品的高消费，甚至认为这是‘病态和疯狂的消费观’，但仔细分析，人们不应该站在外面说外行话。根据抽样调查，在奢侈品消费者中，除了一些人特别喜欢奢侈品，他们真的喜欢奢侈品来谈论排场和丰富。相当一部分人购买奢侈品地图是为了收藏，是为了欣赏名牌商品、艺术品和奢侈品收藏价值。”

业内说法 奢侈品投资流动性差

记者在采访中发现了一个有趣的现象，虽然奢侈品牌的商品在市场上确实会出现升值的现象，但各奢侈品牌官方却不愿承认这一现实。LV、GUCCI、dior、dangkou66等品牌的相关人员表示，从我们的角度来看，我们不能这么说。

一位不愿透露姓名的奢侈品牌负责人说出了原因：所谓的升值是因为由于关税和人民币汇率的变化，奢侈品牌每年都会小幅提高每种产品的价格，每次价格调整在几百元到几千元之间。比如我们品牌旗下的彩漆皮包，去年的价格是dangkou66元，今年调整到dangkou66元。正因为如此，长期观察奢侈品牌的买家才会说每年都有老包容易升值。因为同样的包，我们今天卖的价格比10年前贵很多，这应该是人们眼中的升值。”

另一位奢侈品牌的营销人员也同意这一说法：不定期调价是所有奢侈品牌的共同做法。奢侈品价格上涨的原因是汇率的变化、产品成本的增加、通货膨胀的影响等。然而，奢侈品价格上涨的另一个原因是，每个品牌都会长期跟踪同一品牌的价格，导致奢侈品价格上涨。总之，即使对方调价，我们也会调价。”

奢侈品投资者更关注 ** ，奢侈品牌也承认，奢侈品牌的商品将分为两种，永久性和 ** 版， ** 商品每年会进行春夏、秋冬两次新品发布，卖完就没有了，所以比较受欢迎，在市场上也确实会炒出高价。

然而，记者采访的所有奢侈品牌负责人都表示，虽然一些奢侈品牌的产品有一定的升值空间，但从投资的角度来看，转让不如证券资产方便、难以实现、流动性差，只适合兴趣投资，不可能成为投资的主要方向。 （来源： 华夏时报华夏时报华夏时报 作者：张 颖）

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