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假货狂卖10w+?贵到离谱的始祖鸟凭啥火?

’大牌同款’/

一件探路者冲锋衣几百块,大家会觉得价格合理。

一件北面冲锋衣2k块,姑且可以叫它品质感。

但当始祖鸟把冲锋衣随便一件卖到1w块,联名版更是高达4w块时:

你肯定忍不住来句:“是谁给的勇气啊,梁静茹么?”

这么多年来,他家除了贵,第一印象就给人一种“这不是我远房实现财务自由的二大爷穿的”中年人即视感,冲锋衣款式万年不变样,各个系列傻傻分不清楚,不好好搭配的话直接原地变身养蜂人。

就这依然抵挡不住始祖鸟的爆红,前几天去了趟skp,十步之内,五人皆鸟

当你再去野营或者爬趟山,你会发现身边的人be like:

不夸张地说,始祖鸟已经成了当代人新型社交必备神器:

他家官网不光有专门用来晒自己“靓鸟照”的鸟人栏目,坊间也有专门的ReBird平台用来交流穿鸟经验,特别是现在你再去翻个小红书到处都是鸟人,就连上个抖音看个直播主播们也都是人手一件。如今有人甚至为了穿上始祖鸟不惜上淘宝卖假货,而一件假货鸟销量都能卖10w+…

离谱的天价、中年男人的老气,火到买一件要配货的野心….这些如今都成了始祖鸟的代名词。看到这里你是不是越发不理解始祖鸟为啥火了,总不能因为是贵吧?要我说,始祖鸟之所以如此出圈并不是因为单纯的贵,而是贵的有道理

江湖中有这么一句话,不知道始祖鸟好的人压根儿就不配玩户外

这话可不是虚张声势,早在十多年前国内最早玩儿户外的那批人中,大家就“视鸟如神”,他们那会平时闲来就在BBS论坛扯扯户外经,还会动不动在上面求购和鸟相关的东西。

直到今天很多户外迷也会将始祖鸟当作心中的“户外情头”,当看到有人身上挂着一个鸟人logo时就会情不自禁的感叹:“这绝对是个有品质的行家。”

这就要先从始祖鸟成立的初衷开始,始祖鸟的创始人(Dave Lane)说了,哥做始祖鸟不是为了让你跟风的,是让那些有信念的人去传递正能量的,听着可能有点虚,但事实就是这样,人家在给你画饼。

假货狂卖10w+?贵到离谱的始祖鸟凭啥火?

但这个饼却偏偏画在了有钱人的心坎里。

现实也是如此,大佬们最开始被始祖鸟洗脑,就是被他们用一件冲锋衣来保护地球的诱人大饼所吸引。

这点还不是我吹,不信你看一向视自家衣服为宝的资产高达320亿人民币的Lululemon创始人Chip Wilson就在野外激情演讲号召大家保护荒野时穿了一件鸟。

英国王室两兄常常在外三下乡,正义能量到处撒的标配也是始祖鸟。

这也就像我上面所说,经常买始祖鸟的人不光老钱居多,还都是一群具有正义和冒险精神的老钱,这对于始祖鸟来说无形之中也是一种名片加持。

有钱的大佬们穿多了,自然对我们这些看瓜吃瓜的普通人会觉得穿这衣服的人就已非有钱那么简单了,最重要的是能装咖啊。

这就得感谢始祖鸟的设计核心:你们随便跟风,哥只做我想做的

作为一个忠实鸟粉,这点我也深有感触,随便拎一件现在的始祖鸟和几十年前的款式对比一下,就跟复制粘贴一样。

当然数十年如一日的做一件事儿这点就跟日常专注,只深耕于某个自己感兴趣领域一样的老钱如出一辙,这也是为啥他们愿意雷打不动的去穿他家衣服的原因。回过头再看今年大火的Beta Lt硬壳防水冲锋衣,大家依然买的就是一个原汁原味儿。

在这个过程中,人家也从不跟风,不会像市面上的户外品牌,今年机能风火我就机能,明年印花图案火我就印花。

即便是跟别人合作也会一直保持自己的极简调性。

你敢想他家为了坚持自己的设计原则还直接拒绝过Virgil,之前这哥在 LV 20 年秋冬男装谢幕时穿了一件自己改造的蓝色始祖鸟外套,当时始祖鸟这边看到后就不爽了直接吐槽他不打招呼擅自改衣,最后直到双方一顿好说歹说始祖鸟才答应了这门亲事。

在这过程中可见,就连一向脑洞著称的Virgil都得向始祖鸟妥协,包括还有Beams:

以及今年和Jil Sander的联名款,同样是甭管对方咖位多大,双方合作再重磅,始祖鸟标志性的基本款式都不曾改变。

当然除了显贵又能装咖和如一始终的极简廓形设计,始祖鸟最让人上头,也是最具硬通货潜质的是它的功能性。

从我自己来说,我觉得他家冲锋衣最让人记忆犹新的点就是又轻又薄,拎在手里和一件短袖的重量相差无几,甚至有网友还尝试过连续叠穿15件始祖鸟,因此大家现在也叫始祖鸟“叠穿之王”。

另外他家冲锋衣穿起来很能防风,我记得之前在讲述雪山攀岩极限运动的电影《垂直极限》中,男主角给女主角在不到三十秒的时间里就戴好了始祖鸟标志性的兜帽,当时整个10级大风愣是没把帽子从头上吹走。

再就是它的防水性出众。

之前在ins上有一波素人闲来无事拍段子,其中一个叫做jcallred的TikTok用户在网上发了自己一段穿着始祖鸟冲锋衣跳水的短片,结果当他上岸以后大家都惊了,只见冲锋衣没湿不说,衣服上的水珠还在不断滚动…后来一行人更是掀起了“始祖鸟淋浴挑战”

via@戒酒的羊

别看防水好,但随之而来也会伴随一个问题,市面上一般的冲锋衣但凡是防水好的透气性就差,经常走不了多久会捂出一身汗,但他家冲锋衣很好利用剪裁规避了这点,走起来合身又没有捆绑感。

当然鸟的冲锋衣为啥各方面功能性都这么牛,这就要说到他家用的“世纪之布”——Gore-tex戈尔特斯面料背后藏的“科技与狠活儿”压胶技术了。

这种压胶技术有多厉害呢?

市面上凡是做专业户外服的都绕不开它,但和别家一言不合就开胶,穿不了多久就报废的戈尔特斯面料冲锋衣不一样的是,鸟家的冲锋衣全身都是经过特殊工艺(热粘合压胶)粘合处理的,这样的冲锋衣没有一处是缝合的,穿个三五年不成问题,即便是在穿的过程里你去做各种暴力实验或经常在极寒天气下穿也没事儿,用鸟的话来说“哥主打就是高质量”。

除了这个大招加持,始祖鸟在做冲锋衣上每一件都有着自己独立的一套制作流程。

现在很多牌子为了卖更多的货都是直接用机器代替人工做衣服,但在始祖鸟眼里“机产的衣服都是垃圾”,人家从诞生到现在一直坚持每一件衣服都要纯手工,像你们穿的衣服上的拉链、抽绳,按扣这些细节均由专业工匠亲手完成。

我之前在网上查资料时发现,其中他家做出一件冲锋衣(Alpha SV Wind Breaker )需花费259分钟,而在这其中有多达67个工作人员要参与到里面进行反复的组装和测试,这足以见得他家对于做好一件产品的极致态度。

最后再来说一下他家最值得入手的几个硬壳王牌冲锋衣,一共三个系列(SV/AR/LT),SV通俗来说就是对抗极寒天气的专业系列,普通人可直接绕道;AR的话面料更软,全环境都能驾驭;LT的话价格好不挑人,更适合做第一件鸟来日常穿。至于区分这几个王牌系列也很简单,我建议大家直接看拉链位置和有无拼色。

总的来说,始祖鸟的走红并不是靠贵或官方营销,而是完全凭自己的实力(功能性)出圈,再加上一众老钱的追捧又让其很能装咖,更别说一直以来对于自己要做什么的坚持和一件衣服做到极致的信仰,层层优点叠加就很难不让人动心。

另外始祖鸟也用实力证明了没有什么天生老土,只要哥有实力就能点石成金。看完这一波满大街刷屏的始祖鸟,你的感受什么?你愿意花1w块买一件冲锋衣么?

注:本文部分图源于网络,具体图源见图注

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