奢侈品品牌对中国市场营销环境
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奢侈品这一词，对我们来说并不生疏，在路上随便找个路人都能随口说出几个奢侈品品牌，例如路易威登，范思哲，纪梵希等等，而国人对于奢侈品的看法往往是有钱人的象征，这一方面是因为奢侈品品牌对于中国市场的相同，另一方面是由于在与奢侈品的怪异征，高昂的价钱和不必要性。
然则现实上，奢侈品虽然相较于同类型产物有一定的溢价，然则这一部门是产物追求品质与极致的工艺需求，另一部门是可以知足一部门社会性的需求，现在奢侈品逐渐走向通俗化，尤其是现在中国奢侈品市场即将接力国际奢侈品市场，预计在未来5-10年将会成为天下最大的奢侈品消费中央，这代表着现在的国民对于奢侈品的需求比以往更增强烈，对于品质与设计愿意支出更多。
一、宏观环境剖析
1.人口环境
在以往奢侈品品牌定制的主要战略即是奢侈品意识——针对少数人的优质服务，岂论是产物照样服务都将给消费者带去极致的体验，这对于现在的多元化天下已经显著过时了，现代化奢侈品消费与人口亲热相关，稀奇是借助于互联网的数字化升级，这使得一个深得民心的奢侈品牌逐日将会晤对全球数亿的消费者，他们的消费岁数漫衍变得加倍庞杂，下至十六七岁的学生上到七八十的老者，现在的目的客户更是逐渐通俗化，平民化。
1.经济环境
随着社会在生长，全球化的脚步不会守候任何品牌，奢侈品品牌必须捉住时机，在中国市场中，民众的消费升级正是现在必须捉住的浪潮，人们对于奢侈品的需求日益增添，正是国际奢侈品品牌展现自己的绝佳时刻，像是lv针对英雄同盟的联名针对中国年轻消费者市场的相同。
2.文化环境
4，二手奢侈品包包：生产这种包包的黛乐二奢有一定实力，通常会购买专柜新款的包包来拆解、测绘、开模，也有一些代购会提供正品样板给黛乐二奢，让黛乐二奢为其生产同样能当正品卖的产品、好真假混卖。这些大厂也选款也比较讲究，一般都会选择热门款式和颜色（保证销量）、并且有资源（原材料）和能力（工艺水品）生产的牌子和款式。比如多年专攻LV的黛乐二奢一般只会专攻LV领域的热门款式，不再会去生产香奈儿或者gucci，同样做爱马仕的也不会去生产LV或者dior，只有这样才可以能专注。具体也要参照包包的生产成本、材质、大小和市场热度！纯粹好玩的心态:有许多人这样的一群人,他们以为这些二手奢侈品包包价钱廉价,质量不会比正品差(实在是有差其余,然则他们不专业),买一个正品可以买好几个二手奢侈品包。同时这些人买了之后,还会跟身边的同伙分享,告诉他们我这个是假的,甚至会带他们一起来买。恋慕虚荣撑体面:这一类人现在是二手奢侈品包包的消费主力雄师,平时穿的很时尚,整体是盛饰慕颜,喜欢把自己整成有钱人,超喜欢摆POS!偷偷的去买了(生怕被同伙瞥见了),然后到什么咖啡厅、海滩或者漂亮的靠山拍几张美颜的图片,在同伙圈里晒一晒,说自己在那里那里又入手了一枚等等,总是很喜欢装!缺乏自信,但迫于现实需要的人:这些人往往经济条件欠佳,然则有迫于现实需要,好比说事情、生涯等。他们实在不是真正的喜欢奢侈品包包,而且还缺乏自信。以是这类人买二手奢侈品包包会异常低调,不喜欢张扬。给大家看看什么叫真老花皮料，网上很多鉴定之类的，在这里我不多解释，拍个五金，拍个烫金，拍个刻字，拍个LV的印花，鉴定结果出来了，符合zheng品工艺，这就好比专家鉴宝一样，拍个啤酒瓶说不定能给你鉴定出个价值过亿的翡翠，自欺欺人罢了，我强烈建议背咱家的包包去柜台溜达看看一定会有惊喜感。她也并非单纯的秀名牌，也是为自己代言。她喜欢香奈儿的服饰，被称为行走的香奈儿。而她也喜欢收集爱马仕包，各种颜色和限量款式都有。每一次的亮相都是不同的爱马仕，奢侈品包包通常不在正式场合出现第二次。LV的羊皮包包数量相对较少，因为羊皮的皮板更轻薄一些，所以手感也特别的柔软。不要以为只有爱马仕才有珍稀皮革，LV也有鳄鱼皮和蜥蜴皮，甚至还有蟒蛇皮，价值也在十几万到三十几万不等，品质不输爱马仕。我相信当男孩子不知道送什么给女生的时候，选择包包绝对差不了。本来一直中意的是GUCCI的酒神包，专柜去看过当时就被种草了价格2.1万，觉得有点超预算。今天逛街又碰上让我心动的花卉包包，索性就拿下了。
奢侈品文化是支持奢侈品品牌的主要因素之一，他代表着和消费者之间的桥梁，除了奢侈品品牌自身的文化之外，消费者群体之间发生的消费文化也将影响奢侈品的营销，例如古驰一直是展现的奢华的看法，对于消费者来说购置古驰就代表了享受最奢华的体验。
二、微观环境剖析
1. 奢侈品市场现状
现在奢侈品市场已经不再是传统的品牌化运营，而是彻彻底底的团体化运营，这不仅可以获得更多履历和资源共享，在针对市场战略上也可以共享，现在全球化的国际市场已经再难以掀起波涛，下一个增进点将会是中国市场，这使得对于中国市场的一线都会上海北京等地的战略结构极为主要。
2.奢侈品品牌归属感
奢侈品必须让主顾有一定的归属感，这样的归属感来自于奢侈品品牌方的服务以及相同，像是古驰官网以及互联网社交平台不停放出最新的新闻资讯。
3.竞争猛烈
国际奢侈品品牌纷纷下场，针对中国市场消费者定制战略流动，这使得每一个奢侈品品牌在市场中的份额都不会太多，这也将引发奢侈品品牌对于产物更多的思索，这或许是一件好事。
不论是从色彩还是实用度上看，爱马仕的这两款包包都非常适合在圣诞作为礼品送给你们爱的人哟~（ps：预算充足会更合适??）不过这款唇膏暂时还没有明确的发售信息，预计会在明年春天正式推出，也许你没有Gucci的包包，但他们家的口红还是值得拥有！有兴趣的小仙女记得持续关注一下。就目前来看，最受中国消费者青睐的奢侈品品牌应当是LV了。即使是几十万的包包和鞋子，也经常会在刚一上市之后就被一抢而空。对此，越来越多的奢侈品品牌，也开始看重中国消费市场了。尤其是在这种特殊环境之下，中国市场更是成了他们利润持续增加的最大砝码。可能大家会觉得背迪奥包包的人很多，但是放眼过去，肯定是背爱马仕、香奈儿、LV的人更多一些。所以说，相反的，爱马仕、香奈儿、LV这些品牌的回收价格就会比迪奥高出不少。迪奥经典款的可能回收价格会高一点，但是不经典的款式，回收价格就会大打折扣了，不管是有多新。这就是为什么小编说在购买之前一定要先了解一下要买的产品二手回收价格，这样在购买的时候就可以避免回收的价格太低，从而造成心理落差。LV圆饼包包的大号版其实是一只帽箱，圆饼的包型既方便收纳又不占用空间。同款包型设计的茶箱，像一只很有设计感的手拎盒，可以用来收纳茶具。女孩子的萌点总是稀奇古怪，令人捉摸不透。但是，有一样东西总能戳中女孩子的萌点，那就是跟“限定”沾边的东西，如Dior圣诞限定口红、香奈儿新年限定包包等等。口红、包包如此，零食同样如此，都能带给女孩子惊喜。正值2020年春天，奥利奥推出了季节限定的奥利奥白桃乌龙味夹心饼干，给奥利奥控女孩及甜食控女孩带来视觉与味觉的双重惊喜。’
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