上半年品牌服装销售压力增大,企业经营状况冰火两重天
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导语: 上半年,我国规模以上服装企业实现营收6884.8亿元,同比增长4.5%,利润总额307.3亿元,同比增长4%。虽然增速较去年有所回落,但是依然保持一定增长。然而,我们看上市公司今年上半年业绩预告时却多会发现这样的字眼,首亏、预减。
来源于：棉花展望
服装行业经营总体稳定，业绩压力增大
上半年，我国规模以上服装企业实现营收6884.8亿元，同比增长4.5%，利润总额307.3亿元，同比增长4%。虽然增速较去年有所回落，但是依然保持一定增长。然而，我们看上市公司今年上半年业绩预告时却多会发现这样的字眼，首亏、预减。在已发布业绩预告的服装业企业中，15家企业业绩预告类型是首亏、预减、增亏，在发布业绩预告的23家服装企业中，占比65.2%。
比如，业绩变化幅度最大的美邦服饰发布业绩预报称，公司2022年上半年预计亏损6.2亿元-6.8亿元，比上年同期下降1492.73%-1646.86%。在首亏、预减的公司中，降幅虽有不同，但同样体现了今年服装企业的经营压力。比如百亿市值的森马服饰预计今年上半年归属于上市公司股东的净利润9000万元-1.3亿元,净利相比去年同期下降80.46%-86.47%。其他业绩下降的服装公司业绩下滑幅度均超过69%。如此多的上市公司业绩出现大幅下滑，规模以上服装企业总体实现增长，那么就会有一些企业有着亮眼的经营表现。其中的优秀代表比如牧高迪和嘉欣丝绸，牧高迪公司2022年上半年预计盈利1.13亿元，同比增长112.12%，今年已经是连续第三年业绩增长；嘉欣丝绸公司预计今年上半年归属于上市公司股东的净利润1.12亿元-1.25亿元,净利相比去年同期增长70%-90%。
服装行业业绩分化原因各有不同
是什么因素使得服装企业经营业绩出现了如此大的分化呢？其主要原因小编总结了以下几点：
对消费者来说，买衣服最看重的是什么呢？
不同年龄的消费者，
不同风格的消费者，
不同消费理念的消费者，
她们最看重的也不一样，
这个没有规定，你非要排个1234出来，
关键是你去卖的时候要针对这位顾客，让她自己说出来什么对自己更重要，
只有这样，你在介绍自己衣服的时候，才会有所侧重，才会把话说到顾客心坎上。
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服装生意好不好，看这些做商标的就知道，听辅料区的商家说，今年辅料出货量减少1/4左右，
这种情况很少见啊，现在正值服装旺季，每一件衣服上都要用商标，包括包装的包装袋也是一样的，
出货量小了，也就说明服装生产厂家的生产量少了，大家都是互相关联着，生意好，大家都好，生意不好，大家都不好，
今年这个情况搞生产的商家产量降低，利润又没上去，这总体下来，这个旺季大家都少赚了很多钱，不知道，过一段时间会不会好起来？
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1、服装行业总体小幅增长，但有些细分领域增速较快，比如国内外露营装备需求旺盛，短期呈爆发的态势；军需品在低基数的情况下，今年需求大幅增长。这些细分领域的公司受益于行业发展，呈现出业绩快速增长。而传统服装则面临需求不足的窘境，整个行业面临较大压力。
2、出口和内需持续分化，根据海关总署发布的数据，2022年1-7月，我国纺织品服装累计出口1898.38亿美元，同比增长12.56% ; 其中纺织品出口899.42亿美元，同比增长12.01%，服装出口998.96亿美元，同比增长13.07%。专注于出口的企业今年上半年经营状况较好。而国内市场今年上半年全国限额以上服装鞋帽、针纺织品类商品零售总额6281.7亿元，同比下降6.5%，立足于国内市场的服装企业则经营较为艰难。
3、受国内疫情影响大的地区和企业业绩较差，企业表示部分地区店铺无法正常营业，疫情严重的地区快递业务受阻，消费者即使购买也会出现退货情况。同时由于疫情期间，人们不能出门，因此购买新衣服的需求减少，收入端快速下滑。此外，疫情时的房租、工人工资等需要照常支付，收入端下降明显快于成本端，因此对企业经营产生较大不利影响。
4、原材料价格上涨，今年上半年以原油为代表的大宗商品持续涨价，成本的上涨对于各家公司均有一定影响，但对于毛利较低的公司影响更大。
5、人名币对美元呈现贬值，对以美元为结算货币的出口企业更为有利。而对英镑等货币人民币呈升值态势，结汇后会有一定汇兑损失，对企业影响有一定差异。
其他因素更多是公司多元化的关系，和服装行业关联度不高。
总结和展望
今年上半年规模以上服装企业经营较为平稳，但有部分上市公司业绩大幅下滑。部分海外品牌在中国的销售走弱，为国产品牌的崛起创造了较好的发展机会。但在疆棉限令和大国博弈等因素影响下，国产品牌国际化的道路仍然漫长。在国际局势不稳，疫情没有彻底好转之前，企业面对的风险难言降低，企业面临的压力不会减少。展望下半年，国际需求面临下滑的风险，而库存增加需计提减值，对企业业绩会有一定伤害。但同时，国内疫情如果得到控制，居民消费回暖，对服装企业业绩会形成一定支撑，企业需要响应市场需求，控制成本，才能使得经营状况逐步向好。
来源：棉花展望
现在各地的商家们都在准备春装款式，可是你看杭州的那些服装商家准备了那么多货，现在没办法卖，会不着急吗？
至少目前来说，如果物流和快递还能发货的情况下，会有一些影响，但是影响并不大，
因为这两年很多商家们都有直播卖衣服，再加上又加了很多客户在手机端上可以联系，即便是市场不让开门，也可以通过在家里遥控操作，或者说在黛乐二奢里直接发货，
没有这些资源的话，对于当下来说，你想把服装生意做好，会愈发的困难。
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卖衣服，一定要尝试各种方法，当你所有方法都用过之后，才能说这个生意不好干，
而不是说现在遇到困难了，就在抱怨生意难做啊，
服装生意啥时候都没好干过，只不过说以前形式好，谁干谁都能赚钱，
现在遇到这点困难算什么，你觉得它难，它就真的难，你认为它简单，你就会想办法提升自己的能力，
困难在能力面前啥都不是，如果没有战胜它的勇气，生意那可真的是，不是人人都能干的，
你像我开工作室打版，顾客拿个衣服来打版，我想赚这个钱，那我必须得想办法把这个板打好，
有些版很难打，怎么办？难打就不打了吗？如果是打工呢，老板交代了这件事，必须做成，做不成怎么办？
事在人为，只要你想做，只要你想解决这个困难，就一定能解决它。
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